郵件說明了辭職的原因。郵件指出美國字節(jié)跳動分部的人事調(diào)整不會給用戶帶來不便。郵件表達了對公司和同事的友好祝福。

關于字節(jié)跳動公司的介紹，該公司全稱為北京字節(jié)跳動科技有限公司，成立于2012年。其主要應用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻和火山短視頻等。這些APP都專注于下沉用戶市場，具有接地氣、受眾廣泛的特點。這一方面是由于公司使用了大數(shù)據(jù)技術來分析用戶行為以推送適合他們的信息和視頻內(nèi)容，另一方面也是因為公司有著充分的資金支持，可以進行多線作戰(zhàn)。

郵件也介紹了獨角獸公司的特點，即市值估計超過10億元以上、創(chuàng)建時間較短并且未上市。獨角獸公司是形容美好和強大的代名詞，在公司創(chuàng)業(yè)之初就擁有獨到的市場眼光，能迅速搶占市場并獲得大量資金和利益支持。

目前，國內(nèi)的獨角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動等。而字節(jié)跳動公司的兩位重要人物，周受資和張一鳴都是福建客家族人。張一鳴是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，而周受資是字節(jié)跳動執(zhí)行董事長。

最近，由于美國總統(tǒng)特朗普的表態(tài)，字節(jié)跳動也同意剝離TikTok美國業(yè)務，張一鳴作為CEO發(fā)表了自己的看法，但最終的決策需要考慮多方面的因素。TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息也引起了廣泛關注。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交棒給梁汝波擔任CEO，但他的意志依舊在字節(jié)跳動這家公司的發(fā)展進程中起著至關重要的作用。隨著字節(jié)跳動的規(guī)模不斷擴大，如何保持公司的組織能力和企業(yè)文化建設成為了接下來要面對的最大難題。

據(jù)內(nèi)部消息，Nick Tran于2020年4月從Hulu加入TikTok。在其短短的工作期間，他主導了一系列引人注目的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲業(yè)、嘗試外賣業(yè)務以及布局NFT等領域。除此之外，他還推出了一個創(chuàng)新的求職項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷尋找工作機會，將TikTok作為一個全新的招聘渠道。

關于之前備受關注的TikTokKitchen營銷活動，雖然僅持續(xù)了一個月左右的時間，但其影響力深遠。早在2021年12月，就有外媒報道稱TikTok計劃在2022年底開設超過一千家的虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最受歡迎的食譜制作美食。Nick Tran甚至有意與VirtualDiningConcepts合作，在全國范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

對此，TikTok的負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷策略，旨在將平臺上的熱門食品帶給粉絲，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。最近Nick Tran在TikTok內(nèi)部領導的多個營銷項目已經(jīng)被暫停，全球營銷職責將由Vanessa Pappas暫時接管。

TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的公司。其在全球范圍內(nèi)擴張，不僅設有遍布各國的本地辦公室，而且吸引了包括迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等高管加入，同時雇傭了大量當?shù)貑T工和留學生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學院院長錢穎一采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。這表明TikTok在遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面也在持續(xù)構建和優(yōu)化。

據(jù)圖表統(tǒng)計，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。盡管如此，TikTok的生長速度仍然迅猛。其在算法、組織和運營的加持下，產(chǎn)生了巨大的合力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為美國用戶平均使用時間最長的App。而在全球短視頻社交版圖中，TikTok也展現(xiàn)出強勁的后勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領域。行業(yè)人士可加微信724051399進行交流，。