今年TikTok風(fēng)靡全球，成為了互聯(lián)網(wǎng)上的一股強(qiáng)大勢力。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，它在今年超越了搜索引擎巨頭Google，成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站。

自今年二月開始，TikTok的訪問量就不斷攀升，到了今年八月更是人氣飆升，長期占據(jù)全球網(wǎng)站訪問量的榜首位置。這樣的勢頭讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。它不僅開始在平臺上直播帶貨和開設(shè)電商小店，還試水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力。作為一個(gè)后來者，它在進(jìn)軍國際市場時(shí)面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭對手。這樣的競爭環(huán)境讓人不禁懷疑，TikTok是否能夠通過其短視頻平臺銷售“一切”的策略取得成功。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并強(qiáng)調(diào)直播功能的重要性。特別是在歐美市場，用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，這為TikTok提供了機(jī)會(huì)。最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其在游戲直播領(lǐng)域的市場份額。這一應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前仍處于測試階段。

今年TikTok在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，已然成為互聯(lián)網(wǎng)上的一顆璀璨之星。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，它在今年成功超越了搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。

自今年二月以來，TikTok的用戶訪問量不斷攀升，至八月更是人氣爆表，長期盤踞全球網(wǎng)站訪問量的榜首位置。這種火爆勢頭促使TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了直播帶貨和開設(shè)電商小店外，還嘗試涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，多元化發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

在用戶增長方面，TikTok仍具有巨大的潛力。作為一個(gè)后來者，它在進(jìn)軍國際市場時(shí)面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的眾多競爭對手。盡管用戶增長迅速，但面對激烈的競爭環(huán)境，人們開始質(zhì)疑TikTok是否能夠通過其短視頻平臺銷售“一切”的策略取得成功。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，突出直播功能的重要性。特別是在歐美市場，用戶更傾向于使用PC端觀看內(nèi)容，這為TikTok提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。最近，TikTok正測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大在游戲直播領(lǐng)域的市場份額。這一應(yīng)用讓用戶能夠直播游戲畫面和其他桌面應(yīng)用程序內(nèi)容，目前尚處于測試階段，備受期待。

除了游戲直播，TikTok還試圖通過推出外賣業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍。在歐美市場，TikTok上的網(wǎng)紅菜譜大受歡迎，促使該平臺考慮進(jìn)入外賣領(lǐng)域。他們已經(jīng)與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。該業(yè)務(wù)以TikTok上的熱門食譜內(nèi)容為基石，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。他們計(jì)劃在未來幾年內(nèi)開設(shè)數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)期菜單將每季度更新一次，令人期待。

隨著短視頻在人們生活中的逐漸滲透以及移動(dòng)端設(shè)備購物的普及，TikTok的直播電商布局顯示出獨(dú)特的眼光和前瞻性。這個(gè)強(qiáng)大的社交平臺影響力巨大，能夠重塑餐飲趨勢，為消費(fèi)者帶來全新的用餐體驗(yàn)，并為商家?guī)頍o限的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。值得注意的是，電商業(yè)務(wù)的開展需要對用戶數(shù)據(jù)保護(hù)、物流配送等方面進(jìn)行充分準(zhǔn)備，才能真正落地并獲得成功。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者身上，并支持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已成為一個(gè)引人注目的趨勢。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級廣告商還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的最近一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺能夠獲取如此多的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著的增長。該公司表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌還擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。不少品牌也與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是無限的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一高利潤業(yè)務(wù)將更有利于其營收增長。