報告概覽

本報告由ChannelAdvisor暢路銷公司首席執(zhí)行官Scot Wingo撰寫并發(fā)布，為公司每月固定例行報告之一。此報告聚焦于數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales，簡稱SSS）信息，為業(yè)界提供了詳盡的銷售數(shù)據(jù)和趨勢分析。

銷售概覽

在2015年6月份，跨境電商的同店銷售額表現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢。其中，亞馬遜、eBay和其他第三方平臺（3PM）等主要電商平臺均有不同程度的增長。

主要電商平臺銷售情況

亞馬遜：6月份同店銷售額較上月有所上升，達到26%的增長率，較5月的23.8%有所提升。FBA（Fulfillment by Amazon）服務(wù)在銷售額中占據(jù)重要比例，顯示出亞馬遜在物流和配送方面的優(yōu)勢。

eBay：6月份同店銷售額增長7.2%，略高于5月的6.6%。其中，eBay的固定價格商品銷售同比上升6.9%，而拍賣形式的銷售同比下降。eBay汽車（零部件和配件）分類的銷售表現(xiàn)出強勁增長，成為eBay銷售的一大亮點。

其他第三方平臺（3PM）：6月份同比增長達到19.2%，部分平臺的增長如Tesco、西爾斯和新蛋等均顯示出強勁的增長勢頭，有效抵消了部分電商平臺的逆風(fēng)影響。

谷歌購物（Google Shopping/PLA）：同比增長達到28.7%，表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，是自2014年9月以來的最佳表現(xiàn)。

比較購物引擎（CSE）：6月份同比增長15.8%，受益于谷歌購物的強勁增長，傳統(tǒng)CSE也有復(fù)蘇跡象。

搜索廣告（包括谷歌AdWords和必應(yīng)/雅虎！AdCenter）：6月份出現(xiàn)輕微下降，同比下降3.5%。

細分平臺詳細數(shù)據(jù)

eBay詳細數(shù)據(jù)：eBay 2015年6月份的同店銷售額增長7.2%。其中，eBay汽車分類的銷售增長尤為突出。eBay拍賣同降25.5%，而固定價格銷售則相對穩(wěn)定。

亞馬遜FBA數(shù)據(jù)：2015年6月，通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額中，F(xiàn)BA配送的百分比為36.8%。與前一年相比，年度FBA增長達到40.8%。非亞馬遜FBA配送的百分比也有所增長，顯示出FBA在推動總交易額增長方面的作用。

付費搜索與谷歌購物補充數(shù)據(jù)

付費搜索：6月份的付費搜索同店銷售額同比下降3.5%，主要受到點擊量和轉(zhuǎn)化率的輕微下降影響。平均訂單價值（AOV）同比增長4.4%。

谷歌購物補充：谷歌購物/PLA的同比增長達到28.7%，轉(zhuǎn)化率有所提升，平均訂單價值也有所增長。

結(jié)論與展望

綜合來看，亞馬遜、谷歌購物和其他第三方平臺在2015年6月份的表現(xiàn)超過了comScore估計的電子商務(wù)平均增速15%。而eBay的固定價格/拍賣以及搜索廣告的增長則略低于這一速度。eBay汽車分類的銷售增長成為平臺上的亮點。未來，我們將持續(xù)關(guān)注eBay和亞馬遜等主要電商平臺的季度報告，以確認其是否按照我們的預(yù)測發(fā)展。