隨著跨境電商進(jìn)入合規(guī)時代，一些服務(wù)商和個人賣家并未意識到合規(guī)的重要性，反而在一些漏洞中違規(guī)操作。近期，AMZ123收到了大量關(guān)于亞馬遜注冊兼職的咨詢，其中涉及高額入駐費(fèi)用和潛在風(fēng)險(xiǎn)。社交媒體上泛濫的兼職信息，聲稱輕松注冊就能獲得高薪，但對潛在風(fēng)險(xiǎn)卻避而不談。這些行為不僅存在法律風(fēng)險(xiǎn)，還可能對資料提供者造成法律和經(jīng)濟(jì)損失。賣家若使用他人資料注冊，一旦出現(xiàn)問題，法律責(zé)任將落在提供者身上。兼職賬號安全問題也極高，可能導(dǎo)致賬號被封，且購買的賬號無法解決后續(xù)問題。中介若參與非法買賣，可能觸犯法律。

TikTok招商大會也被曝光存在騙局。部分賣家曾支付高額入駐費(fèi)，以為參加的是官方活動，實(shí)則落入了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的圈套。TikTok官方明確表示，入駐和小店服務(wù)是免費(fèi)的，不存在高額費(fèi)用。任何打著官方旗號收取巨額費(fèi)用的招商活動，都需要賣家保持警惕。已有數(shù)百位賣家因這類騙局受損，建議賣家在確認(rèn)信息真實(shí)性后再做決定，選擇官方渠道或信譽(yù)良好的服務(wù)商。

TikTok作為跨境電商平臺，擁有龐大的活躍用戶群體，為商家提供了巨大的市場潛力。平臺提供的便捷購物、支付和全球快速配送服務(wù)，提升了用戶的購物體驗(yàn)?？缇畴娚堂媾R的匯率波動、稅費(fèi)問題、商品質(zhì)量和售后服務(wù)等挑戰(zhàn)，商家需要合理計(jì)算成本和定價策略。個人隱私保護(hù)也是重要問題，商家和平臺需確保用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私。

TikTok最近也開始進(jìn)軍外賣市場，與美國公司VDC合作推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上走紅的食物。這一模式已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營、生產(chǎn)到配送的完整鏈條。相比之下，國內(nèi)抖音雖已嘗試外賣服務(wù)，但項(xiàng)目和進(jìn)展有所不同。TikTok做外賣業(yè)務(wù)的思路和野心更為明顯，同時在盈利上也抱有更大期待。抖音和TikTok所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費(fèi)習(xí)慣不同，不能完全借鑒其業(yè)務(wù)運(yùn)營模式。抖音仍需要在下沉市場尋找機(jī)會，并警惕已經(jīng)由美團(tuán)和餓了么壟斷的市場格局。

在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的洗禮之后，“教育”領(lǐng)域在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。對于美團(tuán)和餓了么，消費(fèi)者已經(jīng)形成了穩(wěn)固的認(rèn)知和習(xí)慣。要想改變用戶對抖音這一“短視頻APP”的固有印象，無疑是難上加難。抖音上的短視頻與美食的完美結(jié)合走紅，然而這卻意外地提升了美團(tuán)和餓了么的外賣評價。盡管抖音曾嘗試與這兩大外賣平臺合作引流，但其核心優(yōu)勢并非在此。

相較之下，海外外賣市場起步較遲。在初期，由于需求較小且人工成本高，難以吸引消費(fèi)者。隨著線上點(diǎn)外賣需求的不斷增長，外賣市場迅速擴(kuò)張。短視頻與美食的結(jié)合進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的味蕾，帶動了海外外賣市場的爆發(fā)式增長。

目前，海外市場涌現(xiàn)出眾多新老外賣平臺，但仍處于一個快速增長的階段。由于海外地區(qū)廣闊，新平臺擁有更多的發(fā)展空間和試錯機(jī)會。相較于國內(nèi)市場的競爭，海外市場的競爭成本相對較低。

從國內(nèi)外市場環(huán)境及競爭階段的差異來看，抖音和TikTok選擇了不同的戰(zhàn)略方向。抖音選擇避開鋒芒，探尋新的路徑；而TikTok則充滿信心，選擇正面迎擊市場。目前，抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)前景則較為明朗。TikTok外賣業(yè)務(wù)的成功與否，對抖音的參考價值并不被普遍看好。

盡管TikTok脫胎于抖音，被外界稱為“海外版抖音”，但兩者早已各自獨(dú)立，在理念與方向上漸行漸遠(yuǎn)。TikTok內(nèi)部人士透露，其營收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨(dú)計(jì)算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動中，兩者并不會捆綁出現(xiàn)。雖然TikTok可以借鑒抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為兩個不同的產(chǎn)品。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)完全隔離，TikTok在技術(shù)層面上的發(fā)展需要重新構(gòu)建。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來，TikTok的成功出海并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。當(dāng)前，字節(jié)跳動對海外市場越發(fā)看重，對TikTok的投入也將不斷增加，推出另一款面向海外市場的短視頻APP的可能性極小。而抖音在國內(nèi)面臨流量增長的瓶頸，其營收、業(yè)務(wù)和用戶增長的空間逐漸縮小。對于抖音而言，流量的變現(xiàn)或許是當(dāng)前更為緊要的任務(wù)。

TikTok和抖音雖然走在不同的發(fā)展軌道和階段，但都處于短視頻的早期階段。何種模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索實(shí)踐。