據(jù)近期調(diào)查顯示，約有七成外國(guó)友人傾向于通過社交媒體來(lái)了解企業(yè)和品牌動(dòng)態(tài)。超過六成的消費(fèi)者認(rèn)為，社交媒體已成為了解企業(yè)或品牌的捷徑。若企業(yè)或品牌能充分利用這些平臺(tái)，其品牌忠誠(chéng)度將有望提升。特別是Tiktok，如今已逐漸成為海外用戶獲取產(chǎn)品信息的重要途徑，尤其當(dāng)明星、網(wǎng)紅、KOL等社交達(dá)人的參與時(shí)，更能輕易實(shí)現(xiàn)用戶的情感共鳴與認(rèn)同。

隨著Tiktok在全球范圍內(nèi)的普及，它已然成為海外品牌營(yíng)銷的優(yōu)選渠道。對(duì)于企業(yè)或品牌而言，如何通過Tiktok有效地傳達(dá)品牌信息，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響其目標(biāo)客戶群體，并進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力，顯得尤為重要。

一、Tiktok企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)之道

建立Tiktok企業(yè)賬號(hào)是構(gòu)建品牌信任與善意的基礎(chǔ)。這不僅是后期營(yíng)銷活動(dòng)的基石，也是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的起點(diǎn)。

1. 形象塑造：當(dāng)消費(fèi)者訪問企業(yè)賬戶時(shí)，品牌的主頁(yè)設(shè)計(jì)、視頻展示等都能有效傳達(dá)品牌形象。如通過窗口功能縮短交易路徑，或是將獨(dú)立站點(diǎn)的鏈接放在主頁(yè)上，為品牌引流。還可以通過熱門視頻、紅人合作等增強(qiáng)品牌的曝光度和吸引力。

2. 市場(chǎng)洞察：企業(yè)可借助Tiktok平臺(tái)，通過多種形式與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，如發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等。利用平臺(tái)的創(chuàng)意推薦和直播功能等數(shù)據(jù)洞察工具，進(jìn)一步鞏固與粉絲的連接。

3. 用戶服務(wù)：除了主頁(yè)鏈接引流外，提供高效的用戶服務(wù)也是提升品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵。包括在主頁(yè)上提供聯(lián)系信息、私人信息設(shè)置等，為消費(fèi)者提供便捷的咨詢途徑。

4. 商業(yè)轉(zhuǎn)化：Tiktok龐大的月活躍用戶規(guī)模為企業(yè)提供了巨大的商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力。通過粉絲社區(qū)和忠實(shí)客戶群體的積累，企業(yè)可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者有著天然的情感聯(lián)系。通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。KOL行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，且越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。

與紅人合作是品牌在Tiktok上擴(kuò)大知名度的關(guān)鍵。初期，選擇符合品牌基調(diào)的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅進(jìn)行合作，可幫助品牌覆蓋更廣泛的群體，增加曝光率。隨著用戶流量的獲取，再與更多粉絲的紅人合作，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌信任和認(rèn)可。

三、Tiktok廣告的巧妙運(yùn)用

廣告與KOL營(yíng)銷并非互相排斥，而是可以相輔相成，達(dá)到所需的營(yíng)銷效果。廣告的投放需基于本地化的思維方式，以讓觀眾理解。優(yōu)秀的廣告應(yīng)表達(dá)觀眾的思維方式，并制作符合本地化的廣告視頻。

綜合運(yùn)用Tiktok賬戶運(yùn)營(yíng)、KOL營(yíng)銷和本地廣告材料進(jìn)行廣告投放，可形成一個(gè)完整的社交媒體營(yíng)銷策略。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，有助于品牌與年輕觀眾互動(dòng)。

四、成功案例啟示

以Gymshark為例，一家英國(guó)健身品牌通過分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容在TikTok上獲得迅速的發(fā)展。他們成功區(qū)分了眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)。另一家低成本航空公司Ryanair則通過制作有趣的視頻表情包與觀眾建立聯(lián)系。還有LittleMoons等品牌也通過TikTok成功實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和用戶互動(dòng)。

LittleMoons在TikTok上的熱潮持續(xù)不斷，給人一種不跟潮流就落后的感覺。這種感覺促使大家紛紛前往商店購(gòu)買這款冰淇淋，嘗試各種口味打卡，仿佛只有這樣才不辜負(fù)潮流。

小月亮冰淇淋品牌自2020年8月開設(shè)官方TikTok賬戶以來(lái)，憑借精彩的短視頻和緊跟潮流的策略，迅速吸引了大量粉絲。他們的視頻內(nèi)容常常融入流行歌曲和表情包，同時(shí)由于其冰淇淋品牌的特點(diǎn)，也特別容易吸引美食愛好者的關(guān)注。其中兩個(gè)表現(xiàn)最好的視頻，以麻薯冰淇淋為主題，配上洗腦的背景音樂和吃冰淇淋的ASMR視頻，獲得了數(shù)百萬(wàn)的觀看和點(diǎn)贊。

小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題標(biāo)簽也獲得了數(shù)千萬(wàn)的觀看量。隨著其在TikTok上的影響力不斷擴(kuò)大，小月亮冰淇淋成為了大家爭(zhēng)相嘗試的熱門品牌。

與此雅虎新聞這個(gè)頗具年代感的名詞，在TikTok上竟然擁有110萬(wàn)粉絲，這個(gè)結(jié)果聽起來(lái)令人難以置信。這是由于TikTok平臺(tái)一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，融入了更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容，如近期倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)。雅虎新聞自2020年3月4日在TikTok上發(fā)布第一個(gè)視頻以來(lái)，其賬號(hào)已經(jīng)獲得了數(shù)千萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

TikTok的影響力近年來(lái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。那些善于運(yùn)營(yíng)、能夠洞察潮流趨勢(shì)的品牌，往往會(huì)在社交媒體上成為耀眼的新星，不斷創(chuàng)造驚喜。

TikTok是我們迄今為止看到的增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)，自2016年全球推出以來(lái)，用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)達(dá)到了十億。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram花了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。借助像TikTok這樣受歡迎的平臺(tái)，品牌可以更容易地接觸并吸引廣大用戶。

本文將深入探討TikTok營(yíng)銷的內(nèi)涵及策略。所謂的TikTok營(yíng)銷，就是通過TikTok平臺(tái)用內(nèi)容來(lái)宣傳品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷是專門針對(duì)TikTok平臺(tái)的。

要想進(jìn)行TikTok營(yíng)銷，首先需要?jiǎng)?chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶。在創(chuàng)建之前，需要了解企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告、分析等商業(yè)工具，有聲音剪輯的訪問權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容。企業(yè)賬戶還可以在個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。

要?jiǎng)?chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶，可以按照以下步驟進(jìn)行：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新帳戶，點(diǎn)擊到個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單，點(diǎn)擊設(shè)置和隱私，點(diǎn)擊管理帳戶，最后點(diǎn)擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最適合的業(yè)務(wù)類型類別。

完成企業(yè)賬戶的設(shè)置后，就可以開始優(yōu)化帳戶以吸引目標(biāo)受眾了。這里提供六個(gè)技巧來(lái)幫助你構(gòu)建有效的TikTok營(yíng)銷策略：1. 創(chuàng)建并將你的TikTok賬戶品牌化；2. 確定你的TikTok受眾；3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻；4. 深入了解TikTok算法并利用其推薦系統(tǒng)；5. 與其他社交媒體平臺(tái)互動(dòng)并互相引流；6. 不斷測(cè)試和優(yōu)化你的策略。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，TikTok無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的熱門平臺(tái)。這里，您將能夠輕松掌握時(shí)下熱門的話題標(biāo)簽、背景音樂以及各類賬戶信息。這對(duì)您了解當(dāng)下流行的內(nèi)容大有幫助，同時(shí)也能激發(fā)您的創(chuàng)作靈感。

想要在TikTok上脫穎而出，您可以借鑒其他大放異彩的品牌案例。觀察他們?cè)谀男┓矫孀龅贸錾瑢⑺麄兊某晒Σ呗匀谌氲侥囊曨l創(chuàng)作中。通過這種方式，您的視頻內(nèi)容將更具吸引力。

對(duì)于TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作，建議您進(jìn)行多樣化的嘗試。個(gè)人資料的獨(dú)特性和多樣性是吸引觀眾的關(guān)鍵。您可以嘗試拍攝團(tuán)隊(duì)制作產(chǎn)品的過程，展示產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。利用流行的背景音樂，創(chuàng)作出更加有趣和吸引人的視頻。

若您希望觸達(dá)更廣泛的受眾，不妨將一部分社交媒體廣告預(yù)算投入到TikTok廣告中。這些廣告費(fèi)用的支付方式與Facebook和Instagram廣告相似，基于出價(jià)進(jìn)行。您可以精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾，制作吸引人的視頻廣告，并根據(jù)您設(shè)定的每日或總預(yù)算進(jìn)行推廣。

對(duì)于初次接觸TikTok廣告投放的您，建議利用第三方廣告情報(bào)工具來(lái)了解TikTok平臺(tái)的廣告風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意以及競(jìng)品在廣告上的策略。這將有助于您更好地制定廣告計(jì)劃，提高廣告效果。

與有影響力的人合作是另一種流行的TikTok營(yíng)銷策略。您可以向有影響力的人寄送您的產(chǎn)品，請(qǐng)求他們制作有關(guān)您品牌的視頻內(nèi)容，并在他們的社交媒體上分享。這種合作既能傳播品牌信息，也能獲得用戶生成的內(nèi)容，對(duì)品牌推廣大有裨益。

在合作對(duì)象的選擇上，您可以先從預(yù)算較低但產(chǎn)品量較大的品牌開始嘗試，逐漸擴(kuò)展合作范圍。與頭部影響者或名人的合作更能帶來(lái)顯著的效果，但需確保合作對(duì)象與您的利基市場(chǎng)高度匹配。

善用TikTok的分析功能是提升表現(xiàn)的關(guān)鍵。只有企業(yè)賬戶才能訪問此功能，它能幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時(shí)間。關(guān)注的一些關(guān)鍵指標(biāo)包括視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率、熱門視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)等。您還可以將TikTok企業(yè)賬戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更多數(shù)據(jù)指標(biāo)，為決策提供更多依據(jù)。

以上就是關(guān)于TikTok營(yíng)銷的一些建議和策略分享，希望對(duì)您有所幫助。趕緊試試這些方法吧！覺得有幫助的小伙伴不要忘記點(diǎn)個(gè)贊再走哦！

參考文章：（此處未提供具體參考文章）