臨近年關(guān)，淘寶、京東、聚美優(yōu)品等電商們紛紛迎來置辦年貨的熱潮。而去年剛剛完成商業(yè)史上最大IPO的阿里巴巴近日卻被推上假貨質(zhì)疑的風口浪尖，淘寶隨即成立300人“打假特戰(zhàn)營”聯(lián)動全社會展開行動。馬云此前也直言不諱地公開表示：“假貨是阿里巴巴未來30年最大挑戰(zhàn)?！?/p>

不僅是阿里巴巴，假貨也是一直令各大電商頭疼的主要問題。京東掌舵者劉強東在2014年年會上透露：“永遠把假貨水貨當做天敵，是我們的死敵，不惜一切代價?！币园⒗餅槔?，2014年前三季度配合品牌權(quán)利人年處理600萬條侵權(quán)商品鏈接，辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。過去兩年阿里巴巴在打假方面的投入更是超過10億元人民幣。

正如馬云所言，假貨是所有商業(yè)模式發(fā)展的硬傷，但并非電商本身造成的。而我們都清楚，其實真正的假貨源頭在線下。如今中國在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上的不合理，社會信用體系建立的缺失以及經(jīng)濟發(fā)展的不平衡都造成了“假貨泛濫”的局面。那么，體制相對健全完善的美國有沒有假貨呢？美國的電商是否深得消費者的信賴？

美國假貨連年蜂擁而至

經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)顯示，每年全球假貨的價值約超過2500億美元，其中上百萬的假貨被運往美國。盡管盡最大努力去打假，但所查封的假貨也不過是很小的一部分。不過近年來打假的成果還算樂觀，從2012年所查封的12億美元假貨到2013年的17億，增長比例達到38.1%。

美國刑法規(guī)定，禁止任何人參與假貨的交易，違者將服刑20年以上，同時處以超過500萬美元的罰款。在勞動力本就稀缺和昂貴的美國，再配合如此毫不含糊的法律規(guī)定，應(yīng)該不會有人為造一雙假耐克而不惜一切代價吧？所以美國的假貨基本上不產(chǎn)自本土，而是來自四面八方?？磥砗ｊP(guān)和邊境保護局仍是任重道遠。

依照制造商建議零售價來看，最貴重的假貨要屬手提包和錢包、手表和珠寶，也有一些電子產(chǎn)品價格不菲。

華爾街的一份報告公布了美國2013年所查封的假貨，按價格將美國主要流通的9種假貨進行排序。當然這些數(shù)據(jù)會根據(jù)每年不同的情況而波動，比如2012年和2013年查封的假手表數(shù)量一樣，但在價值上卻增長了169%。

奢侈品始終是假貨市場的“主力軍”，對于工藝日漸精湛的高仿商品而言，消費者不再像從前一樣通過粗糙的拼接和劣質(zhì)的拉鎖便一目了然是真是假，辨認真?zhèn)尾攀菕伣o官方的一道大難題。

中國在全球市場中扮演著制造商的角色，擁有大量的正品制造權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)框架，這可能是導(dǎo)致中國成為假貨最大發(fā)源地的主要原因。依照美國法律的規(guī)定而查封的假貨中，有價值12億到17億美金的商品來自中國大陸，超過4億美金的商品來自香港。但是美國海關(guān)已與中國海關(guān)聯(lián)手，在過去兩年的打假中取得了明顯進展。

說到美國主要流通的9種假貨，小到光盤、商標，大至服飾、電腦，統(tǒng)統(tǒng)都在打假的范圍中。2013年查獲的DVD和CD光盤有1409個，價值2680萬美金，在總體假貨中占比2%。超過1000臺電腦及相關(guān)配件被查封，占比4%。

歷年假貨冠軍都是鞋子，而2013年的假鞋只有1683雙，比前一年在數(shù)量上下降47%。藥品和個人護理產(chǎn)品也占相當大的份額，價值高達7960萬美金。服裝及飾品將近1億1620萬美金，電子產(chǎn)品占比8%，達到1億4590萬美金。手表和珠寶約有5億美金的貨物被查封。而各種假冒手提包、錢包更是高到離譜，占比40%，價值約7億美金。

美國電商打假的是是非非

美國的在線購物非常成熟，各大品牌都有專門的官網(wǎng)供消費者直接購買。輕松輸入信用卡號，便可以坐等收貨。除了官網(wǎng)之外，各種分門別類的電商也是林林總總。最大的兩家電商亞馬遜和eBay也都與假貨脫不開干系。

兩個月前，ebay被爆出一條打假新聞。當消費者提醒eBay網(wǎng)站上有數(shù)百種假貨出售時，eBay沒有選擇讓假貨下架，而是刪除了消費者的留言和舉報。而該舉報人正是某家假貨調(diào)研機構(gòu)的負責人。歷時9個月，他發(fā)現(xiàn)eBay上有250件假貨出售。

比如某品牌SD卡，該品牌公司從未生產(chǎn)過此種類型的產(chǎn)品，證實后令eBay所售假貨證據(jù)確鑿。不僅是SD卡，還包括起火的iPhone充電器，香水和汽車配件等也都是假貨。當這位打假