文章作者：邵藍(lán)潔（AI財(cái)經(jīng)社）

近日，沃爾瑪宣布正與微軟合作，聯(lián)手收購(gòu)TikTok，這一消息令人意外。沃爾瑪看重TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式，希望通過收購(gòu)接觸并服務(wù)于全渠道的客戶，并發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，沃爾瑪收購(gòu)TikTok并不奇怪，因?yàn)槲譅柆斝枰业缴虡I(yè)模式的多樣性來支撐其持續(xù)增長(zhǎng)。莊帥曾在沃爾瑪（中國(guó)）市場(chǎng)部工作多年，他認(rèn)為沃爾瑪?shù)捏w量需要不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

截至2020財(cái)年全年，沃爾瑪?shù)目偁I(yíng)收為5240億美元，增長(zhǎng)了96億美元，增幅僅1.9%，但沃爾瑪美國(guó)電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了37%。在剛剛公布的本財(cái)年第二季度報(bào)告中，沃爾瑪營(yíng)收同比增長(zhǎng)了5.6%，達(dá)1377.4億美元，而美國(guó)電商銷售額猛增97%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)十分顯著。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會(huì)議中表示，“商店和在線商戶團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信我們將從這種變化中獲益?！睘榱嗽谌蚍秶鷥?nèi)與電商巨頭亞馬遜對(duì)抗，沃爾瑪多年來一直在為電商和線上業(yè)務(wù)進(jìn)行投資和全球布局。

除了線上零售，亞馬遜的業(yè)務(wù)還包括云、廣告、視頻等，在中國(guó)市場(chǎng)與阿里巴巴對(duì)標(biāo)。對(duì)此，沃爾瑪選擇了入股京東作為策略。沃爾瑪也看重TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式，希望通過售賣廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

TikTok是世界上下載量最大的視頻短片APP之一，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠通過TikTok獲得更多的線上客戶，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前有許多公司競(jìng)相收購(gòu)TikTok，包括微軟、推特等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭。但谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊本周表示，該公司沒有收購(gòu)TikTok的計(jì)劃。

據(jù)報(bào)道，特朗普曾威脅封禁TikTok，要求出售其在美業(yè)務(wù)。微軟和其他美國(guó)科技公司隨后開始與TikTok接觸。盡管有傳言稱谷歌曾考慮參與競(jìng)購(gòu)，但最終未能成功。谷歌更偏向于研發(fā)，而TikTok更傾向于娛樂，兩者并不匹配。

沃爾瑪希望通過收購(gòu)TikTok拓展其電商和廣告業(yè)務(wù)，并利用TikTok的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引更多客戶。其他公司也在尋求收購(gòu)TikTok的機(jī)會(huì)，但谷歌表示不會(huì)參與其中。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，最終結(jié)果還需拭目以待。此前有報(bào)道稱，蘋果對(duì)收購(gòu)TikTok表示出濃厚的興趣。分析人士認(rèn)為，考慮到TikTok是一個(gè)跨平臺(tái)的應(yīng)用程序，再加上潛在的其他問題，這對(duì)蘋果來說將是一筆非同尋常的交易。蘋果隨后否認(rèn)了這些傳聞，表示沒有討論過收購(gòu)TikTok的事宜，并且表示對(duì)收購(gòu)TikTok不感興趣。

近日還傳出TikTok已與流媒體巨頭Netflix接洽，以“評(píng)估其對(duì)收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的興趣”。據(jù)悉，Netflix已經(jīng)接受了與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判的邀請(qǐng)。

TikTok目前面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。雖然它曾一度陷入困境，但最近有關(guān)它的消息又多了起來，包括與Netflix的接觸以及谷歌否認(rèn)計(jì)劃收購(gòu)它。這使得人們對(duì)TikTok的未來充滿了不確定性。就像華為一樣，如果TikTok能夠好好把握機(jī)會(huì)，制定正確的策略來應(yīng)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，它也有可能實(shí)現(xiàn)絕地翻盤。