前言

社交媒體已成為吸引受眾的新方式，其中TikTok平臺憑借豐富的社交內(nèi)容創(chuàng)作機遇占據(jù)了重要地位。TikTok的信息流廣告以原生視頻的形式自然融入用戶喜歡的內(nèi)容中，真實且引人入勝。

據(jù)統(tǒng)計，TikTok能激發(fā)超過67%的消費者的購物欲望，為消費者提供無縫銜接的購物體驗。今天，我們要分享的是一種新的廣告形式——精品欄廣告。

精品欄廣告展示形式

精品欄廣告的展現(xiàn)形式主要有兩種：標(biāo)準(zhǔn)卡片和自定義卡片。標(biāo)準(zhǔn)卡片根據(jù)商品庫或上傳的商品信息自動生成，呈現(xiàn)的是輕落地頁上的前三個商品；自定義卡片則是由用戶自己設(shè)計并上傳平臺，可以是促銷卡片等。用戶看到精品欄廣告時，只需點擊下方卡片，即可進入創(chuàng)建的即時商品頁，從而促進轉(zhuǎn)化。

精品欄廣告的優(yōu)勢

1. 通過定制產(chǎn)品卡最大化產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，吸引用戶的注意力。

2. 點擊卡片即可快速加載出即時頁的原生體驗，展示多款產(chǎn)品目錄。

3. 提供無縫的購物體驗，將發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購買。

某服裝配飾零售商使用精品欄廣告，通過快速加載的原生體驗及多款相關(guān)產(chǎn)品的展示，推動用戶購買，最終轉(zhuǎn)化成本降低59%，產(chǎn)品訪問次數(shù)增加53.84%。某女包客戶則利用熱點視頻吸引用戶點擊、頁面訪問和轉(zhuǎn)化，點擊產(chǎn)品卡片的用戶被無縫帶到一個即時加載的頁面，最終ROI增長391%。

如何創(chuàng)建精品欄廣告

在創(chuàng)建精品欄廣告系列之前，需要先確保商品目錄已經(jīng)設(shè)置好。創(chuàng)建商品目錄的入口在TikTok后臺的“資產(chǎn)”-“目錄”中。創(chuàng)建完商品目錄后，就可以創(chuàng)建精品欄廣告了。精品欄廣告設(shè)置分為兩部分：設(shè)置推廣系列和構(gòu)建圖庫頁。具體步驟包括選擇推廣目標(biāo)、選擇TikTok版位、選擇廣告樣式、上傳視頻創(chuàng)意、文案等設(shè)置，以及創(chuàng)建即時體驗等。

精品欄廣告提供吸引力強的沉浸式體驗，由于即時商品頁的入口點貫穿整支信息流視頻廣告，用戶無需等待手機落地頁加載即可開啟購物之旅。對于Shopify與Amazon賣家或鋪貨類客戶來說，精品欄廣告可以更多地展示自己的商品，促進轉(zhuǎn)化，提升ROI。

（來源：李羽昕）本文為作者個人觀點，不代表任何官方立場。如欲轉(zhuǎn)載，請征得原作者授權(quán)同意。

注：本文所述皆為關(guān)于TikTok平臺上精品欄廣告的介紹及創(chuàng)建流程。旨在幫助讀者了解并學(xué)會創(chuàng)建此類廣告，如在實際操作中遇到問題或疑問，建議聯(lián)系相關(guān)平臺客服或?qū)I(yè)人士進行咨詢。