近日，有外媒透露，亞馬遜已向相關(guān)部門(mén)提交了相關(guān)的審核文件，而這些文件顯示，亞馬遜正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備一次大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。

這場(chǎng)盛大的活動(dòng)是否就是我們一直聽(tīng)聞的“第二個(gè)會(huì)員日”呢？據(jù)了解，這次活動(dòng)安排在10月份，恰巧與即將到來(lái)的“黑五網(wǎng)一”活動(dòng)時(shí)間僅相差一個(gè)月，亞馬遜此舉無(wú)疑是在瞄準(zhǔn)流量，欲將流量引爆。

根據(jù)曝光的文件，亞馬遜申報(bào)的活動(dòng)日期從10月4日開(kāi)始至10月25日結(jié)束，主題名為“Holiday Beauty Haul”。此次活動(dòng)主要圍繞美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品展開(kāi)，顯然，這是一次規(guī)模較小的垂直類(lèi)目大促活動(dòng)。

這一消息與我們對(duì)“第二個(gè)會(huì)員日”的預(yù)測(cè)不謀而合。由于籌備時(shí)間限制，此次活動(dòng)規(guī)模不大，更偏向于垂直類(lèi)目而非大型會(huì)員日活動(dòng)。

對(duì)于外界的質(zhì)疑和關(guān)注，亞馬遜官方已經(jīng)確認(rèn)了這一活動(dòng)的存在。在回應(yīng)是否與“黑五網(wǎng)一”有沖突時(shí)，亞馬遜表示希望在黑色星期五期間吸引顧客，并利用這次活動(dòng)作為長(zhǎng)期吸引客戶(hù)的手段。這次的美妝活動(dòng)采用邀請(qǐng)制，為參與的品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)吸引更多購(gòu)物者和客戶(hù)。

實(shí)際上，亞馬遜從8月中旬開(kāi)始就與各大美妝個(gè)護(hù)品牌及咨詢(xún)公司進(jìn)行了接觸和交流，以評(píng)估各公司的參與情況和預(yù)期。這些交流和溝通都要求保持匿名，以防止消息泄露。

那么，亞馬遜為何選擇美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目呢？這個(gè)類(lèi)目是否會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)？在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年在亞馬遜平臺(tái)上，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目的增長(zhǎng)速度極快，成為最具活力的類(lèi)目之一。在Q2季度中，亞馬遜在線化妝品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了40%，而個(gè)人護(hù)理類(lèi)的增長(zhǎng)幅度更是高達(dá)59%！

放眼全球市場(chǎng)，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目同樣具有巨大的潛力。今年上半年，全球在線美妝品類(lèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了27%。尤其在歐洲市場(chǎng)，美妝內(nèi)容在社交媒體上的流量增長(zhǎng)迅速，并有很大一部分轉(zhuǎn)化到了第三方電商平臺(tái)。

亞馬遜很早就認(rèn)識(shí)到了美妝市場(chǎng)的潛力并開(kāi)始布局。對(duì)于第三方賣(mài)家而言，他們可以擴(kuò)大的“美容個(gè)護(hù)”的子類(lèi)別范圍，提供更多高端和細(xì)分的產(chǎn)皮。亞馬遜還開(kāi)設(shè)了多個(gè)美妝、護(hù)膚自營(yíng)品牌進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。大量投入的推廣費(fèi)用也表明了其搶占美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目市場(chǎng)份額的決心。

美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目是一個(gè)潛力和天花板雙高的大類(lèi)目。它與傳統(tǒng)家居、電子、服裝等類(lèi)目相比并不遜色。對(duì)于那些想要轉(zhuǎn)型的中大體量賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較少是一個(gè)絕佳的選擇。對(duì)于小賣(mài)家而言，他們可以開(kāi)發(fā)一些美妝個(gè)護(hù)的垂直細(xì)分類(lèi)目來(lái)獲得更好的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

當(dāng)前的美妝類(lèi)目是一個(gè)炙手可熱的機(jī)會(huì)。就連門(mén)檻極高的沃爾瑪招商也優(yōu)先邀請(qǐng)美妝類(lèi)賣(mài)家入駐。兩大巨頭都在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)版圖可見(jiàn)其潛力之大。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）

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