抖音短視頻是源自中國的一款流行應(yīng)用，而TikTok則是其國際版，同屬字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品。兩者在全球范圍內(nèi)均擁有眾多忠實用戶。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻以其獨特的短視頻內(nèi)容和社交屬性，深受國內(nèi)用戶的喜愛。而TikTok則面向全球用戶，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化差異，展現(xiàn)出多樣化的內(nèi)容風格。

二、用戶群體及運營

抖音的運營團隊主要分布在北京、上海等地，負責產(chǎn)品的海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。而TikTok的團隊則由來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly等公司的成員組成，規(guī)模龐大，負責全球范圍內(nèi)的用戶運營。

三、注冊與登錄方式的差異

抖音的注冊登錄方式多種多樣，包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號類型主要分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式則主要依賴于海外常見的社交賬號，如facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等，且主要以個人號為主。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，同時考慮粉絲量和點贊量等因素。推送規(guī)則則基于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等因素。而TikTok在搜索上更傾向于全球化，內(nèi)容呈現(xiàn)方式與facebook相似，并優(yōu)先本地化。在推送上，TikTok更傾向于推送本地區(qū)的內(nèi)容，同時根據(jù)文化區(qū)域的不同，大號會在各個區(qū)域都進行推送，而小賬號則主要面向本地區(qū)或本國用戶。

五、變現(xiàn)方式的多元性

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗在淘寶和京東賣貨、放心購店鋪帶貨以及導流到微信平臺等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，同時對于無法走亞馬遜的地區(qū)，TikTok也會通過youtube、ins等平臺進行自我導流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風格的多樣性

抖音的內(nèi)容風格豐富多樣，涵蓋了學習、風景、美食等多種類型，同時以美女帥哥搞笑視頻及萌寵等為主流。而TikTok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風格也有所不同，如日韓港臺地區(qū)的畫風與中國內(nèi)地接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運動類內(nèi)容。

七、法律與訴訟糾紛

TikTok曾因美國的行政令提起訴訟，捍衛(wèi)自己的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益。關(guān)于TikTok的出售門也備受關(guān)注，微軟等公司在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

2020年8月的第一天晚上，字節(jié)跳動公司作出了重要決策，同意剝離其在美國的TikTok業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯通過視頻表達了對這一決定的回應(yīng)。她指出，TikTok在美國深受數(shù)百萬民眾的喜愛，并表示“我們不會離開”。她還自豪地透露，TikTok在美國擁有1500名本地員工，未來三年還將為美國市場帶來額外的1萬個就業(yè)機會。

僅僅一天后，即2020年8月2日，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部亮起了“綠燈”。英國各大臣紛紛表示對這一決策的支持，相關(guān)計劃預(yù)計在接下來的幾天內(nèi)公布。對此，TikTok的負責人表示，公司正在探討在美國以外地區(qū)設(shè)立總部的可能性。

2020年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持了一場例行記者會。在回答關(guān)于美國對TikTok（抖音海外版）和微信等中國軟件采取措施的問題時，汪文斌表示，美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下對相關(guān)企業(yè)發(fā)出威脅，這違背了市場經(jīng)濟原則和世貿(mào)組織的開放、透明、非歧視原則。中方對此表示堅決反對，并呼吁美方為各國市場主體在美投資提供公平、非歧視的營商環(huán)境。

在特朗普的強硬表態(tài)后，TikTok面臨著一系列的挑戰(zhàn)。當?shù)貢r間2020年8月6日晚，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求字節(jié)跳動在45天內(nèi)出售TikTok，否則將面臨美國的封禁。此后不久，TikTok在愛爾蘭宣布建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，投資約為4.2億歐元，這不僅將創(chuàng)造新的就業(yè)機會，還將加強TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護。好消息似乎并未持續(xù)太久。在一個月后的同一天里，特朗普又發(fā)布了行政命令，禁止美國居民與TikTok及其母公司進行任何交易往來。這一決定再次引發(fā)了全球的關(guān)注與討論。最后美國在近期內(nèi)再度對TikTok出手。當?shù)貢r間八月的第三個星期日的晚上美國當?shù)貢r間簽署了新的行政令要求字節(jié)跳動公司在短短的三個月內(nèi)出售或剝離其在美國的TikTok業(yè)務(wù)否則將面臨更嚴厲的制裁措施TikTok也正式對特朗普的行政令提起訴訟以保護自身權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益最終官方發(fā)布聲明表達了他們在這種情況下不得已選擇采取法律行動的立場同時也期待得到公正的對待。