1. 亞馬遜網(wǎng)站在購(gòu)物季達(dá)到了30億次訪問，其中11億次訪問包含了站內(nèi)搜索行為，這表明站內(nèi)搜索是消費(fèi)者尋找和購(gòu)買產(chǎn)品的主要工具。

2. 在這11億次搜索中，有17.7%的訪問最終導(dǎo)致了購(gòu)買，這表明站內(nèi)搜索不僅幫助消費(fèi)者找到產(chǎn)品，還能有效促進(jìn)購(gòu)買決策。

3. 亞馬遜成立之初僅是一家網(wǎng)上書商，如今大部分的節(jié)日購(gòu)物者都在搜索電子產(chǎn)品。2016年節(jié)日季里，搜索量排名前十的關(guān)鍵詞都與電子產(chǎn)品類別相關(guān)。

4. 關(guān)于電子產(chǎn)品的搜索中，iPhone相關(guān)搜索量增長(zhǎng)最快。消費(fèi)者主要搜索的是iPhone手機(jī)殼（180萬次搜索“iPhone 7 case”，12.2%最終購(gòu)買；170萬次搜索“iPhone 7 plus case”，11.4%最終購(gòu)買）和iPhone手機(jī)（110萬次搜索“iPhone 7”，3.2%最終購(gòu)買；50萬次搜索“iPhone 7 plus”，4.1%最終購(gòu)買）。

5. 在游戲相關(guān)搜索中，PS4排名第一，Battlefield 1的電子游戲搜索排名第一，共有140萬次搜索。電子游戲的轉(zhuǎn)化率最高的搜索關(guān)鍵詞是“Final Fantasy XV”。

6. 在禮品卡相關(guān)搜索中，排名前50的搜索關(guān)鍵詞中，轉(zhuǎn)化率最高的搜索詞是“gift card”。每三次搜索“gift card”就會(huì)導(dǎo)致一次購(gòu)買；每?jī)纱嗡阉鳌癵ift card print at home”或“gift cards by email”就會(huì)導(dǎo)致一次購(gòu)買。

7. 女士牛仔褲在2016年9月到12月的轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了81%，而男士牛仔褲的轉(zhuǎn)化率在2016年9月是女士牛仔褲轉(zhuǎn)化率的2倍。

8. 美國(guó)人和英國(guó)人在亞馬遜上的搜索關(guān)鍵詞存在差異。例如，美國(guó)人在2016年節(jié)日購(gòu)物季中搜索了66.7萬次“gift cards”，而英國(guó)人則搜索了8.6萬次“gift vouchers”。

這些數(shù)據(jù)提供了關(guān)于消費(fèi)者在2016年節(jié)日購(gòu)物季在亞馬遜網(wǎng)站上搜索和購(gòu)買產(chǎn)品的詳細(xì)洞察，對(duì)于電商商家來說具有重要的參考價(jià)值。