字節(jié)跳動的全球征程：從藝術(shù)追求到TikTok的全球影響力

字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴以其對全球市場的敏銳洞察和務(wù)實(shí)精神，引領(lǐng)公司在復(fù)雜多變的政治背景下穩(wěn)步前行。在美國期間，面對個人健康挑戰(zhàn)和商業(yè)壓力，他通過購買象征全球化野心的“浪”畫作，展示了其與眾不同的藝術(shù)追求。這幅畫作如同一面鏡子，映照出張一鳴的全球化愿景和決心。

字節(jié)跳動的TikTok和抖音兩大平臺在全球范圍內(nèi)擁有超過10億的日活躍用戶，無疑是中國企業(yè)成功進(jìn)入國際市場的典范。張一鳴的創(chuàng)業(yè)之路始于北京中航矮樓，他重視辦公環(huán)境和企業(yè)文化，倡導(dǎo)簡單與務(wù)實(shí)，這在公司的飛聊產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。他的商業(yè)策略中，模仿并超越Facebook的行動可見一斑。

面對國內(nèi)增長放緩的現(xiàn)實(shí)，張一鳴以數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力認(rèn)識到國際化是尋求增長的新方向。他們瞄準(zhǔn)了美國、日本和拉美市場，通過明智地避開版權(quán)保護(hù)更嚴(yán)格的亞非地區(qū)，成功推出了News Master等面向海外市場的產(chǎn)品。

國際化過程中，TikTok的全球化之路并非一帆風(fēng)順，版權(quán)問題一度成為挑戰(zhàn)。張一鳴引入了國際化經(jīng)驗豐富的劉新華負(fù)責(zé)國際化事業(yè)部，通過解決版權(quán)紛爭、調(diào)整產(chǎn)品定位等方式逐步解決難題。盡管面臨發(fā)達(dá)國家市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動始終堅持對視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作，以獨(dú)特的產(chǎn)品特性在全球市場中脫穎而出。

算法與創(chuàng)新的融合助力TikTok逆襲全球：從Musical.ly到TikTok的全球增長之旅

字節(jié)跳動憑借強(qiáng)大的推薦算法與Musical.ly的融合，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的快速增長。Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育和朱駿以“像音樂一樣生活”的理念吸引青少年，最終與字節(jié)跳動攜手打造了全球現(xiàn)象級應(yīng)用TikTok。從Facebook的收購嘗試到TikTok的果斷出手，張一鳴展現(xiàn)出了戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷。TikTok在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了定位優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)新，有效應(yīng)對了Facebook的反擊。

在全球化擴(kuò)張中，字節(jié)跳動學(xué)會了降低對Facebook的依賴。張一鳴和字節(jié)跳動團(tuán)隊通過精準(zhǔn)投放和跨國界內(nèi)容傳播的策略調(diào)整，推動TikTok實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。Facebook試圖通過Lasso應(yīng)用阻止TikTok的勢頭，但未能如愿。

除了商業(yè)策略的成功，張一鳴和字節(jié)跳動在電商運(yùn)營中也面臨精準(zhǔn)選品的挑戰(zhàn)。他們運(yùn)用多種選品工具如HypeAuditor、Tikstar等進(jìn)行分析，并結(jié)合市場研究、工具輔助、產(chǎn)品評估、測試銷售等步驟進(jìn)行產(chǎn)品選擇。盡管TikTok的選品工具尚不成熟，但通過持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的趨勢和工具，他們?nèi)匀荒軌蛉〉贸晒?。催全球作為專業(yè)服務(wù)商為字節(jié)跳動提供了全球化的信用管理支持，幫助他們解決跨境法律問題。