今年，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一個難以忽視的巨頭——TikTok。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，此短視頻平臺已超越多年霸榜的搜索引擎Google，成為世界問量最大的網(wǎng)站。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的8月里人氣持續(xù)高漲，直至年末都穩(wěn)居首位。

TikTok的火爆程度令人矚目，其商業(yè)化策略也愈發(fā)激進。除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店模式進行嘗試外，TikTok的商業(yè)版圖還擴展到了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok展現(xiàn)出了巨大的潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的市場環(huán)境，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競爭也愈發(fā)激烈。那么，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略是否能夠成功呢？

跳出移動端，TikTok正尋求通過游戲直播來保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能已不再是簡單的短視頻，而是“直播”。

這一轉(zhuǎn)變的原因不難理解。一方面，TikTok需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋來尋找新的增長點；則是希望通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化，解決僅靠用戶增長而無合理商業(yè)化策略所帶來的虧損問題。

對于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長時間以來都被視為游戲直播的代表。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok顯然不甘只做移動端的放大版本。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也開始露出真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試這款新的桌面流媒體應(yīng)用，允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將可能成為TikTok直播策略的一個重要轉(zhuǎn)變。

與此TikTok的影響力還在不斷擴大。從線上短視頻到線下生活，TikTok的食譜類視頻特別受歡迎。甚至有消息稱，TikTok打算進軍外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

事實上，自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，CNN的一篇報道指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識。”

為了進一步拓展業(yè)務(wù)，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月推出全美范圍內(nèi)的外賣服務(wù)TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計劃在未來一年內(nèi)在全美推出約300家合作餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

TikTok正以其獨特的商業(yè)模式和廣泛的用戶基礎(chǔ)，不斷拓展其業(yè)務(wù)版圖。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都展現(xiàn)出強大的競爭力。而其成功的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握用戶需求和興趣點，以及不斷創(chuàng)新和拓展的業(yè)務(wù)策略。從多方面分析TikTok平臺的綜合影響力與廣告前景

不難看出，TikTok現(xiàn)已構(gòu)建起一套完整的餐飲品牌運營、菜單生產(chǎn)及配送的供應(yīng)鏈條，這無疑為平臺上的各類商家提供了極大的便利。TikTok還表示將利用其利潤來支持內(nèi)容創(chuàng)作者及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，進一步強化了平臺的內(nèi)容生態(tài)。讓用戶從平臺點餐與讓他們自己做飯是兩回事，其成效還需時間來觀察。

TikTok的快速擴張與其四面出擊的策略息息相關(guān)。這一趨勢使得人們開始考慮是否會像轉(zhuǎn)向亞馬遜進行網(wǎng)購一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為。而這樣的轉(zhuǎn)變對于新一代年輕用戶來說，是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google徹底轉(zhuǎn)向TikTok，是一個值得關(guān)注的問題。

這一轉(zhuǎn)變不僅對游戲直播、外賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，其在美英兩國用戶平均使用時間已超過YouTube，顯示了其強大的影響力。隨著影響力的增長，TikTok開始向其用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣及廣告等。

據(jù)報道，TikTok在2020年投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與大量廣告商合作，這大大提升了其銷售業(yè)績及母公司字節(jié)跳動的財務(wù)表現(xiàn)。TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽并使用各種視覺特效技術(shù)，這使得品牌在平臺上能夠以多種方式展示自己。TikTok還通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前擁有一定粉絲基礎(chǔ)和瀏覽量的用戶支付補貼，進一步激發(fā)了平臺的創(chuàng)作活力。

如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)超越Google或Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，而TikTok的崛起無疑為廣告市場帶來了新的可能性。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍需引起重視。地緣政治因素也會對TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。

與此TikTok還推出了一種名為“變老時光機”的特效功能，讓用戶在平臺上體驗時光倒流的感覺。用戶可以通過簡單的操作，錄制自己的“變老”過程，并選擇合適的音樂來為視頻增添韻律。這一功能吸引了大量用戶的使用和體驗，也進一步豐富了TikTok的內(nèi)容生態(tài)。

除了娛樂功能外，TikTok的視頻搬運也吸引了許多人的關(guān)注。許多人選擇將TikTok上的視頻搬運到國內(nèi)或其他平臺，以此獲得收益。雖然這一做法存在爭議，但不可否認(rèn)的是，通過合理的處理和二次創(chuàng)作，TikTok視頻可以在其他平臺上獲得不錯的播放量和收益。成為TikTok的創(chuàng)作者并享受基金補貼也是許多人的選擇。

我們下載的視頻通常帶有水印，而去除水印是必不可少的一步。為此，我們會使用專門的去水印工具。在這里，我向大家推薦一款優(yōu)秀的去水印工具——快樂抖工具箱。

接下來，我們要對視頻進行剪輯，去除片頭片尾，只留下精彩部分。為了提升視頻的流暢度和觀感，我們還需要對每五秒的視頻進行抽幀處理，即刪除一小段畫面。在保障視頻邏輯性的前提下，我們推薦使用剪映手機版進行剪輯。這款軟件方便快捷，可以大大節(jié)省時間。使用剪映剪輯的每個片段都可以添加轉(zhuǎn)場和特效，還可以調(diào)整視頻速度，這樣有助于提高視頻的原創(chuàng)度，更容易通過TikTok平臺的審核。我們還需要為視頻添加字體和字幕，這些步驟雖然簡單，但同樣重要。

目前TikTok正處于流量紅利期，對于國內(nèi)短視頻的二次剪輯內(nèi)容，在TikTok上發(fā)布很容易就能受到熱捧。平臺目前投入20億創(chuàng)作者基金補貼，每10萬播放量即可獲得1美金。特別的是，TikTok的播放量很容易突破10萬，甚至達到100萬都是相當(dāng)常見的。

如果我們不考慮長期運營，可以通過聚焦熱門領(lǐng)域快速吸引粉絲，然后出售賬號變現(xiàn)。這種需求是長期存在的，而且是目前TikTok上吸粉最簡單、快速的方式之一。比如我們之前測試的吃雞手游賬號，僅僅搬運國內(nèi)視頻，一周就吸引了21萬粉絲，市場售價大約在2100元左右。這種做法雖然注重短期效益，但也不失為一種有效的策略。