TikTok正在進(jìn)軍東南亞電商市場，商家可以正式入駐泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四國的TikTok Shop站點(diǎn)，并上架發(fā)布商品。自今年4月25日起，東南亞四國的跨境業(yè)務(wù)正式開始。這一行動(dòng)是TikTok大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)的重要一步。東南亞市場因其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體和快速增長的電商市場規(guī)模而備受關(guān)注。隨著TikTok Shop功能的不斷擴(kuò)展，商家可以通過直播和短視頻進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)更短的觸達(dá)消費(fèi)者鏈路、更低的流量成本和更高的轉(zhuǎn)化率。目前TikTok的全球下載量已超過30億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。此次進(jìn)軍東南亞市場將給商家?guī)頍o限的商業(yè)機(jī)會(huì)。

除了電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展外，TikTok也在積極探索其他新業(yè)務(wù)方向，如跨境電商、企業(yè)服務(wù)和辦公室硬件集等?；仡欁止?jié)跳動(dòng)的發(fā)展歷程，跨境電商是其重要的戰(zhàn)略之一。除了獨(dú)立項(xiàng)目外，字節(jié)還在抖音周圍建立了電商生態(tài)，通過直播帶貨等核心玩法實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)成功。東南亞市場的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到數(shù)億級別，為TikTok在東南亞的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。此次進(jìn)軍東南亞市場是TikTok走向全球市場的重要一步，也將為商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。讓我們一起期待TikTok在全球電商市場的表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿Π?！隨著4月進(jìn)入尾聲以及電商功能的更新推出直播售賣等多個(gè)操作隨著月份進(jìn)行等安排持續(xù)占據(jù)用戶們的瀏覽日常繼續(xù)融入海外消費(fèi)市場的大門非常廣闊讓人非常期待未來的全新風(fēng)口改變目前的消費(fèi)習(xí)慣等更多可能性的發(fā)生。近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，對存儲(chǔ)空間的需求也日益增加。國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立倉庫，以縮短交貨時(shí)間并提高客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)能力。這一舉動(dòng)不僅吸引了宜家、雀巢、樂購等全球知名公司投資配送中心，也引發(fā)了TikTok等科技巨頭的關(guān)注。

盡管東南亞市場潛力巨大，TikTok在該地區(qū)的動(dòng)作卻顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。去年4月，TikTok Shop在英國上線，并迅速開展了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，其跨境業(yè)務(wù)尚未開通。這一情況在近期有所改變。據(jù)報(bào)道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場的全面布局做準(zhǔn)備。

如今，東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。這一商機(jī)不僅吸引了TikTok的注意，也引起了軟銀集團(tuán)等投資巨頭的關(guān)注。

軟銀集團(tuán)作為TikTok的日本股東，一直在尋找印度市場的合作伙伴，并探索組建財(cái)團(tuán)以競購TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個(gè)月，軟銀與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營商Bharti Airtel Ltd.的高層進(jìn)行了商談，盡管談判失敗，但軟銀仍在尋找其他選擇。這一舉動(dòng)顯示出軟銀對TikTok的濃厚興趣以及其對印度市場的深深執(zhí)著。

與此全球科技圈的焦點(diǎn)也聚集在了TikTok的競購上。微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)瓤萍脊揪揞^紛紛表示出對TikTok的興趣，并組成財(cái)團(tuán)參與競購。字節(jié)跳動(dòng)的一些投資方如紅杉資本和泛大西洋投資也表達(dá)了支持甲骨文的態(tài)度。這一場面可謂是你方唱罷我登場，各方勢力爭相競購。

競購TikTok并非易事。除了各方的競爭外，還有政策、法律等因素的影響。比如有報(bào)道稱，中國禁止出口的限制出口技術(shù)目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”，這讓TikTok的出售變得更為復(fù)雜。美國也對TikTok的出售提出了要求，如在9月15日前必須達(dá)成交易等。

在這樣的背景下，張一鳴如何選擇成為了一個(gè)懸念。各方勢力都在等待張一鳴的最終決定。而軟銀集團(tuán)的孫正義也在尋找機(jī)會(huì)，試圖在印度市場重新發(fā)力。無論最終結(jié)果如何，這場TikTok的競購戰(zhàn)都將成為科技圈的一段佳話。

TikTok面臨的風(fēng)波愈發(fā)嚴(yán)峻。8月27日，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職，瓦妮莎·帕帕斯暫任TikTok全球負(fù)責(zé)人。此前，梅耶爾主張推動(dòng)TikTok出售方案，以盡快符合美國行政令的要求，但這與張一鳴希望保全TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的立場相悖。

當(dāng)前局勢下，張一鳴不得不重新考量TikTok的發(fā)展策略。據(jù)報(bào)道，目前有兩種可能的方案：一是保留TikTok在美國的業(yè)務(wù)，二是將交易推遲至美國大選之后進(jìn)行。字節(jié)跳動(dòng)必須考慮，一旦TikTok在美國被封禁，將失去已經(jīng)穩(wěn)固的北美市場，讓競爭對手Facebook等得利，甚至可能威脅到字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)。

消息顯示，TikTok的交易談判已經(jīng)重啟。潛在買家正在探討以四種方式收購TikTok：一是不包括核心算法出售；二是與美國外國投資委員會(huì)協(xié)商最多一年的過渡期；三是尋求中國的批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家；四是字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買家，而非直接轉(zhuǎn)讓。目前看來，每一項(xiàng)方案都有其面臨的挑戰(zhàn)和考慮因素。特別是討論在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok的方案尤為引人關(guān)注。這可能會(huì)使TikTok的價(jià)值大大下降。在紛繁復(fù)雜的大背景下，各方對未來應(yīng)何去何從存在較大爭議。TikTok面臨重重考驗(yàn)和抉擇。 值得注意的是，TikTok的前身是抖音短視頻的國際版。其在全球市場的表現(xiàn)非常亮眼。第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，TikTok不僅在越南表現(xiàn)出色，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家均位居市場領(lǐng)先地位，多次榮登當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。這表明TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度非常高。BBC新聞甚至將其形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，其平臺(tái)內(nèi)容陽光積極，不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著負(fù)面內(nèi)容。自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)。其在日本、美國等地多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位，并獲得多項(xiàng)年度大獎(jiǎng)的認(rèn)可。TikTok的成功源于多方面因素的綜合作用。其視頻時(shí)長限制在短短的幾十秒內(nèi)，激發(fā)了用戶的創(chuàng)意和熱情。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長稍長的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。這些因素都使得TikTok成為全球用戶的熱門選擇之一。因此總的來說TikTok能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)槠鋬?nèi)容多樣性吸引了各種需求的用戶并給用戶帶來了歡樂的體驗(yàn)使其在互聯(lián)網(wǎng)世界中獨(dú)樹一幟成為了一個(gè)令人流連忘返的地方。