作者｜劉明輝

題圖｜視覺中國

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因涉嫌策劃虛假營銷被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上流傳開來。

據(jù)透露，美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露了NickTran已離職的消息；隨后，《紐約郵報》進(jìn)一步報道，TikTok前營銷主管NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷策略而被解雇。據(jù)LinkedIn上的信息顯示，NickTran的圖象引起了外界的關(guān)注。

昨晚，我們通過Pandaily的獨家報道得知了NickTran被解雇的更多細(xì)節(jié)，這似乎與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)，這些活動既成為負(fù)面的、笑話的新聞，也嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和業(yè)務(wù)。

Pandaily向我們的團(tuán)隊確認(rèn)了這一消息。本月初，張一鳴在飛書會議上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了此事。張一鳴表示他在媒體上看到了相關(guān)報道，并被朋友詢問此事，他對此感到郁悶和困惑。他強調(diào)，這已經(jīng)不是第一次發(fā)生這樣的事情了。他相信管理團(tuán)隊曾總結(jié)過并強調(diào)過不能這樣操作，但他們還是一再重復(fù)地做出膚淺的噱頭營銷。

隨后的消息中，NickTran被解雇的傳聞得到了證實。對此，TikTok發(fā)言人最近公開表示，NickTran已不在TikTok任職，衷心祝他未來一切順利。這一事件進(jìn)一步凸顯了張一鳴在字節(jié)跳動公司發(fā)展中的重要作用，即使他已經(jīng)退出公司的日常管理并交棒給梁汝波。

早在2016年，張一鳴就曾公開表達(dá)過自己對于大公司管理的看法。隨著公司規(guī)模的擴大，人才隊伍不可避免地會被稀釋。而NickTran的離職也反映了公司在營銷策略上可能存在的問題。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，擁有豐富的營銷經(jīng)驗。他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣等項目。他還曾牽頭推出過支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，其推廣時間僅持續(xù)了一個月左右。該活動曾引發(fā)外界質(zhì)疑，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，旨在將該平臺流行的食品帶給粉絲，而非該公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。目前，該活動的多個項目已被暫停。

事實上，TikTok已經(jīng)成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。其擴張版圖遍布全球各國，不僅吸收了各行業(yè)的高管人才，還聘請了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴曾表示，“我們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容?！边@也說明了TikTok在全球化戰(zhàn)略上的布局和努力。

根據(jù)的消息，TikTok似乎正在對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組和調(diào)整。據(jù)國外媒體報道和公司消息人士透露，TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行裁員和重組空缺職位的計劃。這無疑將對公司的運營和未來發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。

今年7月初的報道稱，由于內(nèi)部問題和未能吸引消費者等原因，TikTok放棄了在歐洲和美國拓展直播帶貨項目的計劃。其隱私政策更新也在歐洲引起了爭議和質(zhì)疑。這些因素都可能對TikTok的未來發(fā)展帶來挑戰(zhàn)和不確定性。

TikTok作為一家全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺，其發(fā)展速度之快令人矚目。然而在快速擴張的同時也面臨著各種挑戰(zhàn)和問題需要解決。我們期待TikTok能夠在未來繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位并為用戶帶來更好的體驗和服務(wù)。

今年6月底，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）的相關(guān)人士透露，出于數(shù)據(jù)安全方面的擔(dān)憂，蘋果和谷歌兩大公司已被要求從各自的應(yīng)用程序商店中暫時下架TikTok應(yīng)用。到了7月初，美國參議院情報委員會的兩名高層要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）針對TikTok以及其母公司字節(jié)跳動進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)訪問調(diào)查。

據(jù)知情人士透露，TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組計劃，并在這一過程中裁撤部分工作崗位。公司已解雇了一些美國員工，并警告在歐洲工作的員工他們的職位同樣面臨風(fēng)險。這次重組涉及到TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務(wù)。一些員工被告知將在未來幾周內(nèi)收到與人力資源部門的會面通知，意味著他們的工作合同可能即將終止。

對于此次裁員和重組的消息，TikTok內(nèi)部人士并未否認(rèn)，同時也沒有給出詳細(xì)的裁員原因和裁員規(guī)模。但是據(jù)被裁員工和一些公司高管透露，被裁撤的主要是那些對公司貢獻(xiàn)不足的個人和團(tuán)隊。盡管裁員會帶來一些震動，但似乎并未影響到TikTok在年輕用戶中的受歡迎程度以及其業(yè)務(wù)的快速增長。

近期，由于經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的眾多美國科技公司都選擇放慢擴張步伐或進(jìn)行裁員。在這種大環(huán)境下，TikTok也難以獨善其身。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，TikTok的重組并不代表其影響力的減弱，反而可能是為了更好地適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境和發(fā)展趨勢。

據(jù)國外媒體報道，TikTok的重組不僅包括裁員，還涉及到一些空缺職位的取消。雖然具體的裁員規(guī)模和受影響的崗位尚未明確，但一些員工已經(jīng)確認(rèn)他們的職位將被取消。這次重組是TikTok應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)形勢和公司發(fā)展策略的一部分。無論如何，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)和員工人數(shù)仍在不斷擴大，反映出其強大的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?。今年年初，TikTok計劃在歐洲和美國擴展直播帶貨業(yè)務(wù)，但因內(nèi)部問題和消費者吸引力不足，這一計劃被迫擱置。

據(jù)悉，TikTok原計劃在德國、法國等多個歐洲市場推出直播帶貨功能，并期待將其擴展至美國市場。這個計劃的推進(jìn)并不順利。

TikTok的隱私政策更新在歐洲引發(fā)了爭議。因爭議不斷，外媒報道該公司已決定暫停原定于7月進(jìn)行的政策更新。

不僅如此，美國聯(lián)邦通信委員會一名成員曾表示，出于對數(shù)據(jù)安全等方面的擔(dān)憂，要求蘋果和谷歌從應(yīng)用商店下架TikTok。而美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會也接到了關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)訪問問題的調(diào)查請求。

近期，TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組，部分歐美員工面臨被裁的風(fēng)險。據(jù)知情人士透露，一些歐美員工已經(jīng)接到通知，他們的職位將被取消。盡管公司未公開具體的裁員人數(shù)，但據(jù)內(nèi)部消息透露，裁員人數(shù)不會太多。

TikTok自創(chuàng)立以來，增長迅速，其影響力在全球范圍內(nèi)不斷擴大。盡管公司正在進(jìn)行一些結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，但多數(shù)觀察者認(rèn)為，這并不會對TikTok的受歡迎程度或其影響力造成太大的影響。

一名前TikTok員工表示，裁員是公司正常運營的一部分，主要針對那些對公司貢獻(xiàn)不足的個人和團(tuán)隊。而另一名TikTok員工則表示，裁員人數(shù)將少于100人。

TikTok的高管奧爾蒂斯在離職時表示，在TikTok工作是一段非凡的旅程。他拒絕了采訪請求，但在社交媒體上提到了公司短暫波折的發(fā)展軌跡。盡管如此，許多觀察者仍然對TikTok的未來持樂觀態(tài)度，認(rèn)為重組不會大幅削弱其影響力或受歡迎程度。

隨著TikTok用戶基數(shù)和員工人數(shù)的迅速增長，其競爭壓力也在加大。公司仍持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足用戶需求，并在全球范圍內(nèi)不斷擴大市場份額。