近日，TikTok Shop推出了一項新政策，對跨境主營類目進行嚴格管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并減少主營類目至一個。從2月1日起，不在主營類目的商品將無法進行發(fā)布，且會被駁回。

TikTok小店的賣家需要在2月7日前確定一個主營類目，并提交需求。如果未在規(guī)定時間內提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得一提的是，TikTok Shop此次新政策強調了賣家只能選擇且只能在一個主營類目中進行銷售，無法跨類目經營。一旦確定主營類目，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品。這也意味著賣家無法發(fā)布非主營類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進行售賣，且對賣家所銷售的產品并沒有嚴格的類目限制。但現(xiàn)在，這一局面已然改變。新政策實施后，賣家必須聚焦在一個主營類目中，無法進行其他類目的銷售。

TikTok Shop在本月早些時候也曾發(fā)出倡議，鼓勵平臺商家進行專業(yè)經營，專注于垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗并實現(xiàn)可持續(xù)的經營發(fā)展。商家應該聚焦在某一特定領域進行深入探索，因為不同行業(yè)和品類之間的差異巨大。在資源和精力有限的情況下，鼓勵商家先做好垂直類目的全鏈路運營，才能形成良好的正向循環(huán)和經驗積累。

在選擇商品類目方面，TikTok Shop建議商家要進行全方位、多角度的把控。在商品管控方面，應嚴格選品、加強品控，優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨。在內容推廣方面，真實呈現(xiàn)產品賣點，避免過度和虛假宣傳。在消費者服務方面，要建立完善的售前、售中、售后服務體系。

TikTok Shop還致力于為所有用戶打造方便快捷的購物體驗。賣家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目。商家還需要了解商品類目的選擇規(guī)范和強制性商品屬性的具體要求。例如，“不正確的商品類目”指的是賣家將商品錯誤歸類的情況。在選擇商品類型時，賣家需要考慮商品的功能和用途，確保所選類型真實反映商品功能和描述。選擇錯誤的商品類目可能會帶來違規(guī)管理措施，包括移除相關商品等。

而對于強制性商品屬性，是指能幫助買家做出明智購買決定的商品特性或屬性。對于特定類型的商品，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設備、化妝品等，賣家在發(fā)布時需要提交這些屬性。如果不提供這些強制性商品屬性，將無法發(fā)布商品。

在TikTok泰國市場帶貨時，選擇合適的類目至關重要。泰國消費者對美妝、時尚、家居用品等類目有著較高興趣和需求，因此在這些類目上帶貨潛力較大。

希望以上內容對你有所幫助。一、泰國市場美妝、時尚與家居用品的消費趨勢

在泰國，美妝、時尚和家居用品的消費需求日益增長，展現(xiàn)出龐大的市場潛力。

對于美妝類目而言，泰國女性對美妝產品的熱愛眾所周知。從基礎護膚到彩妝，每個環(huán)節(jié)都有著不容小覷的市場需求。商家們可以通過TikTok等社交平臺，展示產品的使用效果、化妝教程等內容，這樣可以更直接地吸引潛在消費者的注意。

時尚類目的消費者對泰國潮流動態(tài)非常敏感，對于時尚單品和搭配都充滿熱情。商家可以利用TikTok發(fā)布新品信息、展示穿搭技巧等，尤其能吸引年輕消費者的關注。

家居用品類目在泰國市場也有著不可忽視的需求。從家居裝飾到生活小物，各類產品都有其特定的市場需求。商家可以通過TikTok向消費者展示產品的使用場景、功能特點等，以此吸引消費者的目光。

除了上述三個類目，泰國的食品、母嬰用品等類目在TikTok市場上也展現(xiàn)出了一定的潛力。但各行業(yè)的市場競爭程度和消費者需求有所不同，商家在選擇經營類目時，應結合自身實力和市場需求進行綜合考量。

二、如何在TikTok上進行跨境電商

在TikTok上進行跨境電商，商家需要掌握一系列關鍵策略。

商家需要深入了解目標市場的消費者需求和購物習慣。這有助于商家更好地制定符合當?shù)厥袌龅臓I銷策略，提供更貼合消費者需求的產品和服務。

商家必須注重產品的質量以及售后服務。優(yōu)質的商品和良好的售后服務能夠提高消費者的購物體驗，增加消費者的滿意度。利用TikTok的社交屬性，與消費者進行互動和溝通，有助于建立良好的品牌形象和口碑。

在營銷策略方面，商家可以通過制作短視頻、直播等形式，充分展示產品的特點和優(yōu)勢，吸引消費者的注意。利用TikTok的算法推薦機制，可以提高視頻的曝光率和點擊率。與當?shù)氐木W紅、KOL合作也是一個不錯的選擇，借助他們的影響力和粉絲基礎，可以提高產品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商提供了豐富的機遇。商家在選擇經營類目和制定營銷策略時，應充分考慮目標市場的特點和需求，以便更好地滿足消費者的購物需求，提高銷售額。