XX月XX日消息，TikTok Shop官方近日宣布，將于今日印尼西部時(shí)間下午5點(diǎn)正式結(jié)束其在印尼的電子商務(wù)交易服務(wù)。這一變動(dòng)意味著TikTok在印尼市場(chǎng)將不再擁有“電商功能”，而專注于短視頻內(nèi)容的分享和推廣。

隨著這一改變，賣家依然可以在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享產(chǎn)品內(nèi)容，用以推廣其產(chǎn)品，但無法直接在平臺(tái)上進(jìn)行銷售活動(dòng)。TikTok表示將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局共同探討未來的合作計(jì)劃。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日表示將修訂《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長令》。新的規(guī)定中，社交媒體被限定為只能作為商品推廣的平臺(tái)，不能直接銷售商品。新規(guī)還設(shè)定了針對(duì)進(jìn)口商品的最低價(jià)格限制及認(rèn)證要求。

印尼貿(mào)易部于9月27日正式對(duì)外宣布了上述法令，并給予一周的過渡期進(jìn)行整改。對(duì)此，TikTok印尼發(fā)言人回應(yīng)稱，社交電商的初衷是為了幫助傳統(tǒng)小賣家與創(chuàng)作者連接，增加其網(wǎng)上商店的流量。公司尊重當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能考慮到其對(duì)超過600萬賣家和創(chuàng)作者的影響。

作為TikTok的一項(xiàng)重要功能，TikTok Shop為商家提供了一個(gè)直播和短視頻帶貨的平臺(tái)。用戶可以直接在平臺(tái)上查看商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)如付款、確認(rèn)訂單、售后等都在TikTok Shop完成。該功能自2021年2月在印尼推出后，又?jǐn)U展至東南亞多個(gè)國家及英美市場(chǎng)。

TikTok首席執(zhí)行官曾在活動(dòng)中表示，未來幾年內(nèi)將在東南亞尤其是印尼地區(qū)投資數(shù)十億美元用于建設(shè)其電商平臺(tái)TikTok Shop。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印尼擁有龐大的月活躍用戶群體，數(shù)量僅次于美國。

根據(jù)FastData發(fā)布的報(bào)告，印尼是TikTok平臺(tái)上小店銷量過萬、帶貨直播總時(shí)長與總觀看人次最高的國家之一。如今，TikTok宣布將在4月25日正式上線泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，支持亞洲六國及英國的跨境電商服務(wù)。這標(biāo)志著TikTok的電商業(yè)務(wù)正在東南亞市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究預(yù)測(cè)，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值將超過2400億美元，其中電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1020億美元。東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷攀升，且互聯(lián)網(wǎng)的普及直接從移動(dòng)設(shè)備開始，這使得TikTok等移動(dòng)社交平臺(tái)在該地區(qū)非常受歡迎。

對(duì)于想要進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的賣家來說，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客群是至關(guān)重要的。本篇文章將為您提供關(guān)于東南亞市場(chǎng)的SWOT分析，幫助您決定是否入局以及如何快速了解東南亞的國情。

在優(yōu)勢(shì)方面，東南亞的電商平臺(tái)正在逐步完善，存在多家面向東南亞客戶的跨境電商平臺(tái)。中國供應(yīng)鏈實(shí)力雄厚，能夠提供物美價(jià)廉的商品。入局東南亞市場(chǎng)也面臨一些挑戰(zhàn)，如經(jīng)濟(jì)水平和文化差異等。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家中高端商品市場(chǎng)難以打開，而文化差異也可能導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高。但東南亞的人口紅利和逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)需求也為商家提供了巨大的商機(jī)。

根據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電商發(fā)展報(bào)告 2019》，的催化作用使得東南亞成為跨境電商的新藍(lán)海。東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV在短短幾年內(nèi)已經(jīng)突破百億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)有望持續(xù)增長至數(shù)千億美元。隨著東南亞地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷崛起，該地區(qū)的扶持政策也愈發(fā)利好。除了RCEP的簽署和一帶一路政策的支持外，東南亞還受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、人口紅利以及電商平臺(tái)的相對(duì)早期建設(shè)。東南亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然相對(duì)落后，交通壓力較大，這給物流帶來了一定的挑戰(zhàn)?？缇畴娚踢€面臨著政策變化的風(fēng)險(xiǎn)，包括平臺(tái)管理政策、目標(biāo)市場(chǎng)所在國家的政策變化等。此外東南亞的重要營銷節(jié)日如一月中的泰國兒童節(jié)和登霄節(jié)等都是賣家不可忽視的重要營銷節(jié)點(diǎn)。針對(duì)這些節(jié)日進(jìn)行有針對(duì)性的營銷規(guī)劃，將大大提高營銷效果。東南亞市場(chǎng)因其購買力相對(duì)較低的特點(diǎn)，在選品上更注重性價(jià)比高的日用品。熱賣商品主要集中在較低價(jià)位區(qū)間內(nèi)，其中服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)和家居日用需求較為旺盛。特別是服飾服裝以素色基礎(chǔ)款為主在地區(qū)尤為突出。另外東南亞在美妝護(hù)膚、食品等方面也有特定的消費(fèi)需求和趨勢(shì)。針對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行選品布局將有助于賣家在東南亞市場(chǎng)取得成功。TikTok Shop近期發(fā)布了針對(duì)東南亞市場(chǎng)的跨境激勵(lì)政策為賣家提供了更多機(jī)遇。這些政策涵蓋了多項(xiàng)任務(wù)和挑戰(zhàn)，成功完成任務(wù)即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)包括無門檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益商品券等。這些激勵(lì)措施旨在鼓勵(lì)新商家入駐并推動(dòng)存量商家的增長。商家只需按照任務(wù)中心的要求完成任務(wù)即可獲得相應(yīng)的激勵(lì)形式包括商品滿減券和廣告贈(zèng)款等。這些激勵(lì)措施的使用說明和具體操作指南已在政策中詳細(xì)說明?？偟膩碚f東南亞市場(chǎng)具有巨大的潛力和機(jī)遇對(duì)于想要進(jìn)入該市場(chǎng)的賣家來說是一個(gè)值得關(guān)注和布局的市場(chǎng)。希望以上內(nèi)容能為您了解東南亞市場(chǎng)和TikTok Shop的激勵(lì)政策提供幫助并為您的電商事業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。以上是我對(duì)東南亞市場(chǎng)的深度分析和觀察為賣家們總結(jié)的入場(chǎng)建議和指南更多關(guān)于東南亞細(xì)分市場(chǎng)的信息請(qǐng)關(guān)注我的分享以獲取更多有價(jià)值的內(nèi)容！