文/大娛樂(lè)家觀察員

今年，TikTok無(wú)疑在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的追蹤數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)依靠算法推薦的視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期占據(jù)榜首的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次榮登全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的8月里人氣持續(xù)走高，年底前一直穩(wěn)居榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱潮也促使TikTok在商業(yè)化策略上更加激進(jìn)。

TikTok不僅借鑒了抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，更進(jìn)一步涉足了游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。其用戶增長(zhǎng)潛力巨大，但在全球市場(chǎng)中面臨著來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。TikTok在短視頻平臺(tái)上銷售“一切”的策略是否能夠成功，也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

從移動(dòng)端延伸至PC端與大屏電視端，TikTok試圖在多種設(shè)備上維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)的桌面觀看模式，“直播”已經(jīng)成為T(mén)ikTok PC端的重頭戲。一方面，TikTok需順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣變化；也在尋求多端口的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和更多的商業(yè)變現(xiàn)路徑。畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶增長(zhǎng)和合理的商業(yè)化策略同樣重要，單純依靠用戶增長(zhǎng)無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于歐美用戶而言，早期“在線直播”主要等同于“游戲直播”。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲直播平臺(tái)如Twitch已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。隨著TikTokLiveStudio等桌面流媒體應(yīng)用的測(cè)試推出，TikTok正試圖在游戲直播領(lǐng)域開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。這款應(yīng)用不僅支持游戲直播，還能從個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備和相機(jī)中獲取直播畫(huà)面，為平臺(tái)提供了更多樣化的直播內(nèi)容選擇。

TikTok的崛起不僅僅局限于內(nèi)容。其美食類短視頻內(nèi)容的流行也引發(fā)了線下生活的變化。TikTok上的食譜受到歐美用戶廣泛歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自身涉足外賣業(yè)務(wù)和食品供應(yīng)鏈的考慮。通過(guò)與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub的合作，TikTok計(jì)劃推出僅提供外賣的TikTokKitchen服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店提供食品生產(chǎn)支持。

TikTok正以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和多樣的商業(yè)策略在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大影響力。從游戲直播到外賣業(yè)務(wù)，再到食品供應(yīng)鏈的布局，TikTok正在用多元化的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)滿足不同用戶的需求。這樣的發(fā)展路徑也意味著，未來(lái)可能會(huì)有更多種類的線上服務(wù)和產(chǎn)品通過(guò)TikTok平臺(tái)向全球用戶開(kāi)放。而對(duì)于各行業(yè)的參與者來(lái)說(shuō)，如何與TikTok這樣的平臺(tái)進(jìn)行合作或競(jìng)爭(zhēng)也將成為新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。TikTok平臺(tái)的多維度發(fā)展及影響

不難看出，TikTok正在構(gòu)建一個(gè)完整的餐飲供應(yīng)鏈條，從品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作，再到最后的配送服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都得到了精細(xì)的整合。TikTok還表明，其會(huì)將從TikTok Kitchen中獲得的利潤(rùn)反饋給內(nèi)容創(chuàng)作者，以支持那些有潛力的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然用戶自行烹飪已是常見(jiàn)，但從TikTok平臺(tái)點(diǎn)餐卻是另一回事，其成效還需時(shí)間觀察。

TikTok的快速擴(kuò)張與其全方位的出擊策略緊密相連。人們是否會(huì)開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的新平臺(tái)，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣，這是一個(gè)值得關(guān)注的新趨勢(shì)。尤其是對(duì)于新一代的年輕用戶來(lái)說(shuō)，他們是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這一點(diǎn)具有深遠(yuǎn)的影響。

這種轉(zhuǎn)變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加顯著。根據(jù)的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國(guó)和英國(guó)平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。對(duì)于這樣一個(gè)具有影響力的平臺(tái)，當(dāng)然希望將其影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報(bào)。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，TikTok都在努力挖掘其商業(yè)價(jià)值。

事實(shí)上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)非常迅速。2020年，在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提升了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入和利潤(rùn)都有大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，既可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里，也可以通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)，以吸引用戶并提高品牌知名度。TikTok正在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲達(dá)到一定數(shù)量和獲得高瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在的廣告收入將是巨大的。兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)有利可圖的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)了。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管的問(wèn)題。比如，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題依然存在，地緣政治因素也會(huì)被考慮進(jìn)去。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)還是一個(gè)未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都具備主導(dǎo)地位，可能會(huì)引發(fā)更廣泛的競(jìng)爭(zhēng)局面。

值得一提的是，TikTok的上市計(jì)劃也備受關(guān)注。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，并可能成為科技界近年來(lái)最大的IPO之一。甲骨文將持有20%的股權(quán)，而TikTok希望通過(guò)上市成為公眾公司，完成公司治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整并增加公司透明度。

為了避免TikTok在中國(guó)的所有權(quán)問(wèn)題，甲骨文與TikTok達(dá)成了協(xié)議，成為其“可信的技術(shù)提供商”，并接管了TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)。這一協(xié)議目前正在接受美國(guó)財(cái)政部的國(guó)家安全審查。特朗普對(duì)這一協(xié)議的態(tài)度也引起了廣泛關(guān)注。

為了推動(dòng)與甲骨文的合作交易，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO，并成立一家新公司TikTok Global。這家公司將有多個(gè)美國(guó)董事和一名美國(guó)首席執(zhí)行官以及一名安全專家。沃爾瑪也有望作為小比例投資者及合作伙伴入局。不過(guò)最終結(jié)果尚未確定。

據(jù)消息，TikTok的IPO計(jì)劃仍在推進(jìn)中。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和不確定性，但TikTok依然在尋求最佳的上市策略和合作伙伴關(guān)系。對(duì)于各方來(lái)說(shuō)，這都將是一個(gè)重要的歷史時(shí)刻。

與此網(wǎng)友們的觀點(diǎn)也值得關(guān)注。他們對(duì)于TikTok的未來(lái)發(fā)展和上市計(jì)劃都持有不同的看法和期待。無(wú)論如何，TikTok作為一個(gè)全球性的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，其每一個(gè)動(dòng)作都牽動(dòng)著全球的目光。

字節(jié)跳動(dòng)并未將TikTok出售給甲骨文，而是選擇了與甲骨文合作，使其成為“可靠的技術(shù)提供商”。關(guān)于TikTok算法是否出售一直引發(fā)關(guān)注。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司表示，他們正在與相關(guān)公司探討合作方案，以解決和公眾對(duì)于數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。這些合作方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，并且尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議還需獲得中國(guó)和美國(guó)相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。

上周末，路透社的報(bào)道中提到，三名相關(guān)人士透露，北京方面反對(duì)強(qiáng)迫出售字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，更傾向于看到該應(yīng)用程序在美國(guó)保持運(yùn)營(yíng)。據(jù)一位了解董事會(huì)討論情況的知情人士透露，隨著美國(guó)最后期限的臨近，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)在任何出售或剝離交易中出售或轉(zhuǎn)讓該應(yīng)用程序背后的算法。公司不會(huì)將源代碼交給任何美國(guó)買家，但TikTok在美國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以開(kāi)發(fā)新的算法。算法對(duì)TikTok的重要性不言而喻，正如知情人士所言，“車可以賣，但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”。

在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后，字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽，希望他能夠接任TikTok的首席執(zhí)行官一職。與職業(yè)經(jīng)理人Kevin Mayer相比，Kevin Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者。他曾創(chuàng)辦Instagram并在被Facebook收購(gòu)后加入其中。離開(kāi)Facebook后，他自學(xué)編程并具備豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。目前，他是否將出任TikTok的首席執(zhí)行官還需看美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。

與此全球科技圈都在關(guān)注TikTok的未來(lái)發(fā)展。軟銀集團(tuán)也在尋求收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。過(guò)去一個(gè)月，軟銀曾與印度電信巨頭Reliance Jio Infocomm和運(yùn)營(yíng)商Bharti Airtel Ltd.就聯(lián)合收購(gòu)事宜進(jìn)行過(guò)商談，雖然談判失敗，但軟銀仍在尋找其他選擇。孫正義深耕印度已久，憑借其在印度的投資布局，拿下TikTok印度資產(chǎn)的可能性極高。微軟也在積極尋求收購(gòu)TikTok的全球業(yè)務(wù)，并尋求與其他公司合作組成財(cái)團(tuán)進(jìn)行收購(gòu)。各方勢(shì)力的角逐使得TikTok的未來(lái)充滿變數(shù)。

微軟很快迎來(lái)了另一個(gè)重要的合作伙伴——沃爾瑪，共同參與到TikTok的競(jìng)購(gòu)之中。在最近的聲明中，沃爾瑪在官方網(wǎng)站上承認(rèn)與微軟聯(lián)手競(jìng)購(gòu)TikTok。這并不是沃爾瑪首次涉足這場(chǎng)激烈的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)。此前，沃爾瑪曾以主收購(gòu)方的身份，與軟銀、谷歌以及其他三家公司共同商討收購(gòu)TikTok。沃爾瑪表示，TikTok在其他市場(chǎng)中整合電子商務(wù)和廣告功能的方式，對(duì)創(chuàng)作者和用戶而言具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

除了微軟和沃爾瑪之外，甲骨文也在競(jìng)購(gòu)中嶄露頭角。紅杉資本和泛大西洋資本支持下的甲骨文具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了紅杉資本和泛大西洋資本作為字節(jié)跳動(dòng)的外部主要股東所帶來(lái)的談判優(yōu)勢(shì)外，甲骨文還得到了特朗普的公開(kāi)認(rèn)可。還有其他一些公司也在積極尋求收購(gòu)TikTok資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。據(jù)報(bào)道，倫敦資本管理公司Centricus和美國(guó)短視頻APP Triller也在尋求聯(lián)手收購(gòu)TikTok資產(chǎn)的可能性。但據(jù)字節(jié)跳動(dòng)表示，他們目前還未收到該提案的具體內(nèi)容。與此原TikTok CEO辭職后，新任負(fù)責(zé)人瓦內(nèi)莎·帕帕絲在接受媒體采訪時(shí)對(duì)各方優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了評(píng)價(jià)。她表示甲骨文和微軟都專注于安全性，并具備出色的云計(jì)算能力等優(yōu)勢(shì)。隨著情況的不斷變化，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)最終的結(jié)局。張一鳴尚未決定采取何種策略，而目前市場(chǎng)對(duì)TikTok交易的最終達(dá)成依然存在著很大的不確定性。雖然某些技術(shù)服務(wù)出口等規(guī)則也引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注，但另一方面特朗普也明確表示TikTok需要在特定時(shí)間內(nèi)達(dá)成交易并且美國(guó)財(cái)政部需要得到補(bǔ)償。目前，關(guān)于交易方式等方面也正在重新討論當(dāng)中，有許多問(wèn)題需要解決才能達(dá)成共識(shí)以確保交易的順利進(jìn)行同時(shí)考慮到買賣雙方的利益和困境，接下來(lái)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。TikTok的未來(lái)究竟何去何從？這仍然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。