近期，互聯(lián)網(wǎng)界的焦點(diǎn)集中于某款知名短視頻平臺(tái)的外賣(mài)服務(wù)擴(kuò)展。繼其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深入探索后，它的海外版本也在全球范圍內(nèi)掀起了外賣(mài)服務(wù)的熱潮。

一、TikTok進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)

自今年以來(lái)，TikTok的用戶(hù)數(shù)量和活躍度持續(xù)攀升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶(hù)已接近10億，較去年增長(zhǎng)了45%。與此TikTok上的美食分享視頻也受到了廣大用戶(hù)的熱烈追捧。在這種背景下，TikTok決定試水外賣(mài)業(yè)務(wù)。

上周五，TikTok宣布與美國(guó)公司VDC合作，推出了外賣(mài)服務(wù)“TikTokKitchen”。該服務(wù)專(zhuān)門(mén)售賣(mài)在TikTok上走紅的食品。VDC作為一家專(zhuān)門(mén)與明星網(wǎng)紅合作的餐飲公司，為T(mén)ikTok提供了豐富的餐飲資源和流量支持。TikTok還與在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供更多熱門(mén)美食選擇。

二、TikTok外賣(mài)業(yè)務(wù)的獨(dú)特模式

TikTok的外賣(mài)服務(wù)模式形成了一個(gè)完整的鏈條，包括品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送等環(huán)節(jié)。這種模式與國(guó)內(nèi)某短視頻平臺(tái)的聚合型外賣(mài)平臺(tái)有所不同。TikTok不僅提供熱門(mén)食物，還與餐廳合作，提供合作菜單，同時(shí)還為商家提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持。

三、抖音與TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)對(duì)比

雖然TikTok和抖音同源，但在外賣(mài)業(yè)務(wù)上，兩者卻有著不同的策略和方向。國(guó)內(nèi)抖音曾嘗試過(guò)外賣(mài)業(yè)務(wù)，但項(xiàng)目已被暫停。相比之下，TikTok則在外賣(mài)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出更大的野心和更高的期待。從市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣等方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)存在較大差異。抖音需在外賣(mài)業(yè)務(wù)上繼續(xù)嘗試，而TikTok則已形成了一套完整的運(yùn)營(yíng)模式。

四、抖音與TikTok的差異與未來(lái)

盡管抖音和TikTok有共同的起源，但現(xiàn)在它們已經(jīng)各自獨(dú)立發(fā)展，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。TikTok已將營(yíng)收和用戶(hù)數(shù)據(jù)獨(dú)立計(jì)算和公布，并有意避開(kāi)與抖音的聯(lián)系。對(duì)于未來(lái)，國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)仍存在巨大潛力，尤其是三線(xiàn)以下城市和海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已面臨美團(tuán)和餓了么的壟斷局面，要突破二者的壁壘并不容易。相比之下，海外市場(chǎng)具有更大的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)或許能為海外市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)取得了顯著成果，為其他短視頻平臺(tái)提供了新的思路和方向。而抖音需在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)探索適合自身的外賣(mài)業(yè)務(wù)模式。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者習(xí)慣的改變，未來(lái)外賣(mài)市場(chǎng)將迎來(lái)更多的變革和機(jī)遇。TikTok與抖音：兩條不同的發(fā)展路徑

TikTok在國(guó)際舞臺(tái)上走出了一條獨(dú)特的道路，與抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展軌跡截然不同，無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制其策略和經(jīng)驗(yàn)。尤其在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本相互貫通的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全分隔，TikTok在技術(shù)層面進(jìn)行了大量的重構(gòu)。無(wú)論是電商還是外賣(mài)領(lǐng)域，TikTok都在走自己的路。

原本，抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok已經(jīng)成功走出國(guó)門(mén)，并不愿意被簡(jiǎn)單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海戰(zhàn)略。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展勢(shì)頭看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越來(lái)越重視，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

TikTok在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)十分亮眼。不僅在越南，在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家，TikTok都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次榮登當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在日本，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的路人表示正在使用TikTok，顯示出其后來(lái)居上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，與其平臺(tái)特點(diǎn)密切相關(guān)。TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長(zhǎng)的視頻。這些視頻涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人愉悅的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更為積極陽(yáng)光。

與此抖音在國(guó)內(nèi)也面臨著自身的發(fā)展挑戰(zhàn)。受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶(hù)上的增長(zhǎng)空間正在逐漸縮小。目前，對(duì)于抖音而言，流量的變現(xiàn)可能更為關(guān)鍵。

盡管TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但兩者都處于短視頻行業(yè)的早期階段，仍需繼續(xù)探索和實(shí)踐何種模式才是正確的。

參考資料：

TikTok的相關(guān)資訊以及抖音的相關(guān)新聞。（詳細(xì)資料和具體新聞內(nèi)容可通過(guò)百度搜索獲取）

此外值得一提的是，隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。印度電子信息技術(shù)部于2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管如此，抖音在國(guó)內(nèi)仍然持續(xù)火熱，并展現(xiàn)出新的使用方式和生活記錄方式。