一、注冊登錄方面：

抖音支持手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等多種注冊方式，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號等注冊，主要以個人號為主，雖然也有企業(yè)認(rèn)證賬號，但公開的認(rèn)證渠道并不多見。由于TikTok在國內(nèi)被限制訪問，用戶通常需要通過特殊方式登錄。

二、搜索和推送規(guī)則方面：

抖音的搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量多的賬號會排在前面，企業(yè)藍(lán)V號也會獲得更優(yōu)先的排序。推送則注重流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)和用戶心理追求等因素。TikTok的搜索可以全球范圍內(nèi)搜索賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化，推送則主要推送本地區(qū)或文化區(qū)的內(nèi)容，例如日本、韓國等東亞文化圈的國家或地區(qū)。

三. 變現(xiàn)方式方面：

抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，如果不能使用亞馬遜，也可以通過YouTube、Instagram等進行導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。兩者都有各自的優(yōu)勢和局限性。另外也受到了內(nèi)容創(chuàng)作者類型差異的影響而有所區(qū)別。抖音的用戶類型更加多樣化和全面化，而TikTok的用戶則更偏向于年輕人群體以及特定地區(qū)的文化特色風(fēng)格等不同的風(fēng)格特色和發(fā)展趨勢特征；同時也存在一些內(nèi)部管理和政策方面的差異和限制條件。除了上述提到的差異外還有以下幾點需要注意：火山小視頻與抖音在功能上的差異；TikTok用戶數(shù)量增長趨勢以及其背后的原因；TikTok商業(yè)化的策略發(fā)展等等因素都需要引起我們的關(guān)注和思考?？傊疅o論是抖音還是TikTok都需要不斷探索和創(chuàng)新以適應(yīng)日益變化的市場需求和用戶需求實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展同時也需要注意各種合規(guī)性問題以維護一個公平、透明、健康的商業(yè)環(huán)境不斷為全球化交流貢獻(xiàn)更多新的力量和活力從而為內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值和發(fā)展機遇未來的發(fā)展將充滿了無限可能和機遇期待它們在未來的表現(xiàn)能夠給社會和用戶帶來更多的驚喜和價值！TikTok和抖音雖然在功能和用戶群體上存在一些差異，但它們都是社交媒體領(lǐng)域的重要平臺，都有著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?。對于?nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)來說，了解和把握這些平臺的特性和趨勢，將有助于他們更好地開展業(yè)務(wù)并吸引更多的用戶關(guān)注和參與。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時面對著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵似乎也帶來了一個危險的信號，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端，TikTok想靠游戲直播保持增長。今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主打功能。

TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣、同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。則是通過直播來變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化，畢竟光是用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，那么，不斷增長的用戶量只會成為甜蜜的負(fù)擔(dān)，不斷給字節(jié)跳動帶來虧損。

對于美國用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。Twitch則是美國最早上線的直播平臺，2011年上線，而很長時間以來Twitch都被定位為一個游戲直播平臺，在2020年之后，JustChatting等生活向的直播頻道才開始被用戶更多地接受。

不過不同于國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)用戶完全是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，仍然只有35%的流量來自于移動端。

想要在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個有趣變化——它不再專注于將用戶鎖定在移動設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

盡管目前還不清楚TikTok何時將其對LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果它會出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應(yīng)”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優(yōu)勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展的如火如荼的直播電商。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣業(yè)務(wù)也開始涉及，同樣其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。

事實上自去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報道中就曾指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾、尤其是對美食文化有期望的中產(chǎn)階級蓬勃發(fā)展起來的相關(guān)興趣和知識?！?/p>

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內(nèi)容這一形式，對于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文要更為直接、真實的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

探索TikTok的下一個超級廣告商的蹤跡有多遠(yuǎn)？

根據(jù)近期的分析公司AppAnnie報告，TikTok已逐漸重塑了流媒體與社交領(lǐng)域的格局。報告揭示的數(shù)據(jù)顯示，美國和英國的用戶在TikTok上的平均時長已超過YouTube。這一強大的用戶粘性顯示了TikTok巨大的潛在商業(yè)價值。

一個平臺一旦積聚了大量的用戶關(guān)注和時間投入，自然會尋求商業(yè)化的機會。TikTok也不例外，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅推廣，還是利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)，它都在積極尋求商業(yè)合作機會。TikTok之前透露，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量激增了500%，并且正在與眾多廣告商緊密合作。品牌活動的增長也大大推動了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到驚人的190多億美元。

關(guān)于TikTok的品牌廣告體系，它提供了多種廣告展示方式。品牌可以選擇自主創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線或支付額外費用置于用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)提升品牌影響力。許多品牌已在TikTok上開設(shè)自己的賬戶，用于推廣產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。更有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者在娛樂與消費之間的橋梁作用，實現(xiàn)品牌的有效推廣。

TikTok正通過“TikTok創(chuàng)作者基金”積極培育社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，為具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok而言，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的關(guān)鍵。

《紐約時報》最近的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌營銷在TikTok上的支出可能仍有增長空間，才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的大幅提升，但TikTok的廣告前景被廣泛看好?！捌放茦?biāo)簽挑戰(zhàn)”等創(chuàng)新方式將在TikTok上越來越流行。

正如的另一面，TikTok面臨的監(jiān)管問題同樣不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治的因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)對于非本土超級平臺的態(tài)度仍是未知數(shù)。隨著和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，未來的科技格局可能會因此發(fā)生巨變，而這很可能是2022年的重大科技事件之一。