社交媒體新寵的崛起與未來展望

一款社交媒體應(yīng)用在2014年以Musical.ly的名稱進(jìn)入大眾視野，很快就聚攏了一群忠實(shí)的用戶，尤其是在當(dāng)下風(fēng)頭的Z世代中。該應(yīng)用被中國媒體與科技巨頭字節(jié)跳動看中，并在2017年11月以10億美元的天價收購了它，并將其與另一款應(yīng)用TikTok合并。

那么，TikTok究竟是什么？簡而言之，TikTok就是一個視頻創(chuàng)作平臺。用戶可以在此創(chuàng)作垂直格式的視頻，視頻通常會以循環(huán)播放的方式，首次展示時長度約在15秒。除了單段創(chuàng)作，用戶還可以將多個剪輯拼接起來，制作長達(dá)60秒的視頻。這些視頻包含了音樂、濾鏡、快速剪輯、貼紙和其他創(chuàng)意元素，讓用戶能夠盡情地展現(xiàn)創(chuàng)意。

至今，該平臺的發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。據(jù)Ad Age在2019年10月發(fā)布的內(nèi)部營銷文件顯示，TikTok的月活躍用戶數(shù)（MAU）已達(dá)到8億。而從背景來看，其用戶數(shù)僅次Instagram，后者在2018年6月的數(shù)據(jù)更新后，全球MAU達(dá)到一個更高的數(shù)字。

尤其是對于社交媒體平臺的主要用戶群體——美國青少年而言，TikTok的使用率正在快速增長。在YouGov于2019年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，有相當(dāng)一部分的13-17歲青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺。

這種增長趨勢預(yù)計(jì)將在2020年進(jìn)一步加速，為品牌提供了新的營銷機(jī)會。到目前為止，TikTok營銷已經(jīng)為廣告商和營銷人員帶來了可觀的回報(bào)，這得益于其先發(fā)優(yōu)勢。市場空間仍然廣闊。

針對即將到來的2020年，我們總結(jié)了三個將影響TikTok營銷和廣告的趨勢。

第一，視頻廣告投入社交媒體的增加。據(jù)估計(jì)，2019年美國營銷人員將在數(shù)字視頻廣告上的投入達(dá)到345.7億美元，比前一年增長了27.1%，其中社交媒體的份額正在逐步擴(kuò)大。品牌對于針對移動社交環(huán)境的視頻廣告拍攝也變得越來越熟練。例如，巧克力制造商Godiva已經(jīng)開始投資方形或垂直格式的短視頻素材，以覆蓋更年輕的消費(fèi)者群體。

第二，創(chuàng)作者們正從YouTube轉(zhuǎn)向TikTok等平臺尋求支持與互動。Z世代是一個日益重要的消費(fèi)群體，他們的交流方式正在重塑品牌與消費(fèi)者的互動方式。無論是標(biāo)簽挑戰(zhàn)還是品牌合作活動，廣告商都在利用TikTok獨(dú)特的廣告格式。TikTok作為一個能激發(fā)創(chuàng)造力的平臺，讓年輕人在自我表達(dá)中得到了極大的滿足感。不同于通常的視頻發(fā)布時長在3到5分鐘或8到11分鐘之間的情況，TikTok視頻時長要求僅為15至60秒。這需要品牌在有限的時間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力并傳遞核心信息。

第三，隨著越來越多的人和品牌開始關(guān)注TikTok市場的同時也面臨著新的挑戰(zhàn)。例如越來越多的社交媒體資源如Twitter和Facebook等都可以輕松地觀看TikTok視頻這導(dǎo)致一些用戶覺得他們無需打開應(yīng)用程序就能“使用”它從而降低對TikTok的依賴度；而隨著越來越多的新競爭對手的出現(xiàn)如Vine等也在尋求市場份額這將使得TikTok的受歡迎程度面臨考驗(yàn)。根據(jù)研究顯示只有約11%的Z世代互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們每天都會使用TikTok這表明該平臺仍有很大的發(fā)展空間和潛力可挖

總而言之為了讓自己處于持續(xù)的發(fā)展趨勢當(dāng)中為了不斷進(jìn)步增加對使用自己APP人群的黏度為促進(jìn)用戶的保留與升級應(yīng)時應(yīng)對好競爭對手繼續(xù)對短片進(jìn)行探索優(yōu)化給廣大的人群提供方便希望所有的客戶繼續(xù)注意做好對這些事物的調(diào)整促進(jìn)長遠(yuǎn)的持久的發(fā)展以此來確保保持住目前自身的相關(guān)熱度而后續(xù)會吸引更多的人持續(xù)加入

（以上內(nèi)容不代表任何特定立場僅為一種對于目前趨勢的分析和建議并非廣告或其他任何商業(yè)性質(zhì)的推廣請以客觀的角度去理解。）