出品方為虎嗅商業(yè)與消費組。作者黃青春帶來一則重大新聞。

上周五，TikTok的全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在國際互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，兩位知情人士透露，NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而遭解雇。

昨晚，Pandanily獨家報道的消息被虎嗅獲悉，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表態(tài)，這些活動成為，傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來嚴重損害。Pandanily向虎嗅確認，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過此事。

NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職不足兩年的時間里，主導推出了一系列具有話題性的營銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右的時間。NickTran試圖與VirtualDiningConcepts合作，在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。但TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，而非正式進軍餐飲業(yè)。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導的多個營銷項目已被暫停，全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。事實上，TikTok已成為一家全球影響力的出海產(chǎn)品，其全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的策略得到了張一鳴的肯定。TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動的團隊領(lǐng)導，包括張一鳴等高層管理人員共同制定關(guān)鍵決策。雖然周受資作為字節(jié)跳動的董事長主要負責公司的整體方向和戰(zhàn)略決策，但他并不需要向張一鳴單獨匯報工作。相反，TikTok向字節(jié)跳動位于北京的總部匯報工作。

值得一提的是，張一鳴和周受資都是福建客家族人。張一鳴是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，而周受資則在成為企業(yè)家前有過公務(wù)員和投行的經(jīng)歷。兩人在字節(jié)跳動中扮演著重要的角色。而TikTok自2017年5月上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗。如今，字節(jié)跳動在全球化旅程中已取得了顯著的成就，從“浪”畫作到TikTok的全球霸業(yè)，展現(xiàn)出了強大的實力和影響力。張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動穩(wěn)步前行背后的故事

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以其對全球市場的敏銳洞察和務(wù)實精神，引領(lǐng)公司在復雜背景下穩(wěn)步前行。在美國期間，面對多重挑戰(zhàn)，他通過購買藝術(shù)品展示藝術(shù)追求，體現(xiàn)其與眾不同的視野。

TikTok和抖音兩大平臺日活躍用戶超過十億，字節(jié)跳動無疑是中國企業(yè)成功進入國際市場的典范。張一鳴早期創(chuàng)業(yè)舞臺雖設(shè)在北京中航矮樓，但重視辦公環(huán)境和企業(yè)文化，倡導簡單務(wù)實。他的商業(yè)策略中，既有對Facebook的借鑒，也有自身的創(chuàng)新。

面對國內(nèi)增長放緩的現(xiàn)實，張一鳴推動國際化戰(zhàn)略，將海外市場作為尋求增長的新方向。他關(guān)注日活與ARPU的結(jié)合，計劃通過創(chuàng)新的算法產(chǎn)品實現(xiàn)從低端市場向高端市場的攀升。盡管面臨版權(quán)問題的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動始終堅持國際化戰(zhàn)略，并成立國際化事業(yè)部應(yīng)對。

TikTok的名字背后是張一鳴深思熟慮的結(jié)果，他瞄準日本和韓國市場，以獨特的產(chǎn)品特性在全球市場中脫穎而出。字節(jié)跳動憑借其強大的推薦算法與Musical.ly的融合實現(xiàn)全球爆發(fā)式增長。從Facebook的收購嘗試到TikTok的全球化逆襲，張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準判斷使得這一合并成為科技史上的佳話。TikTok在全球的定位融合了本土優(yōu)勢和國際基因，實現(xiàn)持續(xù)增長。隨著TikTok的日活突破億級大關(guān)，字節(jié)跳動學會精明應(yīng)對Facebook的反擊和自身戰(zhàn)略調(diào)整的挑戰(zhàn)。在張一鳴的帶領(lǐng)下，字節(jié)跳動用行動詮釋了中國企業(yè)在全球市場的崛起和挑戰(zhàn)，展示了其在全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略上的追求和突破。