了解在Snapchat上運(yùn)用廣告策略，已成為零售品牌社交媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。若想在Snapchat上獲得顯著成效，付費(fèi)廣告或許是必經(jīng)之路。

Snapchat的付費(fèi)廣告是擴(kuò)大覆蓋面的直接途徑之一。本指南將分享關(guān)于Snapchat廣告你必須了解的所有信息，以及正確使用Snapchat廣告的實(shí)用技巧和示例。

Snapchat廣告運(yùn)作原理在于，它以10秒全屏垂直視頻的形式出現(xiàn)，在觀看好友故事間隙展示。人們可以向上滑動與你的廣告互動。

作為廣告客戶，你可以設(shè)置向上滑動操作以鏈接至網(wǎng)站，讓用戶觀看更長的視頻、閱讀文章或安裝應(yīng)用程序。其形式與Instagram的快拍廣告類似。

Snapchat的廣告平臺類似于Facebook廣告，是自助式的。任何人都可以在廣告管理器中創(chuàng)建廣告、發(fā)起宣傳活動、查看表現(xiàn)和優(yōu)化活動。廣告的發(fā)布價(jià)格每天僅需5美元。

那么，Snapchat廣告適合你嗎？答案是，它非常適合面向年輕人群的電子商務(wù)品牌。近75%的千禧一代和Z世代每天使用Snapchat的時(shí)間超過30分鐘。該平臺還提供了進(jìn)入尚未開發(fā)的市場、強(qiáng)大的目標(biāo)定位能力以及對電子商務(wù)品牌的青睞等好處。

在每日使用Snapchat的2.8億人之中，雖然Instagram的營銷范圍更廣，日均有超過5億人觀看快拍，但在較小平臺如Snapchat上做廣告仍有其優(yōu)勢。預(yù)計(jì)到2021年底，Snapchat的廣告收入將達(dá)到26.2億美元。這意味著Snapchat有潛力成為令人興奮且尚未開發(fā)的品牌廣告渠道。

通過Snapchat的數(shù)據(jù)，你可以根據(jù)用戶信息確定目標(biāo)用戶，根據(jù)他們的線上和線下興趣和行為來定位。你也可以利用自己的數(shù)據(jù)找到目標(biāo)用戶。

對于希望面向年輕受眾的企業(yè)來說，84%的Snapchat用戶年齡在35歲以下，其中70%是女性。如果你的產(chǎn)品或服務(wù)不適合年輕或女性受眾，那么這個(gè)平臺可能不適合你。

Snapchat廣告在零售領(lǐng)域是成功的。Snapchat用戶沖動購買的可能性高出60%，46%的Snapchat用戶在購買后會向品牌發(fā)送信息。該平臺還提供交互式AR功能，如虛擬“試穿”，供用戶試用化妝品等產(chǎn)品。

要開始使用Snapchat廣告，費(fèi)用起價(jià)為每天5美元。Snapchat提供了多種工具，如Snap Publisher，可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建和編輯廣告。它按照每1000次點(diǎn)擊收費(fèi)（CPM），并提供了基于目標(biāo)的競價(jià)，允許你根據(jù)Snapchat用戶采取的特定行動來優(yōu)化宣傳活動，如完成購買或下載應(yīng)用程序。

使用Snapchat是免費(fèi)的，只需創(chuàng)建一個(gè)Snapchat賬戶，開設(shè)一個(gè)廣告賬戶，然后開始運(yùn)行廣告即可。無論規(guī)模大小，Snapchat都為每種企業(yè)提供了不同的廣告類型。你可以根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)定制不同類型的廣告，例如刺激銷售或下載。

具體的廣告類型包括：單個(gè)圖像或視頻、精品欄廣告、故事廣告、鏡頭和濾鏡等。每種廣告類型都有相應(yīng)的規(guī)范和要求，包括文件類型、分辨率、長度、附件、品牌名稱、標(biāo)題和行動召喚等。還介紹了AR廣告和濾鏡等高級功能的注意事項(xiàng)和使用限制。

商業(yè)廣告在 Snapchat 平臺有著獨(dú)特的表現(xiàn)形式。這類廣告最長可達(dá)3分鐘，且用戶在前6秒內(nèi)無法選擇跳過。這些廣告融入于 Snapchat 的策劃內(nèi)容中，構(gòu)成了品牌在高質(zhì)量環(huán)境中的長內(nèi)容推廣。

對于廣告的具體要求，文件類型需為.mp4或.mov（采用H.264編碼），長寬比為9:16，分辨率為1080像素x1920像素，時(shí)長可在3-180秒之間。還可以附加網(wǎng)站、長格式視頻或AR鏡頭等元素。

Snapchat 提供了動態(tài)廣告的機(jī)會，這是大多數(shù)社交媒體平臺如 Facebook、Instagram 和 TikTok 的常見功能。這些動態(tài)廣告會根據(jù)用戶的網(wǎng)站行為或頁面瀏覽量進(jìn)行自動推廣。例如，如果用戶在網(wǎng)上瀏覽時(shí)放棄了購物車中的商品，Snapchat會為該用戶展示一條定制的廣告。

動態(tài)廣告與常規(guī)的 Snapchat 廣告在外觀上幾乎無異，唯一的區(qū)別是它們的受眾定位。它們只推送給那些已經(jīng)和您的品牌有過互動的人。Snapchat為此提供了單圖和系列兩種格式，利用產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品和預(yù)設(shè)模板構(gòu)建，而非每次都需手動創(chuàng)建。實(shí)踐表明，使用這種動態(tài)廣告策略能夠提高廣告支出回報(bào)率。

如何在Snapchat上創(chuàng)建廣告呢？過程與Facebook廣告管理器相似，如果你熟悉其中之一，那么另一個(gè)也會得心應(yīng)手。需要注冊 Snapchat 賬戶，然后找到 Snapchat 的廣告管理器。

要?jiǎng)?chuàng)建廣告，首先點(diǎn)擊左上角的創(chuàng)建廣告按鈕。接下來的步驟中，你可以選擇立即創(chuàng)建或高級創(chuàng)建。立即創(chuàng)建可快速制作單個(gè)廣告，而高級創(chuàng)建則提供更多選項(xiàng)，允許你在宣傳活動中創(chuàng)建多個(gè)廣告并建立營銷漏斗。

對于更高級的設(shè)置，我們選擇高級創(chuàng)建。確定你的目標(biāo)，即希望Snapchat用戶看到廣告后采取的行動。電商業(yè)務(wù)可能使用的目標(biāo)包括提高品牌或產(chǎn)品的知名度、引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用程序、引導(dǎo)用戶訪問特定網(wǎng)頁、增加視頻觀看量以及追蹤網(wǎng)站上的有價(jià)值互動等。

請注意，這些目標(biāo)可分為三大類：意識、考慮和轉(zhuǎn)化?？蛻粼谫徺I前可能會經(jīng)歷這三個(gè)階段。在選擇目標(biāo)時(shí)，需要考慮客戶在營銷漏斗中的位置，并相應(yīng)地創(chuàng)建廣告。

接下來，為宣傳活動命名，采用有意義的命名規(guī)則，使內(nèi)容易于理解并有助于保持組織性。然后，選擇創(chuàng)建拆分測試，同時(shí)測試兩個(gè)變量，觀察哪一個(gè)能帶來更好的效果。

設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，并決定預(yù)算。通過設(shè)定每日花費(fèi)上限來管理你的支出。在廣告設(shè)置的詳細(xì)頁面中，你可以啟用Snap Pixel來衡量宣傳活動的效果，并查看人們在看到廣告后在網(wǎng)站上所采取的行動。

進(jìn)一步設(shè)置廣告格式、廣告類型及附件。選擇廣告位置，并選擇自動布局選項(xiàng)以獲得最佳展示位置。設(shè)定可觀看廣告的目標(biāo)群體，根據(jù)興趣和位置選擇受眾。你還可以針對某些操作系統(tǒng)獲取特定信息。

在創(chuàng)建廣告時(shí)，上傳視覺效果，添加品牌名稱、標(biāo)題文本、呼叫動作以及其他必要信息。預(yù)覽廣告的外觀，并在一切完善后提交信息。添加營業(yè)地址和付款信息，然后發(fā)布活動。

如何在Snapchat上制作引人入勝的廣告？專注于內(nèi)容的創(chuàng)造并真誠宣傳產(chǎn)品是關(guān)鍵。人們在Snapchat上樂于與朋友分享內(nèi)容，但他們打開這個(gè)應(yīng)用時(shí)并不會期望看到一個(gè)強(qiáng)制性的推銷廣告。要在不令人反感的情況下展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，首先要求制作高質(zhì)量和引人入勝的內(nèi)容，從而贏得消費(fèi)者的注意和信任。這一任務(wù)可以由與內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅合作完成，以用戶生成內(nèi)容的方式打造真實(shí)的廣告視頻。而保持自然風(fēng)格的秘訣在于精簡廣告制作，確保消費(fèi)者體驗(yàn)到你的廣告并認(rèn)為其是值得信賴的。在此過程中不要忘記去關(guān)心真實(shí)的感情共鳴與引起用戶的共鳴如何促進(jìn)情感互動與行為響應(yīng)，同時(shí)推動用戶的積極行動并傳遞真實(shí)的感覺是必要的要求而非機(jī)械地進(jìn)行品牌推介是更好地傳播效果的技巧，讓我們的思維過程傾向于如何實(shí)現(xiàn)打動消費(fèi)者笑容。真正的有趣又驚喜的互動在廣告設(shè)計(jì)中的重要度不言而渝借助優(yōu)質(zhì)的定位找到面向最熱衷于在Snapchat上活躍的人群尤其是年輕人是有效的推廣策略。因?yàn)镾napchat的主要用戶群體是年輕人尤其是根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告年齡在十六到二十四歲之間的年輕人幾乎占據(jù)了平臺使用量的三分之二比例設(shè)計(jì)優(yōu)秀的動態(tài)展示體驗(yàn)引領(lǐng)沉浸場景主題例如在流行的虛擬旅行行業(yè)保持創(chuàng)新精神促使用戶互動將商業(yè)信息巧妙地融入內(nèi)容中。讓我們通過不斷嘗試優(yōu)化廣告策略同時(shí)注重品牌信譽(yù)與用戶需求的平衡讓Snapchat廣告成為品牌宣傳的有力武器。以上內(nèi)容僅供參考，并不代表任何官方立場，如有侵權(quán)請與我們聯(lián)系。