最近，字節(jié)跳動面臨了一系列的挑戰(zhàn)，特別是在其全球化戰(zhàn)略方面。TikTok在美國市場遭遇了巨大的打壓，不僅面臨被封禁的風險，還引來了微軟等美國資本對字節(jié)跳動的收購意向，希望剝離其在美國的短視頻業(yè)務。這些交易受到美國總統(tǒng)特朗普的反對，他意圖徹底封禁TikTok在美國的運營。這一系列事件使得字節(jié)跳動的業(yè)務面臨重大挑戰(zhàn)。

與此抖音在國內(nèi)市場也表現(xiàn)不佳，上半年的直播帶貨銷售額遠低于快手，僅完成了原定目標的不到6%。這讓很多人開始質(zhì)疑抖音直播帶貨的前景。

那么，抖音直播帶貨是否真的陷入了困境？我們來分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人、貨、場三個方面都存在問題。在人的方面，抖音試圖利用明星資源帶動直播帶貨，但實際效果并不理想。明星的流量和粉絲效果并不如預期，且其在帶貨方面的專業(yè)能力相較于淘寶和快手存在差距。在貨的問題上，抖音的貨品主要來源于淘寶或京東等電商平臺，缺乏自主供應鏈。而在場的問題上，抖音的中心化流量分發(fā)機制影響了主播與粉絲的信任度和粘性。

盡管如此，抖音直播帶貨的困境并不意味著其將徹底失敗。事實上，抖音除了直播帶貨之外，還有其他多種帶貨方式。雖然直播帶貨在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳，但抖音整體的“帶貨”策略仍然具有潛力。

對于在馬來西亞市場拓展的電商賣家來說，緊跟潮流并利用直播帶貨已經(jīng)成為一種必然趨勢。TikTok的直播和短視頻形式能夠全方位展示產(chǎn)品，增強用戶的參與感，轉(zhuǎn)化率也遠超傳統(tǒng)平臺。馬來西亞的TikTok平臺擁有龐大的用戶群體，為商家提供了豐富的流量資源。TikTok的直播功能設置便捷，為賣家的直播營銷提供了便利條件。

目前，“小黃車”已經(jīng)在多個地區(qū)開放，TikTok已經(jīng)開始進軍跨境電商市場。尋找網(wǎng)紅協(xié)助帶貨的優(yōu)勢在于他們擁有大量忠實粉絲，能夠吸引觀眾注意到與產(chǎn)品相關(guān)的任何視頻。在TikTok上做好賣貨直播需要注意選擇好產(chǎn)品、學習榜樣、打造直播內(nèi)容、提供專業(yè)服務、設計促銷優(yōu)惠政策以及保證交付等要點。

抖音直播帶貨雖面臨挑戰(zhàn)，但仍有機會。對于想要在TikTok上進行直播帶貨的賣家來說，需要精心策劃，并采取有效的應對策略來吸引觀眾，提升品牌形象和購買意愿。選擇合適的網(wǎng)紅、打造高質(zhì)量的內(nèi)容、提供優(yōu)質(zhì)服務以及解決售后問題等都是直播賣貨成功的關(guān)鍵要素。利用如OgCloud的TikTok海外直播專線等可靠服務提供商，確保海外業(yè)務的順利進行也是非常重要的。