TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)，但二者并沒有直接的關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的一款產(chǎn)品。兩者雖然同屬于一家公司，但運(yùn)營(yíng)主體和服務(wù)對(duì)象不同。

字節(jié)跳動(dòng)，作為一家將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)，成立于2012年。TikTok和抖音都是該公司的核心產(chǎn)品，它們共同構(gòu)建了字節(jié)跳動(dòng)的“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”愿景。

TikTok作為抖音國(guó)際版，隨著在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓它在多地受到當(dāng)?shù)赜脩舻臒崃覛g迎。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，但它們各自有著獨(dú)立的市場(chǎng)定位和用戶群體。TikTok主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。盡管兩者在功能上有很多相似之處，但它們?nèi)匀桓鶕?jù)市場(chǎng)變化和用戶需求進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。

TikTok的成功也展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。隨著其在海外市場(chǎng)的普及，中國(guó)傳統(tǒng)文化也通過這一平臺(tái)得到了更好的傳播和推廣。例如，在海外版的抖音上，可以看到很多關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)容，如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴等。

全球短視頻行業(yè)正在走向井噴期，尤其是TikTok在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載量已經(jīng)超過了其他知名社交平臺(tái)。這得益于短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，以及國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海的策略布局。全球短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，除了TikTok之外，還有許多其他國(guó)內(nèi)外企業(yè)在短視頻領(lǐng)域有所布局。

中國(guó)的短視頻企業(yè)在早期就開始積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)。早在2014年，杭州趣維科技有限公司推出的“小影（Viva Video）”和上海影卓信息科技有限公司推出的“樂秀（Video Show）”這兩款軟件便從視頻剪輯工具的角度出發(fā)，率先切入海外市場(chǎng)。它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的主攻方向?yàn)橐曨l剪輯工具的改進(jìn)和用戶體驗(yàn)的提升。在隨后的幾年中，中國(guó)的短視頻巨頭紛紛跟進(jìn)。

在2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出了面向海外市場(chǎng)的快手版本Kwai。而在2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)帶著其抖音國(guó)際版TikTok進(jìn)軍海外市場(chǎng)，特別關(guān)注東南亞和日韓市場(chǎng)。到了同年11月，字節(jié)跳動(dòng)更是收購(gòu)了美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并將其與TikTok進(jìn)行整合。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴在印度市場(chǎng)推出了本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐挠脩粜枨蠛臀幕尘啊?/p>

到了2020年，快手的海外布局進(jìn)一步擴(kuò)展。在當(dāng)年4月，快手在海外上線了SnackVideo，并在隨后的5月在美國(guó)推出了Zynn。而在2021年8月，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大的組織和戰(zhàn)略調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，使其在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營(yíng)更加統(tǒng)一和高效。與此TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大影響力，其月活躍用戶數(shù)在同年9月達(dá)到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超越了谷歌。抖音在海外積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，其海外電商業(yè)務(wù)GMV在短短的上半年的時(shí)間里就超過了驚人的水平。TikTok Shop已經(jīng)成為了一個(gè)不可忽視的電商平臺(tái)。而在全球范圍內(nèi)滲透率和覆蓋面上也有著很好的表現(xiàn)的是快手，它布局拉美和印度市場(chǎng)等新興市場(chǎng)的同時(shí)也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻APP如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡等地區(qū)運(yùn)營(yíng)。而快手海外短視頻APP主要有Kwai和Zynn等；歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。總的來(lái)說中國(guó)的短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)展和影響力并且展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ξ磥?lái)這些企業(yè)將會(huì)繼續(xù)探索新的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇以實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的國(guó)際化和全球化布局。注：以上涉及的排名不分先后想了解更多關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)的研究分析建議參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。