使用電腦可以輕松進(jìn)入抖音直播。只需打開(kāi)電腦瀏覽器，搜索抖音并點(diǎn)擊標(biāo)志了官方的鏈接進(jìn)入抖音網(wǎng)頁(yè)版，然后在上方的標(biāo)簽中切換到直播即可。抖音也是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。

近年來(lái)，TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)。據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了搜索引擎巨頭Google。TikTok的流量在2021年持續(xù)攀升，特別是在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里一直保持著領(lǐng)先地位。

這種用戶追捧的熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)積極。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還開(kāi)始嘗試涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在移動(dòng)端之外，TikTok也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及隨后的電視大屏版，以直播為主要功能。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播，TikTok希望實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，避免僅靠用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的虧損。

對(duì)于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。Twitch作為最早上線的直播平臺(tái)之一，長(zhǎng)期以來(lái)在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地還是停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來(lái)源中，僅有35%來(lái)自移動(dòng)端。為了吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然趨勢(shì)。TikTok不僅想要將PC端做成APP的放大版本，其專屬的游戲直播應(yīng)用也正在開(kāi)發(fā)中。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將可能成為TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——它不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將TikTokLive擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于直播業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，多元化是發(fā)展的關(guān)鍵。TikTok不僅在游戲直播方面有所布局，還開(kāi)始嘗試電商和外賣業(yè)務(wù)。尤其是對(duì)于歐美用戶而言，線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而外賣的業(yè)務(wù)也同樣是依靠短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)，這也讓TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。在CNN的一篇報(bào)道中指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)。今年以來(lái)，“烤乳酪意面”等熱門食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了大量用戶的食譜打卡熱潮。這也為TikTok提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)——推出僅提供外賣的TikTokKitchen服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。

關(guān)于TikTokKitchen，其實(shí)它背后的供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。在食品生產(chǎn)方面，實(shí)體餐飲店如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri所創(chuàng)立的店鋪將負(fù)責(zé)生產(chǎn)TikTokKitchen的外賣。VirtualDiningConcepts為其他餐飲店提供合作機(jī)會(huì)，包括員工培訓(xùn)、食譜開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和材料支持等。據(jù)VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，TikTok餐廳將在全美迅速擴(kuò)展，預(yù)計(jì)年底前門店數(shù)量將超過(guò)一千家。菜單每季度更新一次，熱門菜品可能會(huì)被加入到菜單中。不難看出，TikTokKitchen已在餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)到配送方面建立了全面的供應(yīng)鏈體系。TikTok計(jì)劃將利潤(rùn)用于支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。用戶點(diǎn)餐習(xí)慣從傳統(tǒng)的烹飪轉(zhuǎn)變?yōu)門ikTok點(diǎn)餐平臺(tái)仍需要時(shí)間觀察效果。值得一提的是，TikTok的影響力已經(jīng)超越了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響更為深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的面貌。同時(shí)指出TikTok正在走向成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)的道路。TikTok的廣告收入正在迅速增長(zhǎng)，母公司字節(jié)跳動(dòng)收入飆升的背后反映了品牌廣告活動(dòng)的激增。在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括贊助標(biāo)簽和與創(chuàng)作者合作等。TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供資金支持。如果TikTok能夠持續(xù)占據(jù)數(shù)字廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok面臨的問(wèn)題是監(jiān)管和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將在未來(lái)的發(fā)展中起到關(guān)鍵作用。如果和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位逐漸增強(qiáng)，它可能面臨更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和監(jiān)管問(wèn)題。這將是未來(lái)幾年中科技領(lǐng)域的重大事件之一。