一、注冊登錄

抖音的注冊登錄方式主要包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號。TikTok的賬號主要以個人號為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國內(nèi)被限制，通常無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以下載TikTok的破解版，用國內(nèi)手機(jī)號在不的情況下登錄；或者在手機(jī)狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看TikTok視頻。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，企業(yè)藍(lán)V號會比一般賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的，如日本韓國港澳臺，大號會在各區(qū)都推送，小賬號則只有本地區(qū)或本國的人能看到。同一視頻在不同地區(qū)推送時，會優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u論。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，另外還包括放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池等方式。

TikTok的變現(xiàn)方式主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，以及通過YouTube、Ins為自己導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格有很大差異。國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)走出國門，展示中國人民的豐富多彩生活。抖音上的內(nèi)容種類多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。TikTok上則更多年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風(fēng)也有明顯差異。

根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但面對國際市場的競爭，其商業(yè)化策略能否成功尚待觀察。

TikTok還推出了PC端和電視大屏版，直播是其主要功能之一。此舉旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點，并通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。歐美用戶觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok通過游戲直播保持增長。不同于國內(nèi)，歐美用戶的直播習(xí)慣最初更多集中在游戲直播上，但隨著發(fā)展，生活類直播也開始被接受。

隨著移動端增長逐漸放緩，吸引用戶注意力已成為各大平臺的重中之重。為此，TikTok已著手將重心轉(zhuǎn)向桌面端及電視端。近期，TikTok推出了一款全新的桌面流媒體應(yīng)用——TikTokLiveStudio，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進(jìn)行直播。目前該應(yīng)用正處于測試階段，僅面向歐美市場的少數(shù)用戶。

TikTokLiveStudio的推出標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。不再局限于移動設(shè)備，TikTok將重點擴(kuò)大至游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向直播，可獲取游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備及相機(jī)的直播畫面。

此前，用戶會使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，如Streamlabs，但這些功能存在諸多限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)，將為平臺帶來更多種類的直播內(nèi)容。TikTok的動作驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面并無優(yōu)勢可言的TikTok，或許能通過多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，尤其是如抖音般蓬勃發(fā)展的直播電商。

TikTok的崛起正逐漸滲透至線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的已不限于觀看有趣的短視頻。其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至促使TikTok嘗試涉足外賣及食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。自去年以來，TikTok上流行的簡單易做的食譜引發(fā)了眾多用戶的打卡熱潮。美食類視頻的影響力廣泛且普遍，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的真實、直接展示。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。其與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名廚師和網(wǎng)紅實體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請合作。

TikTok的這種多元化戰(zhàn)略與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，正如他們使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這將不僅對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也對整個社會生活方式帶來變革。

根據(jù)分析公司的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok表示，其廣告業(yè)務(wù)正在快速增長，與成千上萬的廣告商合作。其母公司字節(jié)跳最近的財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢詣?chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

當(dāng)我們談到新興的社交媒體趨勢時，TikTok已經(jīng)成為當(dāng)今最具影響力和最熱門的平臺之一。相較于Google和Facebook的龐大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，如果TikTok現(xiàn)在的流行度能夠繼續(xù)維持并不斷擴(kuò)大，那么它的潛在廣告收入將會無可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭在全球數(shù)字廣告市場中占據(jù)了53%的份額，而TikTok，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘性，已成為了各大品牌尋求增長的新的藍(lán)海。

在近期，《紐約時報》的一篇報道詳細(xì)地闡述了品牌營銷人員是如何通過TikTok這個平臺吸引年輕世代的。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)已成為TikTok上的一種流行趨勢，而品牌的廣告支出也正在逐漸增加，雖然想要真正提高轉(zhuǎn)化率仍有一段路要走。

TikTok的發(fā)展也面臨著另一面的問題。監(jiān)管問題不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的報道，關(guān)于青少年接觸的不良內(nèi)容一直是TikTok亟待解決的問題之一。由于地緣政治因素的影響，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于這個非本土超級平臺的處理方式尚未明朗。

我們不能忽視的是，隨著TikTok在多個領(lǐng)域的逐漸主導(dǎo)地位，和消費者對其的關(guān)注度也在不斷提高。一旦他們意識到TikTok的巨大影響力，TikTok將可能面臨更加激烈的競爭環(huán)境。這不僅僅是其他平臺的環(huán)伺競爭，更是整個科技界關(guān)注的焦點之一。

回顧視頻領(lǐng)域的行業(yè)巨頭，YouTube在全球范圍內(nèi)擁有超過10億的活躍用戶，其地位不可動搖。盡管如此，近年來崛起的TikTok在年輕人中異?；鸨?。該平臺的主要用戶群體已經(jīng)從亞洲市場逐步擴(kuò)展到英美等西方市場，成為了一個全球性的社交媒體平臺。

TikTok的崛起為品牌營銷帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。盡管面臨監(jiān)管和競爭的壓力，但它的潛力和影響力仍然巨大。我們期待著TikTok在未來能夠持續(xù)發(fā)展，并為全球用戶帶來更多的樂趣和價值。