目前TikTok電商已經(jīng)擴展至英國和東南亞四國，允許跨境商家入駐。商家在添加商品時會發(fā)現(xiàn)可以管理全球商品和店鋪商品。那么，全球商品到底是什么？與店鋪商品有何不同？如何管理全球商品？如果你對此不太了解，下面將為你詳細解答。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

全球商品是為了提升跨境商家管理多站點商品的效率而設(shè)立的商品庫。商家只需管理一份商品資料，即可在多站點進行售賣。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別

（1）全球商品是一個集中的商品庫，商品不能直接被用戶瀏覽和購買。

（2）店鋪商品是各個站點的在線商品，用戶可以瀏覽和購買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個站點成為店鋪商品。系統(tǒng)會將全球商品翻譯成當?shù)卣Z言，并計算店鋪價格（考慮貨幣換算、稅率計算、物流費用等因素）。商家也可以自行修改店鋪商品的價格。

（4）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，商家可以上傳一個全球商品，然后將其發(fā)布到英國和法國，此時英國和法國的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

二、如何上傳全球商品

1. 登錄TikTok Shop商家后臺，在“管理全球產(chǎn)品”菜單欄，進入全球商品頁面。

2. 點擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容。填寫語言必須是英語，商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存等為必填項。

4. 填寫完畢后，點擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建全球商品。點擊“保存為草稿”則保存為未完成的草稿，之后可以再次編輯。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等不同狀態(tài)的全球商品。

2. 查看店鋪商品信息：可以在全球商品列表頁查看全球商品的信息，以及每個店鋪（即市場）的商品狀態(tài)。也可以切換市場，查看該市場所有的店鋪商品。

3. 修改全球和店鋪商品價格及庫存：可以在列表頁直接修改店鋪商品的價格和庫存。若店鋪商品處于下架、審核中狀態(tài)，則需要在全球商品詳情頁修改價格庫存。

4. 修改商品信息：修改全球商品信息后，所有已發(fā)布的店鋪商品都會同步修改。如果只修改部分店鋪商品信息，則不會影響其他店鋪的商品。

5. 下架和上架商品：這些操作只能在店鋪進行，不會影響全球商品的狀態(tài)。

6. 刪除商品：若刪除全球商品，所有已發(fā)布的店鋪商品也會同步被刪除。如果只刪除部分店鋪的商品，則不會影響其他店鋪的商品和全球商品本身。

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是青少年的，而是一個連續(xù)三年增長的社交媒體巨頭。擁有超過十億月活用戶，許多紅人、品牌都在此活躍。TikTok的平均用戶會話時間遠超其他社交媒體應(yīng)用程序，證明了其吸引力。它還是2022年下載量最高的應(yīng)用之一，是社交媒體營銷人員的理想平臺！

他們的TikTok并非專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享趣味橫生的健身表情、搞笑的鍛煉失誤和相關(guān)內(nèi)容，為消費者提供娛樂。通過這種方式，他們成功地與那些以分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣為主的健身賬號區(qū)分開來。

以Ryanair為例，你可能會認為短視頻對于一家低成本航空公司來說并不重要，因為它們無法依賴花哨的“目的地視頻”或豪華的頭等艙體驗來吸引觀眾。那么他們在TikTok上做了什么呢？他們并未借助平臺展示航線的壯美或頭等艙的奢華，而是選擇了以表情包分享為主。跟隨潮流趨勢，他們把飛機作為主角，制作了一系列富有創(chuàng)意的視頻，成功地將觀眾與品牌緊密聯(lián)系起來，突出了品牌的地位。

另一個例子是LittleMoons。這個冰淇淋品牌在TikTok上熱度持續(xù)上升，給人一種跟不上潮流就會被淘汰的感覺。這種感覺促使消費者紛紛前往商店購買LittleMoons冰淇淋，嘗試各種口味打卡，仿佛只有這樣才能跟上時代的步伐。自2020年8月開設(shè)官方TikTok賬戶以來，LittleMoons通過緊跟潮流、在視頻中加入流行歌曲和表情包等方式，迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注。其表現(xiàn)最佳的兩個視頻，通過展示麻薯冰淇淋和吸引人的背景音樂，或是吃冰淇淋的ASMR視頻，獲得了數(shù)百萬的觀看和點贊。由LittleMoons創(chuàng)建的主題標簽也獲得了巨大的關(guān)注。

再來看看雅虎新聞的例子。盡管這是一個聽起來有些年代的名詞，但在2021年，它在TikTok上擁有驚人的110萬粉絲。這一成果或許令人難以置信，但考慮到TikTok平臺正努力拓展內(nèi)容邊界，加入更多嚴肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容，如#LearnOnTikTok行動，就不難理解雅虎新聞的成功。自2020年3月4日發(fā)布首個視頻以來，雅虎新聞在TikTok上的賬號已經(jīng)獲得了數(shù)千萬個點贊。

TikTok的影響力近年來呈指數(shù)級增長，為各類品牌帶來了無數(shù)新機遇。那些善于運營、敏銳洞察潮流趨勢的品牌和個人，總能成為社交媒體上的耀眼新星，不斷創(chuàng)造驚喜。在選品方面，可以參考TiChoo數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，通過查看TikTok熱門商品榜單、話題和音樂等精準數(shù)據(jù)來指導(dǎo)選品決策，這將比盲目選品更加有效和有針對性。