TikTok作為一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作并分享短視頻。它起源于中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球的非中國用戶。

TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、進行口型假唱，或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。用戶可以錄制并上傳最長15秒的單視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體一樣，只有富有才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

該平臺用戶年齡分布中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶至少比男性多200萬。這使得TikTok的用戶結(jié)構(gòu)偏向于Z世代，成為瞄準這一市場的品牌的理想推廣渠道。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認為，TikTok現(xiàn)在是一個值得投資的平臺，并預計將成為今年假日銷售季的突破渠道。廣告商已經(jīng)通過TikTok實現(xiàn)了強大的營銷效果。參與程度高于許多其他渠道，用戶通過點擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并進行購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，如Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)），為品牌與消費者之間的橋梁搭建起了重要作用。

探索TikTok的另一個原因是其產(chǎn)生的強大影響力。品牌應該與TikTok上的影響者合作，以提升推廣活動的效果。他們幫助品牌更加人性化，以獨特、真實的方式講述故事，吸引消費者。TikTok上的內(nèi)容大多輕松有趣，低制作成本是其魅力的一部分，為品牌提供了嘗試內(nèi)容的較低門檻。

TikTok提供的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每一種廣告類型都有其特點和應用方式。

對于品牌來說，充分利用TikTok的廣告需要付出額外努力。由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌需要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關的內(nèi)容。為此，可以采取一些策略，如放松限制、嘗試冒險內(nèi)容、積極參與用戶互動等。

眾所周知，TikTok已不再是僅供青少年口型同步的，而是一個連續(xù)三年增長的社交媒體平臺，擁有超過十億月活用戶，成為許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。其用戶平均會話時間為10.85分鐘，遠超過其他社交媒體應用程序。它還是2022年TOP下載應用，對社交媒體營銷人員來說，這是一個理想的選擇。

以Gymshark為例（案例一可在此處詳細闡述Gymshark如何成功利用TikTok進行品牌推廣），許多品牌已經(jīng)意識到TikTok的潛力，并將其作為推廣策略的重要組成部分。通過創(chuàng)意廣告和與影響者的合作，這些品牌在TikTok上取得了顯著的營銷成果。近幾年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機會。那些深諳運營之道、能看清潮流趨勢的弄潮兒，總是會成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個又一個驚喜。

Gymshark是一家英國健身品牌，借助紅人營銷的力量，在Instagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習慣的健身賬號成功區(qū)分開來。

Ryanair可能被認為是一家低成本航空公司，不適合在短視頻上花哨地展示產(chǎn)品。但他們利用TikTok平臺分享表情包，制作有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷，給人一種跟不上潮流就out的感覺。這個冰淇淋品牌緊跟潮流，喜歡在視頻里加流行歌曲和各種表情包，特別吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

雅虎新聞在TikTok上擁有110萬粉絲，這是一個令人難以置信的成就。因為TikTok平臺本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴肅的或者教育向內(nèi)容。

TikTok營銷教程分為六個步驟：投放廣告；是品牌接管廣告；第三，是TIKTOK標簽挑戰(zhàn)廣告；第四，是TIKTOK購物廣告；第五，是品牌的TIKTOK貼紙；是TIKTOK有影響力的營銷廣告。

TikTok營銷是利用TikTok平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務的做法，包括不同的策略，如影響者營銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機內(nèi)容。