在2023年，TikTok電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出多元化的產(chǎn)品模式。其主要的電商模式被細(xì)分為四大類：TikTok跨境店鋪、TikTok本土店鋪、半閉環(huán)/中心化店鋪以及TTS全托管服務(wù)。接下來(lái)，讓我們逐一探究這些模式的詳細(xì)情況。

TikTok跨境店鋪主要在英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡以及美國(guó)（僅限于品牌受邀）等地開(kāi)放。這一模式提供了多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，有效降低了國(guó)際貿(mào)易的門(mén)檻與風(fēng)險(xiǎn)，為商家提供了全球化的銷售機(jī)會(huì)。商家需自行負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并利用內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流履約、財(cái)務(wù)管理以及營(yíng)銷和客服管理。TikTok站內(nèi)支持派安盈等提現(xiàn)渠道，并會(huì)收取一定傭金。

TikTok本土店鋪主要針對(duì)印尼和美國(guó)的商家，同時(shí)英國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓與新加坡的商家也可選擇開(kāi)通本土店或跨境店。這一模式專注于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，商家可在本地設(shè)立庫(kù)存與物流中心，以提供更快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。同樣，商家需負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，并利用商家后臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)管理。TikTok站內(nèi)同樣支持派安盈等提現(xiàn)方式，并收取相應(yīng)傭金。

TikTok半閉環(huán)/中心化店鋪目前僅在美國(guó)開(kāi)放，預(yù)計(jì)將在不久的將來(lái)全面下線。這一模式特別是對(duì)珠寶（如珍珠和水晶）以及假發(fā)賣(mài)家?guī)?lái)了TikTok的流量紅利。商家需使用Shopify后臺(tái)工具，負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放。平臺(tái)政策為站外交易，不收取傭金并提供扶持策略。

TikTok全托管模式于今年5月推出，開(kāi)放地區(qū)包括沙特、英國(guó)和美國(guó)。全托管模式下，商家僅需提供商品與供貨信息，平臺(tái)將負(fù)責(zé)物流履約、進(jìn)出口清關(guān)以及全鏈路運(yùn)營(yíng)。這一模式有助于平臺(tái)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，豐富貨品供給，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。商家需與平臺(tái)保持供貨關(guān)系，而內(nèi)容創(chuàng)作、一級(jí)商城入口、達(dá)人帶貨與廣告投放則由TikTok平臺(tái)負(fù)責(zé)管理。

TikTok在2023年的電商產(chǎn)品模式提供了多樣化的解決方案，針對(duì)不同市場(chǎng)與需求。無(wú)論是尋求全球銷售機(jī)會(huì)的跨境商家，還是專注于本地市場(chǎng)的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商發(fā)展路徑。

派安盈（Payoneer）作為一種支付解決方案，為使用TikTok Shop進(jìn)行跨境銷售的商家提供了低成本的靈活收款方式。商家可通過(guò)派安盈實(shí)現(xiàn)資金的快速結(jié)算，并將其提取至國(guó)內(nèi)銀行卡。派安盈賬戶的注冊(cè)與綁定流程相對(duì)簡(jiǎn)單，商家可訪問(wèn)派安盈官網(wǎng)進(jìn)行操作，并在遇到問(wèn)題時(shí)通過(guò)客服熱線或在線幫助中心尋求解決。

在店鋪綁定與更新方面，商家需確保操作無(wú)誤。若遇到問(wèn)題，可通過(guò)TikTok Shop后臺(tái)及派安盈賬號(hào)進(jìn)行檢查與更新。商家也需注意結(jié)算流程及時(shí)間，確保資金能夠及時(shí)準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)入派安盈賬戶并進(jìn)行提現(xiàn)。

TikTok的電商模式為商家提供了多元化的選擇與發(fā)展機(jī)會(huì)。無(wú)論是哪種模式，都需要商家進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)與管理，以實(shí)現(xiàn)最佳的業(yè)務(wù)效果。