TikTok：中國(guó)公司的全球盛行

TikTok，無(wú)疑是當(dāng)今全球熱門的短視頻平臺(tái)，而其背后實(shí)則是由中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司所擁有。這一事實(shí)曾引起美國(guó)的關(guān)注，甚至有過(guò)一段時(shí)間的封禁風(fēng)波。在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)守TikTok，最終使得這一平臺(tái)得以在美國(guó)繼續(xù)繁榮發(fā)展。

2022年9月15日的央視新聞報(bào)道了TikTok的最終解決方案。為了滿足美國(guó)的監(jiān)管要求并確保1億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作共識(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。其用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度令人驚嘆，尤其是在今年，TikTok幾乎無(wú)處不在。

面對(duì)如此龐大的用戶基礎(chǔ)，TikTok的商業(yè)化策略也在不斷推進(jìn)。除了在直播帶貨以及電商小店方面的嘗試，TikTok還開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。這種以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)，銷售“一切”的策略引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok不僅在移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，還推出了PC端以及隨后的電視大屏版。相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。尤其是游戲直播，成為了TikTok試圖突破的新領(lǐng)域。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，可能會(huì)使TikTok的直播策略發(fā)生有趣的變化，從移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展到桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。不僅如此，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)。其成功的食譜內(nèi)容吸引了越來(lái)越多的用戶，使得TikTok決定從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，與相關(guān)餐飲公司合作，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTokKitchen的菜單計(jì)劃緊密關(guān)注著當(dāng)前流行的餐飲趨勢(shì)。除了Google評(píng)選為去年搜索量最高的“烤乳酪意面”外，還加入了SmashBurger等熱門菜品。該餐廳的外賣服務(wù)將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)建的店鋪。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位的支持。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl已經(jīng)預(yù)告了TikTok餐廳的擴(kuò)張計(jì)劃。未來(lái)在美國(guó)將有大約300家TikTok餐廳開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)至2022年底將突破1000家門店。菜單將每季度更新一次，如果某道菜品大受歡迎，便有可能被納入菜單中?？梢?jiàn)，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單和生產(chǎn)到配送都已經(jīng)囊括其中。

TikTok還將部分利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者上，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這一現(xiàn)象不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok理想的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此強(qiáng)大的影響力和用戶使用時(shí)間，他們自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。此前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或只是提供有趣內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的天賦。

TikTok正通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向符合條件的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率?！捌放茦?biāo)簽挑戰(zhàn)”在TikTok上越來(lái)越流行。但與此TikTok的監(jiān)管問(wèn)題仍不容忽視。青少年不良內(nèi)容以及地緣政治因素都是重要的考量點(diǎn)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)可能會(huì)更加復(fù)雜。

此外值得關(guān)注的是，由于美國(guó)的一系列打壓政策和對(duì)TikTok的禁令，廣大網(wǎng)友和民眾對(duì)其未來(lái)發(fā)展一直保持高度關(guān)注并展開(kāi)激烈討論。隨著形勢(shì)的發(fā)展變化，從微軟到甲骨文對(duì)TikTok的收購(gòu)傳聞一直不斷。與此TikTok在法律層面上的抗?fàn)幰苍诔掷m(xù)進(jìn)行著。隨著其在海外的成功發(fā)展及在國(guó)內(nèi)的反制措施的實(shí)施等種種因素交織下，TikTok面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面有所凸顯其在社交軟件領(lǐng)域中的重要地位以及它正在重塑全球的數(shù)字化未來(lái)社會(huì)的一種趨勢(shì)不容忽視！更多資訊可以關(guān)注抖音等短視頻平臺(tái)的相關(guān)報(bào)道或新聞報(bào)道來(lái)深入了解這一領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)等相關(guān)信息分析探索的熱門話題和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果的出現(xiàn)對(duì)未來(lái)的重要啟示和價(jià)值呈現(xiàn)的消息和傳播分析展望的思考以助力未來(lái)發(fā)展之路的探討和決策制定過(guò)程的參考依據(jù)之一等等更多精彩內(nèi)容值得關(guān)注和期待！