TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，自推出以來便在全球范圍內(nèi)迅速走紅。最初，它以“抖音”的名義在中國(guó)市場(chǎng)推廣，隨后于2017年下半年進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，并更名為“TikTok”。這款應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)便風(fēng)靡全球，曾在美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜上占據(jù)首位。

TikTok的標(biāo)志是抖動(dòng)的音符，旨在與平臺(tái)音樂配合，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作多樣化內(nèi)容。音符象征著發(fā)出真實(shí)的、娛樂的聲音，代表著探索永無止境的精神。在2017年，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)了應(yīng)用“Musical.ly”，隨后將其與日本的抖音國(guó)際版TikTok整合。

對(duì)于TikTok的變現(xiàn)方式，平臺(tái)投入了20億創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼。每十萬播放量大約可獲得十美金。至于漲粉教程，許多外國(guó)人在抖音上的視頻內(nèi)容單調(diào)，標(biāo)題缺乏吸引力，而中國(guó)人則已經(jīng)摸透了抖音的套路，可以利用這一差異進(jìn)行教學(xué)并賺錢。還可以通過接廣告代言、好物分享和直播帶貨等方式獲得收益。

TikTok的用戶流量巨大，可以輕松擁有十萬甚至百萬的播放量。許多創(chuàng)作者將流量引流到其他平臺(tái)，如獨(dú)立站和亞馬遜，通過在TikTok賬號(hào)中提及并引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接來銷售商品。

TikTok在全球范圍內(nèi)設(shè)有多個(gè)辦公室，但在某些地區(qū)也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，印度禁止了包括TikTok在內(nèi)的與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)應(yīng)用。盡管這些禁令對(duì)許多印度人的日常生活影響不大，但與中國(guó)的生意往來受到了一定影響。一些視頻分享者因?yàn)榻疃チ伺c粉絲的聯(lián)系，不得不轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，但體驗(yàn)不佳且收入下降。

TikTok是抖音的海外版，已擴(kuò)展到150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持75種語(yǔ)言。在印度，TikTok擁有2億用戶，占據(jù)印度市場(chǎng)的百分之五十四。該應(yīng)用的興起凸顯了用戶對(duì)老牌社交媒體的潛在疲勞情緒，并提供新的功能和展示機(jī)會(huì)。TikTok支持多種地方方言，讓印度人能夠與世界分享他們的才藝。其算法機(jī)制已經(jīng)成熟，根據(jù)個(gè)人喜好推薦內(nèi)容，促使創(chuàng)作者不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。這使得TikTok具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并吸引了大量有才藝和追求展示自我的用戶。