當玩具反斗城宣告結業(yè)之際，意味著其拱手讓出了美國玩具市場12%的份額，而亞馬遜這樣的巨頭自然不會放過這樣的機會。

眾所周知，每年的假日購物季都是玩具行業(yè)最繁忙的時刻，而2018年也不例外。在此關鍵時期之前，亞馬遜發(fā)布了一本名為《假日同樂》的70頁玩具目錄，旨在取代玩具反斗城的目錄，并大力推廣自有品牌的玩具。去年亞馬遜的玩具銷售額增長率達到了驚人的15%。

這種增長并非僅因反斗城的努力。事實上，亞馬遜在玩具領域的表現十分亮眼，游戲類目銷售額同比增長了63%，而建筑類玩具銷售額則下降了41%。這反映出更廣泛的消費趨勢：越來越多的成年人開始購買玩具，這是零售領域正在發(fā)生的一場巨大變革。

雖然大型玩具企業(yè)如玩具反斗城的倒閉讓人們誤以為電商正逐漸取代所有零售模式，但體驗式零售依然具有重要地位。隨著玩具反斗城的破產，許多獨立的玩具店如雨后春筍般涌現。這些傳統(tǒng)的線下玩具店的價值在于產品的發(fā)現過程，而線上渠道則以其便捷性、重復購買和價格競爭力占據優(yōu)勢。帶孩子去實體店體驗是線上渠道無法替代的。

以收藏品類玩具為例，L.O.L. Surprise! Dolls已成為近年來銷售最強勁的玩具之一，其在實體店的銷售額遠超過電商渠道。這是因為收集這類神秘玩偶的趣味性以及適中的價格使得父母容易被孩子說服購買。然而在線上渠道，父母更傾向于選擇那些具有社交元素或教育功能的玩具，而不是那些過于華麗、包裝精美的玩具。

亞馬遜也是成年人為自己購買玩具和游戲的重要渠道。去年，亞馬遜游戲類目增長了63%，尤其是派對游戲的受歡迎程度極高。盡管成年人可以選擇數字游戲或娛樂活動，但他們仍然偏愛一些無電子的社交游戲。懷舊情緒也促使父母購買玩具，試圖將懷念的童年記憶“施加”給自己的孩子?！癈lassic”成為亞馬遜玩具類別中的一個重要關鍵詞，一些經典的玩具如Little Tikes Cozy Coupe和Barbie DreamHouse等重新受到歡迎。與此STEM玩具和創(chuàng)新機器人繼續(xù)在市場中占據重要地位。家長們越來越重視培養(yǎng)孩子的科學素養(yǎng)和探索精神，而科學和工程類玩具能夠滿足這一需求。隨著年輕父母越來越多地依賴網購來選擇玩具種類，隨著孩子們的成長和科技的發(fā)展，“寓教于樂”的概念將會變得越來越重要。年輕一代的父母將更加關注購買那些能讓孩子在身體、精神和社交方面得到豐富體驗的玩具。隨著年輕人為人父母的增多，電商渠道上的玩具市場也將繼續(xù)增長。