一個在國內售價不超過20元的DIY編織玩具套件，在海外市場上卻有著高達35至45美元的價格，溢價幅度驚人。這一切的背后是一個名為The Wooble的DIY編織品牌，僅成立短短四年時間，年收入就已突破700萬美元。

那么，The Wooble究竟有何獨特之處，能夠讓消費者心甘情愿地為其買單？又如何在競爭激烈的DIY市場中建立起強大的品牌吸引力呢？

從忙碌的都市生活中解脫出來，尋找心靈的慰藉和治愈，對于許多人來說，鉤針編織正是一種有效的解壓方式。Justine就是這樣一位體驗者，她在Google擔任用戶體驗師的也面臨著職場的高壓和不斷晉升的挑戰(zhàn)。與此Adrian也在金融界打拼，他們的生活看似光鮮亮麗，但內心卻渴望一種更加真實和滿足的生活狀態(tài)。

一次偶然的機會，Justine在朋友的聚會上接觸到了鉤針編織。那一根根柔軟的毛線仿佛擁有魔力，讓她在編織的過程中找到了久違的平靜和樂趣。通過不斷嘗試和努力，她成功地編織出了第一只毛絨玩具，并以此為契機創(chuàng)立了The Wooble品牌。

The Wooble品牌的誕生源于對市面上缺乏適合初學者的高品質編織套件的洞察。Justine和Adrian決定將這一愛好轉化為事業(yè)，并于2020年創(chuàng)立了The Wooble品牌。他們最初僅用了200美元采購了第一批毛線和域名，創(chuàng)建了品牌網站。

The Wooble的首個產品系列包括設計精美的DIY編織套件，每套都附帶詳細的專業(yè)視頻教程，確保即使是完全沒有編織經驗的新手也能輕松上手。品牌的名字“The Wooble”寓意著溫暖、柔軟和舒適，正如他們希望帶給每一位用戶的感覺。

Justine和Adrian希望通過The Wooble幫助更多人在忙碌和壓力中找到一片屬于自己的寧靜之地，重新發(fā)現(xiàn)生活的美好和創(chuàng)造力。與其他編織品牌相比，The Wooble精準地定位在初學者和手工愛好者這一細分市場，深刻理解了消費者的需求和心理。他們挖掘到了產品的附加價值——情緒價值，通過詳細易懂的視頻教程、高質量的材料和精美的包裝設計，創(chuàng)造了一種完整的體驗。這種體驗不僅提升了產品的價值也讓用戶在享受手工制作的樂趣中找到了心靈的慰藉。The Wooble讓用戶在創(chuàng)作過程中感受到成就感和自信這正是他們成功的關鍵所在。如今The Wooble的針織套件產品不僅在美國市場熱銷還逐漸拓展到了歐洲亞洲等國際市場。除了國內市場以外他們還成功打開了國際市場并通過多渠道布局獲得了顯著成效。他們不僅將業(yè)務布局到了Michaels和Joann Fabrics等美國知名線下手工藝品零售店還順利入駐了亞馬遜等多個電商平臺。在亞馬遜上該品牌的產品銷量十分可觀旗下一款經典產品更是拿下了平臺針織類產品BS榜的Top1足以看出消費者對品牌的認可。此外The Wooble還通過色彩明亮且內容豐富的視覺設計吸引了大量用戶關注他們的獨立站也成為了最為重要的銷售渠道之一。在產品設計上他們采用了與傳統(tǒng)沙線不同的尼龍聚酯管這種材料在編織時不易磨損或分股極大地提高了編織的便利性和準確性。每一個針織套件都附帶有詳細的教程這些教程由專業(yè)人員編寫講解清晰即使是沒有任何編織經驗的初學者也能輕松上手。 The Wooble的成功并非偶然他們通過精準定位、打造行業(yè)壁壘、多渠道布局等策略實現(xiàn)了品牌的快速發(fā)展。如今他們的年收入已經突破700萬美元成為了DIY手工領域的佼佼者。展望未來The Wooble將繼續(xù)推出更多優(yōu)質的產品和服務滿足消費者的需求并帶領更多人走進手工制作的樂趣中享受心靈的治愈和寧靜。在主包裝內，他們精心設計每一個產品元素，并打上品牌標識，以此來提升消費者的拆包體驗。從彩色的紗線膠帶、到精致的貼紙、俏皮的說明卡以及獨特的信封，無一不透露著品牌的細致用心，共同營造出引人入勝的Woobling體驗。

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通過這種全方位的產品設計思維，The Woobles為用戶帶來了極佳的編織體驗，使其在眾多的DIY針織套件品牌中脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計，每月的流量高達180萬至250萬，用戶進站后的跳出率低至38.35%，平均每位用戶瀏覽頁面達7個，停留時間近8秒。

這些數(shù)據(jù)表明該網站的內容高度吸引用戶，用戶體驗十分良好，有效提升了用戶參與度和黏性。獨立站的流量主要來源于直接訪問（占比56.75%）和自然搜索（占比30.77%），同時也有一部分來自社交流量和外鏈流量。

自獨立站建設以來，The Woobles的自然流量一直呈現(xiàn)上升趨勢，最高時達到36萬。其中，62%的自然流量源于品牌詞的貢獻，這些關鍵詞不僅涵蓋品牌名稱，還包括與產品緊密相關的術語，顯示了其SEO策略的全面性和有效性。

除了在網站上精細化的運營策略，The Woobles在社交媒體渠道也表現(xiàn)出色。他們在Facebook、YouTube、Pinterest、Instagram和TikTok等平臺積極保持品牌影響力。目前，The Woobles在各大社交平臺的粉絲總數(shù)已超200萬。

在Youtube上，The Woobles已經積累了70.3萬的粉絲。他們發(fā)布的視頻內容大多融入巧妙的小劇情，將產品自然地融入其中，獲得了極高的播放量。盡管TikTok的興起對Youtube的更新頻率產生了一定影響，但The Woobles在Youtube上的表現(xiàn)依然強勁。

在TikTok上，The Woobles的粉絲量已經暴漲至60.3萬，視頻點贊量接近千萬。他們發(fā)布的視頻平均播放量破萬，最高的一篇爆款視頻播放量更是達到了驚人的740萬次。

數(shù)據(jù)還顯示，TikTok上的鉤針編織標簽#crochet的觀看次數(shù)超過200億次，學習針織的話題也有1億的播放量。The Woobles還通過與垂直領域的KOL合作，發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀請用戶參與互動等方式，進一步增加粉絲參與度。他們還與其他品牌進行聯(lián)名合作，推出受歡迎的聯(lián)名產品，如米菲鉤織套件、吃豆人游戲套件等。

The Woobles通過精細化的產品設計、有效的網站運營、以及多元化的社交媒體營銷策略，在市場上始終保持著強大的競爭力。文/風口星跨境（來源：風口星跨境編輯部）