Tiktok執(zhí)行CEO眼中的Tiktok發(fā)展洞察:2024年展望與策略分析
TikTok是抖音短視頻的國際版本,屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。它于2017年5月上線,愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”。2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)全資收購musical.ly;2018年8月1日,TikTok與musical.ly合并,新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名,此后專注于海外市場(chǎng)。
TikTok的玩法非常簡(jiǎn)單,用戶設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻,同時(shí)豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性;利用人工智能推薦算法,為全球用戶提供個(gè)性化短視頻。
作為抖音的海外版TikTok,許多在抖音發(fā)展不錯(cuò)的用戶或團(tuán)隊(duì)也紛紛開設(shè)TikTok賬號(hào)開拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣,一些拍TikTok拍得很好的用戶,也派生出TikToker這一類的英語詞匯。
2022年4月25日,TikTok正式上線東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。加上中國與印尼,自此TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國(英國)業(yè)務(wù)。
2020年2月,TikTok推出了新功能,允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時(shí)間在應(yīng)用程序上,以及誰可以給他們發(fā)送信息。
2020年8月7日,短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用(TV app),名為“More on TikTok”。
周受資是TikTok CEO首席執(zhí)行官,Vanessa Pappas是TikTok首席運(yùn)營官,同時(shí)也是TikTok美國總經(jīng)理。
2020年12月,蘋果與TikTok展開合作,提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。2021年2月,TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作。通過這項(xiàng)合作,TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂,作品背后的藝術(shù)家們也能夠獲得相應(yīng)的報(bào)酬。
2021年12月17日,TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作,從2022年3月開始在美國全國范圍內(nèi)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。2022年1月,TikTok與NBC環(huán)球達(dá)成合作,用短視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。
2022年3月,TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競(jìng)賽,全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時(shí)長的短片都可以參加。
2022年10月19日,TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系,推出全新音樂平臺(tái)StemDrop,于10月26日在TikTok上正式上線。
TikTok屬于中國的,這是明確的,因?yàn)樗侵袊墓?,隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。外交部多次明確表示,TikTok是中國企業(yè)的身份。
關(guān)于TikTok的歸屬,曾有美國試圖以封禁手段干涉,甚至要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售TikTok美國業(yè)務(wù),以避免封殺。這期間,字節(jié)跳動(dòng)遭遇了巨大壓力,甚至一度被誤解為“火星企業(yè)”。在商務(wù)部的支持下,字節(jié)跳動(dòng)最終選擇了不進(jìn)行出售。
2020年9月15日,經(jīng)過央視新聞的報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識(shí),以確保1億美國用戶繼續(xù)使用TikTok。合作方案包括:甲骨文作為“可信技術(shù)提供商”,對(duì)TikTok美國源代碼進(jìn)行安全檢查,解決美國國家安全顧慮。此合作并不涉及特朗普要求的TikTok出售,也未涉及TikTok核心算法的轉(zhuǎn)讓。
根據(jù)此合作,TikTok Global將成為字節(jié)跳動(dòng)持股80%的控股子公司,董事會(huì)成員包括字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、現(xiàn)任董事以及沃爾瑪CEO。字節(jié)跳動(dòng)并未失去對(duì)TikTok的控制權(quán),它依舊是中國企業(yè)。
即便如該合作方案并未得到執(zhí)行。在拜登上臺(tái)后,川普的行政令被撤銷,字節(jié)跳動(dòng)依然持有TikTok100%的控股權(quán)。
中國不會(huì)允許TikTok成為美國企業(yè),因?yàn)門ikTok是中國現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用,背靠中國,面向世界,是中國文化傳播的重要平臺(tái)。作為潛力巨大的應(yīng)用,TikTok的未來發(fā)展不可估量。
在當(dāng)前的全球背景下,TikTok作為一個(gè)藍(lán)海行業(yè),具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑT诖似陂g,TikTok可以更好地蓄勢(shì)待發(fā),為未來的爆發(fā)做好準(zhǔn)備。#TIKTOK#TIKTOK海外公會(huì)#國外互聯(lián)網(wǎng)
1.根據(jù)的財(cái)經(jīng)報(bào)道,TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動(dòng)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo),并不直接向周受資匯報(bào)。
2.相反,TikTok向字節(jié)跳動(dòng)位于北京的總部匯報(bào)。
3.周受資作為字節(jié)跳動(dòng)的董事長,主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。
4.相關(guān)的關(guān)鍵決策是由張一鳴等高層管理人員共同制定的。
5.周受資不需要向張一鳴單獨(dú)匯報(bào)工作。
6. TikTok,作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一員,自2017年5月上線特朗普多次表態(tài),不論是微軟、甲骨文還是其他公司,在完成與TikTok的交易后,都必須向美國財(cái)政部支付相當(dāng)大一部分金額作為交易補(bǔ)償。
昨日,特朗普表示對(duì)甲骨文與TikTok目前擬定的合作協(xié)議持保留意見。原因是TikTok的美國業(yè)務(wù)并不會(huì)出售給甲骨文,并且他被告知美國財(cái)政部無法從這次交易中獲取補(bǔ)償。
為了推動(dòng)與甲骨文的合作交易,字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國進(jìn)行IPO,并成立名為TikTok Global的新公司,該公司將擁有多數(shù)美國董事、一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。消息人士透露,如果沃爾瑪成功談判收購股份,其首席執(zhí)行官Doug McMillon將加入TikTok Global董事會(huì)。
如果美國批準(zhǔn)該協(xié)議,TikTok將繼續(xù)將總部設(shè)在美國,并由甲骨文作為其美國用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。沃爾瑪也有望作為小比例投資者和合作伙伴參與。但最終的協(xié)議內(nèi)容尚未確定。
據(jù)網(wǎng)友稱,TikTok將在未來一年內(nèi)進(jìn)行IPO,IPO前將釋放20%的股權(quán)用于融資,而TikTok的控制權(quán)仍將掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中。此次交易不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。
關(guān)于TikTok交易的進(jìn)展備受關(guān)注,此前商務(wù)部發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告導(dǎo)致潛在買家可能以300億美元收購TikTok的交易陷入僵局。為了推動(dòng)交易的完成,潛在競(jìng)購方提出了四種收購方案。
之前,微軟被認(rèn)為是收購TikTok的最有可能潛在買家。經(jīng)過多次反轉(zhuǎn),TikTok拒絕了微軟的收購方案,而選擇了與甲骨文合作。這并不是字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給甲骨文,而是甲骨文成為“可信的技術(shù)提供商”。關(guān)于TikTok算法是否出售的問題一直存在疑云。
對(duì)此,字節(jié)跳動(dòng)公司表示,正在與一些公司探討合作方案,以解決美國與公眾對(duì)TikTok美國用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。目前討論的方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售,并且尚未簽署最終協(xié)議。算法的轉(zhuǎn)讓和開發(fā)也受到關(guān)注。據(jù)一位消息人士透露,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)在任何交易中出售或轉(zhuǎn)讓這款應(yīng)用背后的算法。公司不會(huì)將源代碼交給任何美國買家,但TikTok在美國的技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以開發(fā)新的算法。知情人士表示,“車可以賣,但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”,強(qiáng)調(diào)算法對(duì)TikTok的重要性不言而喻。與此有關(guān)TikTok新任首席執(zhí)行官的傳聞也在流傳。在Kevin Mayer離職后,字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽,考慮邀請(qǐng)其擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者,擁有豐富的創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。他是否會(huì)接受這一職位還需看美國對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。有網(wǎng)友調(diào)侃稱,“TikTok在美IPO是火星企業(yè)走向宇宙的第一步?!?/p>
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