近日，TikTok Shop推出了一項(xiàng)新政策，對(duì)跨境主營類目進(jìn)行嚴(yán)格管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營，并減少主營類目至一個(gè)。從2月1日起，不在主營類目的商品將無法進(jìn)行發(fā)布，且會(huì)被駁回。

TikTok小店的賣家需要在2月7日前確定一個(gè)主營類目，并提交需求。如果未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得一提的是，TikTok Shop此次新政策強(qiáng)調(diào)了賣家只能選擇且只能在一個(gè)主營類目中進(jìn)行銷售，無法跨類目經(jīng)營。一旦確定主營類目，該賬號(hào)在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營類目的商品。這也意味著賣家無法發(fā)布非主營類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且對(duì)賣家所銷售的產(chǎn)品并沒有嚴(yán)格的類目限制。但現(xiàn)在，這一局面已然改變。新政策實(shí)施后，賣家必須聚焦在一個(gè)主營類目中，無法進(jìn)行其他類目的銷售。

TikTok Shop在本月早些時(shí)候也曾發(fā)出倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營，專注于垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。商家應(yīng)該聚焦在某一特定領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，因?yàn)椴煌袠I(yè)和品類之間的差異巨大。在資源和精力有限的情況下，鼓勵(lì)商家先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營，才能形成良好的正向循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積累。

在選擇商品類目方面，TikTok Shop建議商家要進(jìn)行全方位、多角度的把控。在商品管控方面，應(yīng)嚴(yán)格選品、加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度和虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完善的售前、售中、售后服務(wù)體系。

TikTok Shop還致力于為所有用戶打造方便快捷的購物體驗(yàn)。賣家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目。商家還需要了解商品類目的選擇規(guī)范和強(qiáng)制性商品屬性的具體要求。例如，“不正確的商品類目”指的是賣家將商品錯(cuò)誤歸類的情況。在選擇商品類型時(shí)，賣家需要考慮商品的功能和用途，確保所選類型真實(shí)反映商品功能和描述。選擇錯(cuò)誤的商品類目可能會(huì)帶來違規(guī)管理措施，包括移除相關(guān)商品等。

而對(duì)于強(qiáng)制性商品屬性，是指能幫助買家做出明智購買決定的商品特性或?qū)傩浴?duì)于特定類型的商品，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、化妝品等，賣家在發(fā)布時(shí)需要提交這些屬性。如果不提供這些強(qiáng)制性商品屬性，將無法發(fā)布商品。

在TikTok泰國市場(chǎng)帶貨時(shí)，選擇合適的類目至關(guān)重要。泰國消費(fèi)者對(duì)美妝、時(shí)尚、家居用品等類目有著較高興趣和需求，因此在這些類目上帶貨潛力較大。

希望以上內(nèi)容對(duì)你有所幫助。一、泰國市場(chǎng)美妝、時(shí)尚與家居用品的消費(fèi)趨勢(shì)

在泰國，美妝、時(shí)尚和家居用品的消費(fèi)需求日益增長，展現(xiàn)出龐大的市場(chǎng)潛力。

對(duì)于美妝類目而言，泰國女性對(duì)美妝產(chǎn)品的熱愛眾所周知。從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝，每個(gè)環(huán)節(jié)都有著不容小覷的市場(chǎng)需求。商家們可以通過TikTok等社交平臺(tái)，展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程等內(nèi)容，這樣可以更直接地吸引潛在消費(fèi)者的注意。

時(shí)尚類目的消費(fèi)者對(duì)泰國潮流動(dòng)態(tài)非常敏感，對(duì)于時(shí)尚單品和搭配都充滿熱情。商家可以利用TikTok發(fā)布新品信息、展示穿搭技巧等，尤其能吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

家居用品類目在泰國市場(chǎng)也有著不可忽視的需求。從家居裝飾到生活小物，各類產(chǎn)品都有其特定的市場(chǎng)需求。商家可以通過TikTok向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、功能特點(diǎn)等，以此吸引消費(fèi)者的目光。

除了上述三個(gè)類目，泰國的食品、母嬰用品等類目在TikTok市場(chǎng)上也展現(xiàn)出了一定的潛力。但各行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者需求有所不同，商家在選擇經(jīng)營類目時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身實(shí)力和市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合考量。

二、如何在TikTok上進(jìn)行跨境電商

在TikTok上進(jìn)行跨境電商，商家需要掌握一系列關(guān)鍵策略。

商家需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購物習(xí)慣。這有助于商家更好地制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營銷策略，提供更貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

商家必須注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的商品和良好的售后服務(wù)能夠提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，增加消費(fèi)者的滿意度。利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，有助于建立良好的品牌形象和口碑。

在營銷策略方面，商家可以通過制作短視頻、直播等形式，充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意。利用TikTok的算法推薦機(jī)制，可以提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、KOL合作也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，可以提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場(chǎng)為跨境電商提供了豐富的機(jī)遇。商家在選擇經(jīng)營類目和制定營銷策略時(shí)，應(yīng)充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，以便更好地滿足消費(fèi)者的購物需求，提高銷售額。