TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者均屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而大陸的抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外取得的成績(jī)?nèi)找骘@著，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

擴(kuò)展來(lái)說(shuō)，抖音和TikTok之間存在以下區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式不同

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

而對(duì)于TikTok，注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則不同

在抖音中，搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)得到更前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

而對(duì)于TikTok，賬號(hào)搜索可以全球范圍內(nèi)進(jìn)行，但需要知道賬號(hào)的存在。其內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容。如果屬于同一文化區(qū)，如東亞文化圈，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域都推送。對(duì)于小賬號(hào)，主要只有本地區(qū)或本國(guó)用戶能看到。

三、變現(xiàn)方式存在差異

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，還有放心購(gòu)，為達(dá)人提供商品推廣的機(jī)會(huì)，以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)流量池。

而對(duì)于TikTok，主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容和風(fēng)格有所不同

在抖音上，內(nèi)容種類(lèi)繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，吸引的用戶群體也十分廣泛，涵蓋了多個(gè)年齡層。

而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，各地的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與內(nèi)地較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即便生活不太富裕也能苦中作樂(lè)的氛圍。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則有一些土豪分享奢華生活。

（注：由于tiktok在國(guó)內(nèi)被限制訪問(wèn)，通常無(wú)法直接觀看其內(nèi)容。感興趣的用戶可以通過(guò)下載破解版或使用其他方式繞過(guò)限制進(jìn)行觀看。）

一、搜索與推送規(guī)則解讀

搜索規(guī)則在中國(guó)兩大流行短視頻平臺(tái)抖音與tiktok中有著重要的地位。它們都依賴關(guān)鍵字及賬號(hào)的粉絲量和點(diǎn)贊量來(lái)確定內(nèi)容的排序。對(duì)于企業(yè)賬號(hào)，尤其是像抖音上的藍(lán)V賬號(hào)，會(huì)有更靠前的排序。

在tiktok上，全球化的搜索特點(diǎn)明顯，可以搜到來(lái)自世界各地的賬號(hào)，且內(nèi)容展現(xiàn)與facebook有相似之處，優(yōu)先展示本地化內(nèi)容。

推送方面，兩地平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)本地化推送，尤其是對(duì)于本地區(qū)或本國(guó)的內(nèi)容會(huì)有更高的優(yōu)先權(quán)。例如，如果是一個(gè)小賬號(hào)，可能只有本地區(qū)或本國(guó)的人能夠看到。tiktok在推送時(shí)還會(huì)根據(jù)地域文化差異進(jìn)行細(xì)致的區(qū)分，如東亞文化圈內(nèi)的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地的推送策略有所不同。

二、變現(xiàn)方式探索

抖音的變現(xiàn)方式多種多樣，包括通過(guò)抖音櫥窗與淘寶、京東等電商平臺(tái)結(jié)合賣(mài)貨，或是通過(guò)放心購(gòu)為商品帶貨。還有將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)自建流量池的方式。

而tiktok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，但目前僅限于部分國(guó)家地區(qū)的用戶。若無(wú)法使用亞馬遜，還可以考慮通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行流量引導(dǎo)。

三、內(nèi)容風(fēng)格與地域差異

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音與tiktok有明顯的地域和文化差異。中國(guó)的內(nèi)容因其多樣性和豐富性備受?chē)?guó)外網(wǎng)友喜愛(ài)。特別是中國(guó)人民的生活方式、學(xué)習(xí)類(lèi)視頻、風(fēng)景、美食以及美女帥哥的搞笑視頻等都受到國(guó)外用戶的歡迎。

而在tiktok上，更多展現(xiàn)的是年輕人的日常生活分享。不同地區(qū)如日韓港臺(tái)、東南亞、南亞及歐美等地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格各有特色。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)畫(huà)風(fēng)相近；東南亞、南亞地區(qū)雖生活條件簡(jiǎn)樸，但充滿樂(lè)趣；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和翻跟頭等有趣的內(nèi)容。

兩平臺(tái)在搜索、推送、變現(xiàn)及內(nèi)容風(fēng)格上都有其獨(dú)特之處。特別是內(nèi)容風(fēng)格上，各地區(qū)的差異使得平臺(tái)內(nèi)容更加豐富多彩，也為中國(guó)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)提供了良好的平臺(tái)。