今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種巨大的用戶關(guān)注度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)巨頭林立，TikTok面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。利用其短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功，尚待觀察。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok已經(jīng)推出了PC端和電視大屏版。直播功能是其主打，旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣。通過直播變現(xiàn)也是TikTok商業(yè)化策略的重要組成部分。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初主要意味著游戲直播。Twitch作為最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

TikTok看到了轉(zhuǎn)向桌面端和電視端的機(jī)遇，想要繼續(xù)吸引用戶的注意力。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的專屬游戲直播應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備。

歐美市場(chǎng)的用戶觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok的舉措是為了在移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的關(guān)注。TikTokLiveStudio的推出，將使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

TikTok還在探索其他商業(yè)化途徑，例如外賣業(yè)務(wù)。TikTok上的美食類視頻走紅，引發(fā)了該平臺(tái)嘗試通過熱門食譜內(nèi)容為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還致力于將TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的全方位擴(kuò)展與其平臺(tái)能力的迅速增長(zhǎng)密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索想要的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這種轉(zhuǎn)變對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

距離TikTok理想的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？近期，分析公司AppAnnie的報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)悉，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok面臨的地緣政治問題和青少年不良內(nèi)容問題也不容忽視。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，還可能是2022年的重大科技事件之一。

抖音國(guó)際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)龐大，特別是在美國(guó)和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過1億。其用戶群體以年輕為主，超過61%的用戶年齡在30歲以下，性別比例上女性用戶占比較高。該平臺(tái)采用獨(dú)特的電子商務(wù)模式，如TikTok Shop和TikTok Shopping功能，允許用戶直接在抖音上購(gòu)物。

字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，并考慮進(jìn)行一輪不超過20%的融資引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)路透社報(bào)道，甲骨文將持有20%的股權(quán)。如果TikTok上市，可能成為科技界近年來最大的一次IPO。目前，TikTok與甲骨文已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，未來一年可能會(huì)在美國(guó)進(jìn)行IPO，并且正在等待美國(guó)財(cái)政部的國(guó)家安全審查。

據(jù)可靠消息透露，如果沃爾瑪成功談判收購(gòu)TikTok的部分股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將加入TikTok Global董事會(huì)。

如果獲得美國(guó)的批準(zhǔn)，TikTok將繼續(xù)保留其美國(guó)總部，并選定甲骨文作為其美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。沃爾瑪也有望成為TikTok的小比例投資者和合作伙伴之一，但相關(guān)事宜尚未最終確定。

網(wǎng)友們紛紛表示，根據(jù)消息，TikTok計(jì)劃在未來一年內(nèi)在美國(guó)進(jìn)行IPO，并將在IPO前釋放部分股權(quán)進(jìn)行融資。盡管如此，TikTok的控制權(quán)仍然牢牢掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中。

值得注意的是，此次TikTok的交易并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。此前，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告可能導(dǎo)致潛在買家對(duì)TikTok的收購(gòu)交易擱置。為了推動(dòng)交易的完成，潛在競(jìng)購(gòu)方提出了四種收購(gòu)方案。

其中，甲骨文成為TikTok的合作伙伴而非僅僅是技術(shù)提供商。盡管微軟曾被認(rèn)為是TikTok的最有可能收購(gòu)者，但最終TikTok拒絕了微軟的收購(gòu)方案。關(guān)于TikTok算法是否出售的問題一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)公司曾明確表示，他們正在與一些公司探討合作方案以解決美國(guó)對(duì)于數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂，但尚未簽署最終協(xié)議。上周末有報(bào)道稱北京方面反對(duì)強(qiáng)迫出售TikTok在美業(yè)務(wù)，更傾向于看到該應(yīng)用程序在美國(guó)關(guān)閉。據(jù)消息人士透露，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)在任何交易中出售或轉(zhuǎn)讓其算法技術(shù)給非自愿出售的業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍內(nèi)也從未想過會(huì)考慮把源代碼交給任何美國(guó)買家但他們?cè)诿绹?guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)將能夠開發(fā)新的算法以適應(yīng)未來發(fā)展需要正如一位知情人士所說的一樣車可以賣但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣可見算法對(duì)于TikTok來說無疑是非常重要的關(guān)鍵部分最后關(guān)于新任CEO人選字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽以接替前任Kevin Mayer的位置擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官一職自Mayer離職以來TikTok一直由Vanessa Pappas擔(dān)任首席執(zhí)行官一職而Systrom作為成功的創(chuàng)業(yè)者擁有強(qiáng)大的創(chuàng)業(yè)背景和能力盡管他沒有正式的計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)位但他通過自學(xué)掌握了編程知識(shí)曾在Nexttop和Google等公司任職并最終創(chuàng)辦了Instagram團(tuán)隊(duì)此次是否接任還需看美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的最終裁定結(jié)果有些網(wǎng)友幽默地表示TikTok在美IPO是邁向宇宙的第一步預(yù)示著這家公司的巨大潛力和未來廣闊的發(fā)展空間