近日，有外媒透露，亞馬遜已向相關部門提交了相關的審核文件，而這些文件顯示，亞馬遜正緊鑼密鼓地準備一次大規(guī)模的促銷活動。

這場盛大的活動是否就是我們一直聽聞的“第二個會員日”呢？據(jù)了解，這次活動安排在10月份，恰巧與即將到來的“黑五網(wǎng)一”活動時間僅相差一個月，亞馬遜此舉無疑是在瞄準流量，欲將流量引爆。

根據(jù)曝光的文件，亞馬遜申報的活動日期從10月4日開始至10月25日結束，主題名為“Holiday Beauty Haul”。此次活動主要圍繞美妝和個護產(chǎn)品展開，顯然，這是一次規(guī)模較小的垂直類目大促活動。

這一消息與我們對“第二個會員日”的預測不謀而合。由于籌備時間限制，此次活動規(guī)模不大，更偏向于垂直類目而非大型會員日活動。

對于外界的質疑和關注，亞馬遜官方已經(jīng)確認了這一活動的存在。在回應是否與“黑五網(wǎng)一”有沖突時，亞馬遜表示希望在黑色星期五期間吸引顧客，并利用這次活動作為長期吸引客戶的手段。這次的美妝活動采用邀請制，為參與的品牌提供了一個獨特的機會來吸引更多購物者和客戶。

實際上，亞馬遜從8月中旬開始就與各大美妝個護品牌及咨詢公司進行了接觸和交流，以評估各公司的參與情況和預期。這些交流和溝通都要求保持匿名，以防止消息泄露。

那么，亞馬遜為何選擇美妝個護類目呢？這個類目是否會成為下一個爆發(fā)點？在當前的市場環(huán)境下，美妝個護類目正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年在亞馬遜平臺上，美妝個護類目的增長速度極快，成為最具活力的類目之一。在Q2季度中，亞馬遜在線化妝品的銷售額同比增長了40%，而個人護理類的增長幅度更是高達59%！

放眼全球市場，美妝個護類目同樣具有巨大的潛力。今年上半年，全球在線美妝品類的銷售額增長了27%。尤其在歐洲市場，美妝內容在社交媒體上的流量增長迅速，并有很大一部分轉化到了第三方電商平臺。

亞馬遜很早就認識到了美妝市場的潛力并開始布局。對于第三方賣家而言，他們可以擴大的“美容個護”的子類別范圍，提供更多高端和細分的產(chǎn)皮。亞馬遜還開設了多個美妝、護膚自營品牌進行獨立運營。大量投入的推廣費用也表明了其搶占美妝個護類目市場份額的決心。

美妝個護類目是一個潛力和天花板雙高的大類目。它與傳統(tǒng)家居、電子、服裝等類目相比并不遜色。對于那些想要轉型的中大體量賣家來說，這個領域相對競爭較少是一個絕佳的選擇。對于小賣家而言，他們可以開發(fā)一些美妝個護的垂直細分類目來獲得更好的銷量表現(xiàn)。

當前的美妝類目是一個炙手可熱的機會。就連門檻極高的沃爾瑪招商也優(yōu)先邀請美妝類賣家入駐。兩大巨頭都在爭奪這個市場版圖可見其潛力之大。

（來源：跨境者商學院）

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