出品單位：虎嗅商業(yè)傳媒組

作者：黃青春

題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近日，TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息在社交媒體上引起廣泛關(guān)注。據(jù)美國(guó)科技媒體報(bào)道，NickTran已經(jīng)離職，這一決定似乎與他在2021年底策劃的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。

昨晚，據(jù)Pandaily獨(dú)家報(bào)道，NickTran被開除可能與他在TikTok的營(yíng)銷策略有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些營(yíng)銷活動(dòng)成為，傷害了品牌，并對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過(guò)此事。張一鳴表示，這種類型的營(yíng)銷似乎是自戀的公司所為，假裝創(chuàng)新，而TikTok不應(yīng)該走上這條道路。他強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷應(yīng)該圍繞用戶為中心，真誠(chéng)自然地對(duì)公眾傳達(dá)信息。

隨后不久，TikTok發(fā)言人公開表示NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來(lái)一切順利。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意見(jiàn)在字節(jié)跳動(dòng)的決策中仍然具有重要影響。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列引人注目的營(yíng)銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、外賣和NFT等領(lǐng)域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻找工作。

至于TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅持續(xù)了一個(gè)月左右。外媒報(bào)道稱，TikTok計(jì)劃開設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺(tái)上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷努力，旨在將流行的食品帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

算法與創(chuàng)新的融合：從Musical.ly到TikTok的全球逆襲。字節(jié)跳動(dòng)憑借其強(qiáng)大的推薦算法和Musical.ly的融合，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。盡管面臨品牌定位和中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，最終與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

從Facebook的收購(gòu)嘗試到字節(jié)跳動(dòng)的果斷出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百萬(wàn)。張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷，使得Musical.ly與TikTok的合并成為科技史上的一筆佳話。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土優(yōu)勢(shì)，又有Musical.ly的國(guó)際基因，這在東亞市場(chǎng)尤其明顯。

在TikTok的全球化擴(kuò)張中，字節(jié)跳動(dòng)學(xué)會(huì)了精明地應(yīng)對(duì)，降低對(duì)Facebook的依賴。當(dāng)TikTok的日活突破億級(jí)大關(guān)，F(xiàn)acebook試圖通過(guò)Lasso應(yīng)用進(jìn)行反擊，但未能阻止TikTok的強(qiáng)勁勢(shì)頭。字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整，從追求成本回收轉(zhuǎn)向關(guān)注ARPU，通過(guò)精準(zhǔn)投放和跨國(guó)界內(nèi)容傳播，讓TikTok在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)的故事，是一段關(guān)于全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩篇章，他們用實(shí)際行動(dòng)詮釋了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的崛起和挑戰(zhàn)。

1.根據(jù)的財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動(dòng)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，并不直接向周受資匯報(bào)。相反，TikTok向字節(jié)跳動(dòng)位于北京的總部匯報(bào)。

2.周受資作為字節(jié)跳動(dòng)的董事長(zhǎng)，主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。相關(guān)的關(guān)鍵決策是由張一鳴等高層管理人員共同制定的。

3.周受資不需要向張一鳴單獨(dú)匯報(bào)工作。TikTok，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一員，自2017年5月上線以來(lái)，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗(yàn)。