根據(jù)CloudflareInc.這家追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司的數(shù)據(jù)，那個(gè)依靠算法推薦而聲名大噪的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)在2021年成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長年霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，且在今年8月的人氣持續(xù)走高，穩(wěn)坐榜首位置至今。

這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了開始嘗試直播帶貨和電商小店的路徑，最近TikTok還被曝出開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域均已巨頭林立的國際市場中，四面樹敵的狀況也帶來了一個(gè)不確定的信號(hào)：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長，TikTok已經(jīng)將視線延伸到了移動(dòng)端之外。今年6月，TikTok推出了PC端及隨后的電視大屏版，而直播功能則是其中的主打。這一決策既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，畢竟用戶增長若無合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會(huì)成為負(fù)擔(dān)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)造成虧損壓力。

對(duì)于歐美用戶而言，在線直播早期幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早的直播平臺(tái)，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面已經(jīng)開始改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)，盡管Twitch的流量中仍有部分來自移動(dòng)端，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是集中在PC端。為了在移動(dòng)端增長逐漸平緩后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必經(jīng)之路。而TikTok不僅想在PC端簡單復(fù)制APP，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用——TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在歐美市場進(jìn)行少數(shù)用戶測試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將擴(kuò)大LiveStudio的測試范圍，但桌面游戲直播無疑將為平臺(tái)帶來更多內(nèi)容多樣性。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢。在游戲直播方面原本無優(yōu)勢可言的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，特別是抖音火爆的直播電商業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也為其電商業(yè)務(wù)的后續(xù)滲透打下了基礎(chǔ)。

不僅如此，TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。美食類內(nèi)容在TikTok上的影響力日益擴(kuò)大，甚至引發(fā)了TikTok涉足外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈的想法。自去年以來，一系列簡單易做的食譜在TikTok走紅，引發(fā)眾多用戶打卡。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展示效果比圖文更為直接和真實(shí)。

TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤投入到內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪食譜的創(chuàng)作者身上，并扶持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，實(shí)際效果仍有待觀察。

TikTok之所以如此全方位發(fā)展，與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)從Google等被視為壟斷的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，與眾多廣告商的合作也推動(dòng)了其銷售增長。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到一百多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢灾谱髯匀蝗谌胗脩魰r(shí)間線的廣告，或者通過付費(fèi)在用戶主頁展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。許多品牌在TikTok上擁有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。品牌也與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容吸引消費(fèi)者。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對(duì)TikTok來說，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)是最有利于其營收增長的方式。

品牌營銷人員正通過TikTok吸引年輕消費(fèi)者，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。雖然品牌的廣告投入可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

不容忽視的是，TikTok仍面臨監(jiān)管問題。不良內(nèi)容尤其是針對(duì)青少年的問題仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這家非本土超級(jí)平臺(tái)的處理仍充滿變數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅面臨競爭壓力，還可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。