2025亞馬遜全球開店兩大步棋2019年亞馬遜全球開店為什么要走這兩步棋？
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亞馬遜賣家峰會一直備受關(guān)注，每次峰會都牽動著無數(shù)賣家的心弦。新政策的發(fā)布不僅為賣家指明了方向，也預(yù)示著平臺未來一年的發(fā)展趨勢。在峰會結(jié)束后，亞馬遜亞太區(qū)負責人Cindy透露了更多關(guān)于“品牌+”計劃和全球化布局的細節(jié)。
關(guān)于亞馬遜在印度和中東站點的開放，這背后有兩大原因。今年3月亞馬遜以5.8億美元收購了中東電商網(wǎng)站后，這兩個站點對中國賣家逐漸開放。Cindy表示，中國賣家的產(chǎn)品在當?shù)厥袌霰憩F(xiàn)極為出色，一些產(chǎn)品上架后立即受到消費者熱烈歡迎。而選擇在12月全面開放的原因在于需要克服多種挑戰(zhàn)，如配合各國政策、協(xié)調(diào)當?shù)胤?wù)商和配合賣家的需求等。為了確保站點的順利開放，亞馬遜還進行了一系列測試，以解決產(chǎn)品差異性問題并確保賣家在當?shù)厥袌龅姆较蛘_。對于已經(jīng)入駐Souq站點的賣家，亞馬遜會將其整合到亞馬遜后臺，幫助他們更好地適應(yīng)平臺政策變動。
除了站點開放，Cindy還談到了從“制造+”到“品牌+”的轉(zhuǎn)變。中國品牌出海的趨勢日益明顯，但在品牌認知上，許多賣家仍停留在過去。過去賣家認為貼上標簽就是品牌，但在亞馬遜平臺上，品牌的運營模式與傳統(tǒng)模式有很大不同。隨著跨境電商行業(yè)的影響擴大，越來越多的賣家通過互聯(lián)網(wǎng)直接接觸全球消費者。在亞馬遜上成功的中國品牌大多是原生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自主品牌，它們熟悉跨境電商運營。而針對許多想出海但缺乏互聯(lián)網(wǎng)品牌運營思維的品牌，亞馬遜推出了“品牌+”戰(zhàn)略，未來將繼續(xù)幫助賣家增強品牌意識、加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度和品牌監(jiān)管，并提供相應(yīng)的服務(wù)和指導(dǎo)。
隨著消費者對品牌的認知方式發(fā)生變化，品牌價值的體現(xiàn)也更加直觀。在跨境電商行業(yè)，品質(zhì)的反饋通常來自消費者評價，而品牌則通過搜索數(shù)據(jù)展現(xiàn)。這些都能反映出品牌的價值和消費者的喜好程度。亞馬遜一直在努力滿足賣家的需求，推動中國品牌的出海之路。 （文/風口星網(wǎng) 張凱樂）
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