TikTok作為抖音短視頻的國際版，兩者均屬于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而大陸的抖音則主要面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上也有所不同。隨著TikTok在海外的表現(xiàn)越來越出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。目前，TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過百人，負(fù)責(zé)海外市場的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異。

在注冊登錄方面，抖音主要使用手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等方式進(jìn)行注冊登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)相對較少，且沒有公開的認(rèn)證渠道。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音主要依靠關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排序，企業(yè)藍(lán)V號(hào)會(huì)獲得更前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到更多的推送。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常生活分享，各地文化差異使得內(nèi)容風(fēng)格多樣，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)相近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的風(fēng)格，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則展示土豪的生活方式。

TikTok電商已經(jīng)開通了中國大陸、美國、中東、中亞、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、俄羅斯、印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡等多個(gè)國家的服務(wù)。TikTok是一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，以短視頻為特色，用戶可以上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。

由于tiktok在國內(nèi)被墻，一般無法直接觀看tiktok的視頻。對此，感興趣的人可以嘗試下載tiktok的破解版，用國內(nèi)手機(jī)號(hào)登錄；或者在手機(jī)狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異，各自擁有獨(dú)特的魅力。探索使用規(guī)則

對于賬號(hào)搜索，可輕松全球搜索賬號(hào)，但前提是需知其存在?？傮w而言，TikTok上的內(nèi)容展示與Facebook頗為相似，更偏向并優(yōu)先展示本地化內(nèi)容。

推送機(jī)制詳解

推送內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)優(yōu)先將本地化內(nèi)容推送給用戶。若涉及到同一文化圈，如日本、韓國、港澳臺(tái)等地，大型賬號(hào)會(huì)在各區(qū)域均有推送。而若是小型賬號(hào)，則通常只限于本地或本國人群的可見范圍。值得一提的是，即使在同一次推送中發(fā)布相同視頻于日本、韓國及香港等地區(qū)，用戶會(huì)看到根據(jù)各自地域優(yōu)先顯示的評(píng)論。如需查看所有評(píng)論，通常需要手動(dòng)翻閱整個(gè)評(píng)論區(qū)，且不同國家或地區(qū)的評(píng)論順序可能因差異而有所不同。

變現(xiàn)方式分析

在抖音平臺(tái)上，主要的變現(xiàn)途徑包括：

一、通過抖音的櫥窗功能，與淘寶或京東等電商平臺(tái)合作銷售商品。

二、使用放心購功能，將商品添加至商品櫥窗中，為其帶來帶貨流量。

三、通過引流至微信平臺(tái)建立自己的流量池來實(shí)現(xiàn)收益。

在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式為：

一、通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前僅部分國家或地區(qū)的用戶能夠利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)。

二、若無法通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可考慮利用YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流，并后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)收益。

內(nèi)容風(fēng)格探析

國內(nèi)抖音與TikTok在內(nèi)容畫風(fēng)上的差異頗大。國內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容建議走出國門，讓世界看到中國人民的豐富生活。TikTok上中國官方賬號(hào)及其他國內(nèi)賬號(hào)已有部分內(nèi)容受到老外歡迎，如成都旅游局官方賬號(hào)上的熊貓視頻。但相對而言，TikTok的用戶以年輕人為主，分享日常生活的場景更多。不同地區(qū)如日韓港臺(tái)與國內(nèi)畫風(fēng)相近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)了人民的樂觀生活態(tài)度。歐美地區(qū)的年輕人則更偏向于運(yùn)動(dòng)和搞怪類視頻。

總結(jié)

無論是抖音還是TikTok，其使用規(guī)則、推送機(jī)制和內(nèi)容風(fēng)格都因地域和文化的差異而有所不同。對于創(chuàng)作者而言，了解并適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣是至關(guān)重要的。優(yōu)秀的國內(nèi)視頻內(nèi)容應(yīng)積極走出國門，展現(xiàn)中華文化的魅力。