關(guān)于TikTok與抖音的探討

TikTok無(wú)疑是一款備受矚目的短視頻應(yīng)用，其背后的力量來(lái)自于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。讓我們一起來(lái)深入了解一下這款風(fēng)靡全球的應(yīng)用及其與抖音的關(guān)系。

TikTok作為中國(guó)的產(chǎn)物，曾引起美國(guó)的關(guān)注并宣布封禁。這一風(fēng)波曾讓字節(jié)跳動(dòng)面臨巨大的壓力，但最終在商務(wù)部的支持下，他們選擇了堅(jiān)守并形成了與TikTok合作的策略性共識(shí)，確保了一億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用這款應(yīng)用。

而TikTok的國(guó)際版——抖音，也是一款備受歡迎的短視頻應(yīng)用。兩者的核心功能相似，但針對(duì)的用戶群體和運(yùn)營(yíng)規(guī)則有所不同。

在注冊(cè)登錄方面，抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)方式。而TikTok則主要面向海外用戶，登錄方式包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也有企業(yè)和品牌的認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未公開認(rèn)證渠道。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音和TikTok也存在差異。無(wú)論是抖音還是TikTok，搜索規(guī)則都主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)在搜索結(jié)果中排在上面。而推送規(guī)則的關(guān)鍵則是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。但TikTok在內(nèi)容呈現(xiàn)上更傾向于本地化，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)淘寶、京東等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)賣貨，同時(shí)也可以通過(guò)放心購(gòu)等模式為商品帶貨。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)，但目前僅在部分國(guó)家和地區(qū)可用。如果無(wú)法走亞馬遜路線，TikTok創(chuàng)作者還可以通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音和TikTok也有所不同。抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，畫風(fēng)更加接近本地文化。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出不同的生活態(tài)度和幽默感。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。而抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

關(guān)于搜索與推送規(guī)則：

在賬號(hào)搜索方面，我們可以全球范圍內(nèi)查找賬號(hào)，但前提是需要知道其存在。TikTok上的內(nèi)容展示方式與Facebook相似，并傾向于本地化呈現(xiàn)。推送規(guī)則上，優(yōu)先推送本地內(nèi)容，對(duì)于同一文化區(qū)的賬號(hào)，如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域都受到推送，小賬號(hào)則主要面向本地或本國(guó)用戶。

關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，以及通過(guò)放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而在TikTok上，主要可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，若無(wú)法使用亞馬遜，則可通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格與地區(qū)差異：

在抖音上，內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛，不僅限于年輕人。而在TikTok上，更多展示的是年輕人的日常生活。不同地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格存在差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則展現(xiàn)出一種苦中作樂(lè)的精神。歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類視頻，而阿拉伯地區(qū)則更多展示豪華生活。

產(chǎn)品背景及簡(jiǎn)介：

抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，其中TikTok是抖音的國(guó)際版。雖然兩者在功能上有所一致，但在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上存在差異。關(guān)于TikTok是否屬于中國(guó)公司的問(wèn)題，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)公司的老板是張一鳴。但TikTok由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)。TikTok在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，其愿景是為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。值得注意的是，TikTok的內(nèi)容以喜劇為主，包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)等。

值得一提的是，盡管TikTok在國(guó)外十分火爆，但關(guān)于其歸屬權(quán)存在一些誤解。根據(jù)公開資料，TikTok是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的短視頻社交平臺(tái)，是中國(guó)原創(chuàng)的玩法和模式。由于海外音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了TikTok。TikTok是一個(gè)全球化的平臺(tái)，展現(xiàn)出世界各地的年輕人的日常生活和文化差異。