TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)

近日，TikTok宣布將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）推出跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok電商戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展，也是其全球電商布局的重要組成部分。

隨著東南亞市場(chǎng)的日益成熟和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，TikTok看到了該地區(qū)電商市場(chǎng)的巨大潛力。此次進(jìn)軍東南亞，TikTok將通過(guò)其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商家提供直播、短視頻掛車(chē)、交易履約等全方位功能，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)。商家可以通過(guò)滿(mǎn)足一定條件獲取邀請(qǐng)碼，例如已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家或者在其他東南亞平臺(tái)有良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的賣(mài)家。這一舉措旨在吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，共同推動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展。

TikTok Shop的全球化戰(zhàn)略也在加速推進(jìn)。除了東南亞市場(chǎng)，TikTok還在其他地區(qū)如中國(guó)、印尼和英國(guó)等地開(kāi)展了跨境電商業(yè)務(wù)。全球商品功能和新功能的上線，將進(jìn)一步拓寬賣(mài)家的銷(xiāo)售渠道，提高電商業(yè)務(wù)的效率。

東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量龐大，TikTok的用戶(hù)基數(shù)也在該地區(qū)不斷增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東南亞六國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.5億人。這一龐大的用戶(hù)群體為T(mén)ikTok的電商業(yè)務(wù)提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

TikTok Shop的跨境業(yè)務(wù)上線也將為賣(mài)家?guī)?lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。觀看視頻直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣(mài)家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)上的潛力。隨著月活數(shù)的不斷增長(zhǎng)和廣告收入的不斷攀升，TikTok已經(jīng)成為全球最火爆的短視頻社交平臺(tái)之一。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)是一次重要的戰(zhàn)略舉措。通過(guò)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的融合，將為商家和消費(fèi)者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和價(jià)值。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)全新的流量池，通過(guò)短視頻和直播銷(xiāo)售產(chǎn)品將更加便捷高效。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們將享受到更加豐富多彩的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的不斷拓展，未來(lái)的電商生態(tài)將更加繁榮。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，存儲(chǔ)空間需求大增，國(guó)際零售商紛紛瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)，積極建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨周期、提升客戶(hù)服務(wù)及增加產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等眾多全球知名企業(yè)以及電商平臺(tái)如Zalora和Lazada等都在該地區(qū)建立了配送中心，紛紛擴(kuò)大在東南亞的電商版圖。

雖然東南亞市場(chǎng)潛力無(wú)限，但字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)卻顯得非常謹(jǐn)慎。TikTok Shop在英國(guó)率先上線后兩個(gè)月便開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。相較于更早在英國(guó)上線的TikTok Shop，其在印尼站點(diǎn)的跨境業(yè)務(wù)開(kāi)通時(shí)間卻相對(duì)滯后。

今年二月，在TikTok Shop印尼站點(diǎn)運(yùn)行一年后，媒體報(bào)道TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場(chǎng)的巨大潛力和TikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶(hù)群體為跨境商家提供了無(wú)限商機(jī)。

至于抖音，這款短視頻分享應(yīng)用目前無(wú)法查看訪客足跡，用戶(hù)只能查看哪些人瀏覽了自己的隨拍。在抖音應(yīng)用中，用戶(hù)可以拍攝音樂(lè)短視頻，配合歌曲創(chuàng)作自己的作品，并借助人工智能技術(shù)進(jìn)行多樣化玩法。抖音是一個(gè)專(zhuān)注于15秒視頻的分享社區(qū)，用戶(hù)可以上傳自己的剪輯作品，并利用視頻快慢拍攝、視頻編輯和特效等功能使視頻更具創(chuàng)意。除了基本的視頻功能外，抖音還推出了線上跳舞機(jī)功能以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具“DOU+”，并新增了“搶鏡”功能，讓用戶(hù)可以與喜歡的內(nèi)容和創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。抖音國(guó)際版TikTok由今日頭條推出，自2016年上線以來(lái)，已成為年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。