據(jù)消息，TikTok Shop官方于10月4日宣布，將從即日起，正式在印尼市場關閉其電子商務交易服務。這意味著，TikTok將不再擁有“電商功能”的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€專注于短視頻內(nèi)容的平臺。

對于印尼市場的賣家而言，他們將依然能夠在TikTok平臺上創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品，但無法在該平臺直接進行產(chǎn)品銷售活動。TikTok方面表示，這一決策是為了遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當局協(xié)調(diào)未來的發(fā)展計劃。

據(jù)了解，印尼近期對社交媒體平臺的管理政策進行了調(diào)整。印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑近日簽署了新的貿(mào)易部長令，明確規(guī)定了社交媒體平臺的功能限制。新規(guī)中指出，社交媒體平臺僅能用于推廣商品或服務，而不能作為商品銷售的平臺。還對進口商品的認證、最低價格等方面提出了具體要求。

對此，TikTok印尼發(fā)言人表示，TikTok Shop的初衷是為了幫助傳統(tǒng)小賣家與創(chuàng)作者建立聯(lián)系，增加他們的網(wǎng)上商店流量。公司尊重并遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能夠考慮到其對超過600萬賣家和近700萬創(chuàng)作者生計的影響。

TikTok Shop作為TikTok附帶的一項功能，曾允許商家通過直播或短視頻進行帶貨。用戶可以在平臺上直接了解商品詳情，并完成包括付款、確認訂單、售后等在內(nèi)的所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop逐漸擴展至東南亞的多個國家以及英美等市場。

在過去的幾個月中，TikTok不斷加大對東南亞尤其是印尼的電子商務投資，以期打造更為完善的電子商務平臺。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，TikTok在印尼擁有龐大的用戶基礎，月活躍用戶數(shù)達到1.25億，僅次于美國。印尼也是TikTok平臺上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家，帶貨直播的總時長與總觀看人次均居高不下。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，在全球范圍內(nèi)都享有極高的知名度。不僅在越南市場領先，在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等國也多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。問卷調(diào)查顯示，盡管TikTok在日本推出僅半年時間，但已有相當一部分人開始使用這一平臺。

從全球范圍來看，TikTok的視頻內(nèi)容以其短小精悍、多樣性的特點吸引了大量用戶。視頻主題涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等多個領域。BBC新聞曾報道稱，TikTok被視為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人快樂的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更加積極向上。自2017年夏季全球上線以來，TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

值得注意的是，TikTok的歷程并非一帆風順。2018年7月，因內(nèi)容問題Tik Tok曾在印尼被短暫封禁。此后，TikTok與印尼婦女兒童權益保護部合作，發(fā)起在線挑戰(zhàn)活動以提升社會對青少年教育的重視。而最近在印尼的調(diào)整也再次凸顯了社交媒體平臺在遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時如何平衡商業(yè)與內(nèi)容的挑戰(zhàn)。

在國際市場中，盡管各個國家和地區(qū)的政策法規(guī)不盡相同，但TikTok始終致力于打造一個激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅的社交平臺。未來，TikTok將繼續(xù)關注全球市場的發(fā)展動態(tài)并積極應對各種挑戰(zhàn)與機遇。

參考資料：

關于TikTok的更多信息及發(fā)展歷程可參考百度百科及人民網(wǎng)等權威媒體的報道。需注意國際版與國內(nèi)抖音為兩個獨立軟件。有關TikTok與之間的法律糾紛及合作信息可查閱相關新聞稿及法律文件。

相關事件回顧：

TikTok在運營過程中還需注意遵循各地政策及文化差異所帶來的潛在風險與挑戰(zhàn)如在印尼因內(nèi)容問題被短暫封禁的經(jīng)歷以及其他地區(qū)可能出現(xiàn)的法律爭議和限制等均需引起高度重視和妥善應對以保障平臺的正常運營和用戶的良好體驗。