據(jù)9月3日彭博社報道，軟銀集團正在尋找印度合作伙伴，并正在探索組建財團聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個月，軟銀集團曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運營商Bharti Airtel Ltd.就聯(lián)合收購TikTok印度資產(chǎn)進行過商談。雖然談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在尋找各種可能性。

1、關(guān)于出售時是否包含核心算法的問題，目前買賣雙方正在協(xié)商最多一年的過渡期。字節(jié)跳動正在尋求將TikTok的算法授權(quán)給買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。每種方式都有其顧慮和考量，這也是當(dāng)前討論的焦點之一。盡管這樣做會減少TikTok的價值，但它的未來將何去何從仍是未知數(shù)。

2、《》的報道再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，Meta雇傭了與目標公司關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運動，試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅。這種做法主要是通過混淆視聽，把在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并借此向美國政客和議員施壓。他們也不忘讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，展示其支持黑人企業(yè)等積極舉措。這種做法展示了Meta公關(guān)團隊的巧妙策略。

Meta對Reels寄予厚望，扎克伯格在最近的財報電話會議中表示，越來越多的用戶將時間花在Reels上，這使得Reels成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

不止Meta一家在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了激勵措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和高凈值年輕人。競爭異常激烈，未來的市場格局尚未明朗。

在最近公布的財報中，Meta透露Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場反應(yīng)不佳的原因還包括去年蘋果隱私新政對Meta數(shù)字廣告收入的巨大沖擊以及谷歌即將實施的廣告追蹤限制措施。人們逐漸減少對Facebook、Instagram等平臺的興趣，轉(zhuǎn)向TikTok等短視頻平臺。這也加劇了Meta面臨的競爭壓力。

TikTok的飛速增長正在蠶食Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率迅速上升。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的報告，TikTok已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一和全球下載量排名第一的APP。這些都加劇了Meta的競爭壓力。雖然從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭之一，TikTok的收入遠遠落后于Meta。但從用戶增長角度看，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。我們需要關(guān)注的是這種變化背后的本質(zhì)問題：是社交平臺的普遍趨勢還是只是特定平臺的問題？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺轉(zhuǎn)向短視頻平臺？廣告主是否也在轉(zhuǎn)移預(yù)算？這個問題也涉及到未來的商業(yè)邏輯與市場布局的重構(gòu)。而實際上TikTok的沖擊不僅僅針對Meta一家，任何社交平臺都需要面對這種挑戰(zhàn)。TikTok的出現(xiàn)也讓我們看到新的社交方式和消費習(xí)慣正在崛起帶來的巨大商機并非僅由一個行業(yè)獨享商業(yè)模式領(lǐng)先企業(yè)的護城河不止在其成熟的模式當(dāng)中即便沒有其他新的競爭威脅也能在不斷自我優(yōu)化中找到更多增量市場。與此同時其他企業(yè)也在積極尋找新的機會例如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用打通社交內(nèi)容電商支付等領(lǐng)域未來也有可能對Meta形成碾壓之勢競爭對手不一定局限于同一賽道更有可能是從其他賽道出現(xiàn)帶來的跨界沖擊給行業(yè)帶來新的思考關(guān)于未來的趨勢與機會這就需要各家公司積極創(chuàng)新探索尋找下一個增長引擎并積極應(yīng)對可能的風(fēng)險與挑戰(zhàn)目前市場上關(guān)于元宇宙及短視頻應(yīng)用等方面的討論正是這個過程中的一環(huán)總體而言雖然社交媒體競爭日益激烈未來機遇和挑戰(zhàn)共存但仍值得我們密切關(guān)注未來的發(fā)展動向和創(chuàng)新實踐進一步發(fā)掘商業(yè)價值以及深度影響社會價值重構(gòu)等等這將有助于我們在互聯(lián)網(wǎng)變革中找到新的發(fā)展契機。