今年，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，TikTok無(wú)疑成為了一股不可忽視的力量。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)依靠算法推薦短視頻的平臺(tái)在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，此后的人氣持續(xù)高漲，并在余下的時(shí)間里保持了領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆，也使得其商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的模式嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok也開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出極大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的市場(chǎng)環(huán)境，TikTok四面楚歌，其利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

跳出移動(dòng)端，TikTok正尋求通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，將“直播”作為主打功能。這一舉動(dòng)一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面則是為了通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

對(duì)于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。盡管Twitch等平臺(tái)長(zhǎng)期占據(jù)游戲直播市場(chǎng)，但隨著時(shí)間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)，盡管TikTok的流量主要來(lái)源于移動(dòng)端，但桌面端仍是歐美用戶觀看習(xí)慣的重要組成部分。TikTok推出專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在擴(kuò)大直播的覆蓋范圍，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。

與此TikTok的布局也正從移動(dòng)端向PC端、電視端擴(kuò)展。TechCrunch報(bào)道稱，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一變化標(biāo)志著TikTok直播策略的有趣轉(zhuǎn)變——它不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域。

TikTok的崛起也開(kāi)始影響歐美用戶的線上購(gòu)物行為。由于歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok對(duì)PC端的大力布局也為其電商業(yè)務(wù)的滲透提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)外，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)。這一路徑的實(shí)現(xiàn)同樣依賴于其龐大的網(wǎng)紅群體。

事實(shí)上，TikTok的流行已經(jīng)使得美食類視頻在平臺(tái)上廣泛傳播。CNN的一篇報(bào)道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)以及公眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的增長(zhǎng)。基于此，TikTok開(kāi)始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。據(jù)悉，TikTok將與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。該服務(wù)的菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲領(lǐng)域建立起完整的供應(yīng)鏈體系，從品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，無(wú)一不展現(xiàn)出其強(qiáng)大的實(shí)力。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok理想的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超越Y(jié)ouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間，自然會(huì)嘗試推銷能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的一切，如短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣或廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超越Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。對(duì)于TikTok而言，占據(jù)利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

TikTok也面臨著監(jiān)管問(wèn)題?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)，品牌營(yíng)銷人員正通過(guò)TikTok吸引年輕世代。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素仍是TikTok面臨的挑戰(zhàn)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)更加激烈。

跨境電商海外版TikTok也存在詐騙風(fēng)險(xiǎn)。一名國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的學(xué)子夢(mèng)想通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自由，卻不幸掉入自稱海外TikTok的詐騙陷阱。詐騙團(tuán)伙利用偽裝平臺(tái)和虛假承諾誘騙受害者投入資金，最終卷款跑路。這一經(jīng)歷提醒廣大用戶要保持警惕，防止貪婪心理被利用，避免落入類似的詐騙陷阱。

探討TikTok跨境電商的可行性與市場(chǎng)前景

隨著全球電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok跨境電商成為了熱議的話題，其可行性和市場(chǎng)前景備受關(guān)注。那么，TikTok跨境電商究竟是否可行，又該如何看待其在市場(chǎng)中的表現(xiàn)呢？

跨境電商市場(chǎng)在2023年依然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。全球消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣在線購(gòu)物，這一趨勢(shì)為跨境電商提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。TikTok作為社交媒體巨頭之一，其在跨境電商領(lǐng)域的嘗試自然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

跨境電商的發(fā)展得益于多方面的推動(dòng)：

一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著全球電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的需求愈加旺盛。TikTok憑借龐大的用戶群體和社交屬性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供來(lái)自世界各地的商品推薦，滿足其多元化需求。

二、科技創(chuàng)新。電商平臺(tái)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，如人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，有助于優(yōu)化商品推薦、提升用戶體驗(yàn)和降低運(yùn)營(yíng)成本。TikTok作為一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)，其在數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等方面的優(yōu)勢(shì)可以很好地助力跨境電商的發(fā)展。

三、政策支持。許多國(guó)家和地區(qū)對(duì)跨境電商給予政策支持，為其創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。TikTok憑借強(qiáng)大的社交媒體影響力，可以與政策制定者合作，共同推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。

跨境電商市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商家需要在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等方面不斷創(chuàng)新以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；法規(guī)政策的變動(dòng)對(duì)跨境電商產(chǎn)生影響，商家需密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)并靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略；物流及售后服務(wù)也是一大挑戰(zhàn)，商家需與物流服務(wù)商緊密合作以優(yōu)化物流渠道和提高服務(wù)質(zhì)量；匯率波動(dòng)也是跨境電商需要關(guān)注的重要因素之一。

TikTok跨境電商在2023年仍具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。商家需密切關(guān)注市場(chǎng)變化，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。TikTok等社交平臺(tái)的嘗試為跨境電商提供了新的營(yíng)銷渠道和機(jī)遇，有助于商家拓展市場(chǎng)并提升品牌影響力。