在《跨境峰哥》發(fā)布的最新研究中，互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域正展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。據(jù)2019年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快速增長(zhǎng)的零售商主要集中在第401至500名這一層級(jí)，其中，本土數(shù)字品牌在零售領(lǐng)域內(nèi)異軍突起。

在整體的大環(huán)境下，亞馬遜的全球在線銷售額取得了令人矚目的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了高達(dá)20.0%，遠(yuǎn)超過(guò)前500強(qiáng)平均水平的17.6%。這一顯著增長(zhǎng)不僅彰顯了亞馬遜的強(qiáng)大實(shí)力，也反映了全球電商市場(chǎng)的活躍態(tài)勢(shì)。

在2019年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)中，各家企業(yè)的在線銷售額在2018年相比前一年增長(zhǎng)了17.6%，這一增長(zhǎng)率恰好是過(guò)去五年內(nèi)500強(qiáng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率。若此趨勢(shì)得以延續(xù)，預(yù)計(jì)北美主流在線零售商的線上銷售額將在不久的將來(lái)再次實(shí)現(xiàn)翻番。這充分體現(xiàn)了電子商務(wù)對(duì)零售行業(yè)的深刻影響和持續(xù)重塑。

具體到亞馬遜，其銷售額的增長(zhǎng)不僅來(lái)自于自身的品牌銷售，還來(lái)自于從其平臺(tái)上獲取的第三方商家的傭金。亞馬遜在全球前500強(qiáng)中的銷售額占比達(dá)到了30.6%，這一比例的增加也推動(dòng)了整個(gè)500強(qiáng)的銷售增長(zhǎng)率。若排除亞馬遜的影響，2018年前500強(qiáng)的在線銷售額同比增長(zhǎng)率為16.6%。

值得一提的是，2018年，31個(gè)本土數(shù)字品牌的在線銷售總額增長(zhǎng)了驚人的29.5%，而整個(gè)前500強(qiáng)的平均增幅為17.6%。這表明創(chuàng)新型的本土品牌在電商領(lǐng)域中具有巨大的發(fā)展空間和潛力。

從整體結(jié)構(gòu)上看，互聯(lián)網(wǎng)零售商的前百?gòu)?qiáng)企業(yè)占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)銷售總額的86.2%，凸顯了頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。而除了亞馬遜外，其余前99家網(wǎng)絡(luò)零售商的銷售額占據(jù)了前500強(qiáng)的55.6%，這一比例雖略有下降，但也反映了亞馬遜在國(guó)際和北美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張。

在各類型商戶中，增長(zhǎng)較快的并非都是大型企業(yè)。事實(shí)上，規(guī)模較小的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售方面也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是在500強(qiáng)企業(yè)中，排名第401至500位的小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額的增長(zhǎng)率達(dá)到了24.3%，這表明電商市場(chǎng)具有多元化的增長(zhǎng)動(dòng)力。

值得注意的是，在增長(zhǎng)最快的10家企業(yè)中，有6家企業(yè)的排名位于前400名之后。其中，尤其以本土數(shù)字、垂直一體化的品牌為主，它們憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，實(shí)現(xiàn)了快速的成長(zhǎng)。這些品牌通常被稱為線上原生垂直品牌（DNVB）。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年有31家線上原生垂直品牌躋身500強(qiáng)零售商之列，其在線銷售總額在2018年相比前一年增長(zhǎng)了29.5%。今年更有11家新晉DNVB首次進(jìn)入500強(qiáng)，而這些企業(yè)大多曾是互聯(lián)網(wǎng)零售商的前1000強(qiáng)企業(yè)中的中堅(jiān)力量。

雖然一些DNVB的歷史并不長(zhǎng)，但它們的快速崛起證明了創(chuàng)新和專注的力量。例如，這些品牌的平均上線年份大約為2013年，遠(yuǎn)晚于前500強(qiáng)的整體上線年份1999年。它們?cè)诙鄠€(gè)領(lǐng)域如床墊、剃須刀片、眼鏡、化妝品和鞋類等均有所建樹(shù)。

總體來(lái)看，盡管電商巨頭如亞馬遜和沃爾瑪（排名第三）在全球范圍內(nèi)有著強(qiáng)大的影響力，但對(duì)于那些富有創(chuàng)新精神的新企業(yè)而言，電商領(lǐng)域依然充滿機(jī)遇和可能性。它們的成長(zhǎng)表明電商行業(yè)正處在持續(xù)的發(fā)展與變革之中。

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