隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)如TikTok應(yīng)運(yùn)而生，并受到了廣大用戶的熱烈歡迎，為本土MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。社交媒體的興起讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了積累粉絲和影響力的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注，也推動(dòng)了MCN模式的引入和發(fā)展。

MCN機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)類似于經(jīng)紀(jì)公司，主要幫助簽約網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出和變現(xiàn)。其工作內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、用戶管理、平臺(tái)資源對(duì)接、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)和合作、子IP開(kāi)發(fā)等多個(gè)方面。在TikTok平臺(tái)上，本土MCN機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)是為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。目前，TikTok本土MCN開(kāi)放的地區(qū)包括越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、印尼、英國(guó)和美國(guó)等。

想要成為TikTok本土MCN機(jī)構(gòu)，需要滿足一定的入駐資質(zhì)，包括對(duì)應(yīng)地區(qū)的主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照、當(dāng)?shù)氐姆ㄈ舜?、完善的公司能力、團(tuán)隊(duì)配置和直播硬件條件等。還需要有TikTok專屬團(tuán)隊(duì)員工人數(shù)至少5人及以上，具備固定辦公場(chǎng)所及優(yōu)質(zhì)直播硬件條件，以及穩(wěn)定的直播計(jì)劃。

與跨境MCN相比，本土MCN更聚焦于特定國(guó)家或地區(qū)的本地市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐?，運(yùn)營(yíng)和管理更集中在本地范圍內(nèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，跨境MCN主要是服務(wù)國(guó)外市場(chǎng)，而本土MCN則是在國(guó)外服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。兩者在營(yíng)業(yè)執(zhí)照和盈利方式上相似。

TikTok的商店也已經(jīng)開(kāi)始上線，稱為TikTok shop。用戶可以直接在TikTok上下單購(gòu)物，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的交易都會(huì)支付給海外版TikTok。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是能夠大大減少客戶流失，與獨(dú)立站相比，海外版TikTok當(dāng)局為了保護(hù)買家和賣家的權(quán)益，設(shè)置了類似的“精選聯(lián)盟”，提高了用戶的安全性、可靠性和便利性。

關(guān)于TikTok商店的銷售方法，有兩種主要方式：自己銷售商品和通過(guò)TikTok創(chuàng)作者進(jìn)行達(dá)人銷售。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，參與TikTok的創(chuàng)意者計(jì)劃（中視頻模式）是一種熱門的盈利方式。盡管起步階段可能有些困難，但用心制作和運(yùn)營(yíng)視頻的成功率較高。個(gè)人經(jīng)歷表明，視頻帶貨和創(chuàng)作者基金曾是一些人的初期熱門選擇，但現(xiàn)在中視頻計(jì)劃可能更具有潛力。在實(shí)踐中，不必局限于影視剪輯，口播形式也值得嘗試，尤其適合不擅長(zhǎng)剪輯的人。適應(yīng)平臺(tái)的新規(guī)則和趨勢(shì)至關(guān)重要，如不露臉的口播或游戲內(nèi)容也是可選的。每個(gè)人都能找到適合自己的領(lǐng)域，關(guān)鍵在于能否把握時(shí)機(jī)和調(diào)整策略。

TikTok仍然是一個(gè)能夠帶來(lái)收益的平臺(tái)，其潛力正在不斷釋放?，F(xiàn)在是入局的好時(shí)機(jī)，但要記住實(shí)踐和適應(yīng)變化的重要性。