在2023年，TikTok電商業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要分為四大類(lèi)。下面，我們將逐一詳細(xì)解析這些模式。

TikTok跨境店是全球商家的重要陣地。目前，該服務(wù)已擴(kuò)展至英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)，以及菲律賓、越南、新加坡及美國(guó)（僅限品牌邀請(qǐng)入駐）。通過(guò)多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，跨境店為全球商家降低了國(guó)際貿(mào)易的門(mén)檻與風(fēng)險(xiǎn)，打開(kāi)了全球銷(xiāo)售的大門(mén)。商家需自主負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，同時(shí)可利用內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流履約、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)與客服管理。TikTok站內(nèi)即可完成收款，支持派安盈、連連等提現(xiàn)渠道，并會(huì)收取一定比例的傭金。

TikTok本土店則更貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。該服務(wù)主要針對(duì)印尼、美國(guó)等地的商家，同時(shí)也為英國(guó)、泰國(guó)等地的商家提供了本土店和跨境店的雙重選擇。開(kāi)設(shè)本土店的商家可在本地設(shè)立庫(kù)存與物流中心，為消費(fèi)者提供更快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。同樣，商家需負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，并使用內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)管理。TikTok站內(nèi)同樣支持收款及派安盈、連連等提現(xiàn)方式。

TikTok半閉環(huán)/中心店目前僅限于美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)有所調(diào)整。這種模式特別受到珠寶（如珍珠和水晶）與假發(fā)類(lèi)目的賣(mài)家歡迎。商家需使用Shopify后臺(tái)工具，進(jìn)行短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放。平臺(tái)政策為站外交易，不收取傭金并提供一定的扶持策略。

TikTok全托管模式是今年新推出的服務(wù)。該模式已在沙特、英國(guó)和美國(guó)開(kāi)放，商家僅需提供商品與供貨信息，平臺(tái)將負(fù)責(zé)物流履約、進(jìn)出口清關(guān)與全鏈路運(yùn)營(yíng)。這有助于平臺(tái)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，豐富貨品供給，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。商家與平臺(tái)保持純供貨關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)作及一級(jí)商城入口、達(dá)人帶貨與廣告投放均由TikTok負(fù)責(zé)。

除此之外，抖音國(guó)際版（TikTok）的電商生態(tài)也值得關(guān)注。其用戶基礎(chǔ)龐大，尤其在美歐地區(qū)，月活躍用戶已過(guò)億。用戶群體以年輕人和女性為主，這為電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的潛力。TikTok Shop作為一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，提供了豐富的商業(yè)工具和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。而TikTok Shopping功能則讓用戶能在平臺(tái)上直接瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品，形成半閉環(huán)的電商模式。

Fanno是一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序，類(lèi)似速賣(mài)通和Wish，已在多個(gè)歐洲國(guó)家開(kāi)放市場(chǎng)。盡管其月活躍用戶數(shù)相對(duì)較低，但Fanno傾向于邀請(qǐng)大型賣(mài)家入駐，如亞馬遜的大賣(mài)家。這為大型賣(mài)家提供了一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道。而對(duì)于想要進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，尤其是印尼的賣(mài)家，需要滿足一定的條件，包括準(zhǔn)備印尼當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，抖音國(guó)際版（TikTok）的電商模式多樣化且具有巨大潛力。無(wú)論是尋求全球機(jī)會(huì)的跨境商家還是專注于本地市場(chǎng)的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。希望以上內(nèi)容能幫助大家更好地理解TikTok的電商業(yè)務(wù)模式。