近日，亞馬遜宣布將于2017年10月31日取消其亞馬遜品牌頁(yè)面。對(duì)于這一消息，部分賣(mài)家迅速調(diào)整了他們的銷(xiāo)售策略。其中一位賣(mài)家透露，他們?cè)诘弥讼⒑罅⒓锤淖兞虽N(xiāo)售方式，僅第一周就為新品帶來(lái)了高達(dá)2000美元的收入。

面臨的新挑戰(zhàn)：品牌頁(yè)面的消失與廣告策略的調(diào)整

隨著亞馬遜品牌頁(yè)面的正式消失，許多賣(mài)家開(kāi)始關(guān)心他們的標(biāo)題搜索廣告該何去何從。他們疑惑，廣告位既然存在，那么流量都流向了哪里？這是否意味著品牌的弱化？

亞馬遜強(qiáng)化品牌認(rèn)知

亞馬遜并沒(méi)有削弱對(duì)品牌的重視。相反，它通過(guò)標(biāo)題廣告配合Amazon Store來(lái)加強(qiáng)買(mǎi)家對(duì)品牌的認(rèn)知，引入流量并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。這一策略鼓勵(lì)賣(mài)家建立多功能的亞馬遜店鋪，以展示產(chǎn)品并推廣品牌。

亞馬遜品牌頁(yè)的過(guò)渡期

目前，雖然與標(biāo)題搜索廣告仍有關(guān)聯(lián)的亞馬遜品牌頁(yè)在短期內(nèi)不會(huì)被停止，但它的有效性將在2017年12月31日之前保持。在此期間，賣(mài)家們需要做好策略上的調(diào)整。

賣(mài)家的策略轉(zhuǎn)變與新機(jī)遇

有賣(mài)家在得知品牌頁(yè)將被取消后，迅速將流量從標(biāo)題搜索廣告引導(dǎo)至新的品牌店鋪。他們發(fā)現(xiàn)，將消費(fèi)者引入亞馬遜店鋪后，新品的銷(xiāo)售額在短短一周內(nèi)就超過(guò)了2000美元。而且現(xiàn)在，他們的絕大部分客戶(hù)都已經(jīng)在Amazon Store中。

Amazon Store的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

一些研究亞馬遜數(shù)據(jù)的專(zhuān)家表示，Amazon Store不僅提供了比品牌頁(yè)更好的廣告功能，而且其轉(zhuǎn)換率也更高，比品牌頁(yè)高出5%至10%。Amazon Store給了賣(mài)家更多的自由展示空間，就像在亞馬遜上設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站一樣。其多頁(yè)面的設(shè)計(jì)（最多可達(dá)三層）可以根據(jù)品牌需求進(jìn)行定制，直觀易用的模板簡(jiǎn)化了頁(yè)面的構(gòu)建體驗(yàn)。它還支持豐富的媒體內(nèi)容，如文字和圖像。

亞馬遜的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化

在2017年，亞馬遜不斷嘗試通過(guò)不同的渠道優(yōu)化產(chǎn)品展示方式，包括A+，A++，Enhanced Brand Content和Amazon Store等。其目的是通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意幫助賣(mài)家吸引消費(fèi)者的注意力。但所有的這些展示方式最終都回歸到了品牌這一點(diǎn)。盡管如此，由于亞馬遜R標(biāo)的原因，許多已上線的賣(mài)家仍面臨品牌備案的問(wèn)題，因此大家都應(yīng)提前做好準(zhǔn)備。

以上內(nèi)容為作者對(duì)近期亞馬遜品牌頁(yè)面變化的分析與觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。